構(gòu)建天和品牌新優(yōu)勢(文件)
【正文】 高，通過紙媒體相對容易建立品牌印象。 四 、 結(jié)合產(chǎn)品的信息傳播 ， 可直接作用于品牌使用者 ， 加深有利的品牌使用經(jīng)驗 。 ?投放媒介 ， 可選擇 CCTV1和 CCTV2， 衛(wèi)視臺（ 山東 、 湖南 、 浙江 、 四川 、 遼寧 ） 。 加大在節(jié)前和病痛高發(fā)期 ， 推廣會前后的投 放力度 ， 并輔以有針對性的創(chuàng)意說服 。 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 31 ?報紙應(yīng)加強品牌的樹立 減弱藥理功能說明部分 （ 相對于電視廣告 ） ， 但應(yīng)增加病癥表現(xiàn)說明和使用量及頻度的建議 。 通過聲音講解 、 圖解演示和文字注釋三種手段并用 ， 加強消費者 （ 特別是老年人 ） 對產(chǎn)品的理解程度 ， 增加消費者對產(chǎn)品的印象 。 二 、 利用報紙建立品牌形象 ， 加強中青年購買群的 品牌意識 ， 提高品牌的有效知名度和忠誠度 。老年人早睡早起，喜歡聽廣播。 25 傳播人群設(shè)定 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 目前天和品牌的使用者多為中老年人，購買者多為中青年，這是兩個傳播的主體人群。穩(wěn)定的品質(zhì) 邦迪 品牌形象傳播 市場推廣組合 公關(guān)影響 ?品牌定位明確化 ?品牌傳播原則 ?利用趙麗蓉延伸宣傳 ?天和 “ 實話實說 ” 系列活動 （ 結(jié)合趙麗蓉 ） ?產(chǎn)品內(nèi)設(shè)的廣告宣傳品 ?藥店總動員活動 ?CF播放 ?晨間廣播 ?NP“實話實話 ” 表現(xiàn) ?店頭陳列與 POP ?天和消痔軟膏新產(chǎn)品入市活動 20 天和品牌構(gòu)造方案 天和品牌定位 天和品牌是體貼入微 呵護細節(jié)的膏藥專家 天和品牌注重了解患者生理、病理和心理變化特征，滿足他們的各種需求，以提供功能確切的產(chǎn)品和細致完整的服務(wù)，成為患者信賴的膏藥專家。 ?除對產(chǎn)品信任外 ， 同時建立品牌的專業(yè)形象及信任度 。 ?品質(zhì)好感度：相信品質(zhì)是好的 ， 但具體的利益點不清 。 銷 售 力 ﹡ 增加業(yè)務(wù)人員數(shù)量以加強藥店管理 、 新市場開發(fā)及成熟市場深耕 。 ?由于 98年 11月以前 ， 一直以功能訴求為主 ， 98年 11月以后使用趙麗蓉形象時 ， 囿于審批的限制 ， 同時對功能傳播的配合加強不夠 ， 因此天和品牌的印象始終不夠清晰和具體 。 ?現(xiàn)有的銷售隊伍從數(shù)量到技能均無法滿足在市場深度和廣度的擴張
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