推廣、農(nóng)業(yè)推廣與農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)(文件)
【正文】 式向農(nóng)村居民提供教育和咨詢服務 ，以 增進其知識 ， 改變其觀念與態(tài)度 ，從而自覺自愿地改變其行為，最終實現(xiàn) 依靠自身的決策能力 和 生產(chǎn)經(jīng)營技能來 解決其面臨的問題 （ 廣義的農(nóng)業(yè)推廣 ） 技術(shù)推廣的理論與方法 ?當代農(nóng)業(yè)的五大發(fā)展趨勢 ? 技術(shù)科學化 ? 經(jīng)營一體化 ? 市場國際化 ? 社會功能多元化 ? 效益追求綜合化 技術(shù)推廣的理論與方法 ?最廣義的農(nóng)業(yè)推廣 ?以促進 農(nóng)村綜合發(fā)展 為宗旨，以 擴大農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務的社會影響范圍 為前提，以 農(nóng)業(yè)信息咨詢服務和農(nóng)業(yè)教育培訓 為核心，以 農(nóng)業(yè)經(jīng)營者為主體，由 公共機構(gòu)、非營利組織 和 企業(yè) 共同參與的多渠道、形式多樣的溝通活動。一般來講，農(nóng)業(yè)推廣的基本程序包括： ? 明確推廣目標 ? 選擇和確定推廣項目 ? 分析目標受眾特征和確定推廣策略 ? 推廣溝通以及推廣效果的評估等五個基本環(huán)節(jié) 技術(shù)推廣的理論與方法 明確推廣 目標 選擇 確定 推廣 項目 評 估 推廣 效果 溝 通 ?咨詢 ?培訓 ?廣告 ?示范 圖 13 農(nóng)業(yè)推廣的基本程序 分析目 標受眾 特征與 確定推 廣策略 技術(shù)推廣的理論與方法 第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣職業(yè) 一 、 職業(yè)的含義與特征 ? 職業(yè) （ Profession或 Occupation） 是指人們在社會生活中所從事的以 獲得物質(zhì)報酬作為自己主要生活來源并能滿足自己精神需求的 、 在社會分工中具有專門技能的工作 。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?職業(yè)知識 （ Professional Knowledge）是指人們對與特定職業(yè)有關(guān)的事物的 感性和理性認識 。 – 知道是誰的知識（ Know－ who），也就是關(guān)于 人力資源、人際關(guān)系及管理 方面的知識。 ? 人的技能基本上劃為兩大類即 言語技能 和 肢體技能 技術(shù)推廣的理論與方法 ? 職業(yè)道德 （ professional ethics ） ? 就是同人們的職業(yè)活動緊密聯(lián)系的符合職業(yè)特點所要求的 道德準則、道德情操與道德品質(zhì) 的總和，它既是對本職人員在職業(yè)活動中行為的要求，同時又是職業(yè)對社會所負的道德責任與義務。 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)技能 –溝通 –組織與領(lǐng)導技能 –社會調(diào)查與分析技能 –農(nóng)業(yè)推廣項目管理技能 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)道德 –誠信 是農(nóng)業(yè)推廣人員最基本的職業(yè)道德 –強烈的 社會責任感 和 樂于奉獻 的精神 –寬容 與 合作 是農(nóng)業(yè)推廣人員的基本工作精神 技術(shù)推廣的理論與方法 ?農(nóng)業(yè)推廣職業(yè)意識 – 農(nóng)業(yè)推廣人員在工作中要“像一個推廣人員”一樣思考，在日常
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