xx米線品牌策劃案(文件)
【正文】 故事中長大，每個人一生中永遠有說也說不完的故事。在美國，許多消費者選擇啤酒時，先被它背后故事吸引，而不是味道。 * 源于生活而高于生活（激發(fā)想象）。 現(xiàn)在我們回過頭來說米線，我們用什么樣的故事來支持麗橋米線呢？ 大家或許聽過過橋米線的故事：相傳過橋米線原產(chǎn)于滇南蒙自縣，已有一百多年的歷史。可是秀才因貪讀常常忘了吃飯，往往菜涼飯冷后才隨便吃一點，身體日漸消瘦。這事傳開，人們紛紛仿效。這就給我們一個空間，主人公少婦無名，我們可以賦予其名字。 米線新傳： 云南米線因少婦為夫君送餐傳說而名聞遐邇，吃米線漸成風尚。食者愈美，美者愈食。 米線新傳所傳遞出來的故事，不僅給產(chǎn)品賦予了人文的內(nèi)涵，同時，也將產(chǎn)品的功效用唯美的語言表達了出來，一舉兩得，為這個策劃畫龍點睛。少婦遂在橋頭開一米線小棧，美味雞湯配之以薏苡仁、金針菜、白芨、冰糖、粥油、野玫瑰等數(shù)十種美顏佐料，涼爽柔滑，清香怡人，在美麗少婦迷人的注視下，食者愈加食欲大增。中國人喜歡圓圓美美，喜歡歡歡樂樂的故事結(jié)局，我們應(yīng)該滿足消費者這個心愿，進一步用故事塑造民俗、塑造傳統(tǒng)、塑造消費新亮點。 1920年，云南個舊人把過橋米線從蒙自帶到昆明，在經(jīng)過后人不斷改進，過橋米線越做越好，聲譽日增，廣為流傳。過一會，她去收拾碗筷，見丈夫未吃，用手摸罐時，感到還燙手，揭開一看，原來是上面浮著一層厚厚的雞油，把熱氣保護住了，她喜出望外，讓丈夫趁熱吃了。島上優(yōu)美恬靜，是文人攻讀的好地方。 * 故事要融進品牌文化背景中?！? 那么如何講述品牌故事呢？ * 從消費者心中的愿景中去挖掘。 米爾頓科特勒也曾說過：用故事可以打開市場之門。品牌故事就是對這種感覺的支持。 威公司作為麗橋商標的持有人和出品者。 而且，為了讓人們更容易接受這個品牌，所以專家建議將品牌的出生地定在云南麗江。 提到過橋米線會想到什么呢？一個美麗的傳說。 那么對于XX米線來說，取什么樣的名字合適呢？這就是前面定位的延續(xù)，產(chǎn)品的名字一定要符合消費者的心理，所以要尋找消費者的內(nèi)心需求。大規(guī)模的開發(fā)使好名稱的資源越來越少，知識產(chǎn)權(quán)競爭高度激烈。 插言： 科學定位七法
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