【正文】 講述品牌故事呢？ 　　* 從消費者心中的愿景中去挖掘。 　　1920年，云南個舊人把過橋米線從蒙自帶到昆明，在經(jīng)過后人不斷改進，過橋米線越做越好，聲譽日增，廣為流傳。這事傳開，人們紛紛仿效。在美國，許多消費者選擇啤酒時，先被它背后故事吸引，而不是味道。 　　過橋米線麗江美麗，最后專家綜合得出結(jié)果：麗橋米線。 　　所以，要打動這個群體，滿足這些要求是必須的。 　　先說競爭環(huán)境。 　　5月9日，營銷專家去了廣州；12日，去了成都；15日去了寧波。對于這種成熟的市場，一個產(chǎn)品要想尋求突破點，抓住抓牢現(xiàn)有的消費者是最重要的。 　　定位確定了還只是第一步，消費者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費者接受呢？專家從食品的作用中去尋找機會。 　　怎么取名字呢？專家教了我們一個最簡單的辦法：問答式。當(dāng)消費者在購物時，事實上更多的人是在商品內(nèi)尋找故事、友情、關(guān)懷、生活方式和品性。有位秀才到島上讀書，賢惠的妻子每天送飯給丈夫吃。久而久之，常食者竟人人容光煥發(fā)。我們的米線新傳，也就由此而生。故事格調(diào)，故事情節(jié)，故事語言要與品牌文化相和諧。 　　最終：麗橋米線確定其內(nèi)涵： 　　* 麗橋米線美麗膳食 　　* 品牌核心主張：精致情調(diào)，美麗生活 　　* 品牌核心口號：麗橋米線，越吃越美 　　取完名，專家完成了第二步，然而僅有一個名字還是不夠的，為了能讓這個名字深入人心，專家開始了第三步：講故事。與品牌定位、品牌文化、品牌表現(xiàn)一脈相承的品牌名稱開發(fā)成為高度專業(yè)化的行為。”對付這種情況，專家自有高招。所以，對于品牌定位來說，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力。 　　了解了市場，專家開始為米線的消費者定位。XX是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù)、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕，因此難以形成核心優(yōu)勢。因此，你愿意看你所聽到的，聲音使你愿意去看，而非眼睛（大腦能在140毫秒內(nèi)理解一條有聲語言，但理解一條印刷語言需要180毫秒。好的品牌出生地等于好的家庭出身，選擇麗江做為米線的品牌出生地，有以下理由： 　　在中國消費者心目中，云南是米線的正宗產(chǎn)地； 　　麗江是云南的代表城市； 　　麗江是全世界都向往