《20xx年可可口味鈣質(zhì)營養(yǎng)餐產(chǎn)品上市企劃方案》(文件)
【正文】 員必須經(jīng)過推廣培訓(xùn)；堆頭形象由企劃部統(tǒng)一設(shè)計(jì) 活動(dòng)形式： 購物滿 30元：可可奧便攜化妝盒 1個(gè) 購物滿 20元：可可奧陶瓷水杯 1個(gè) 購物滿 12元：可可奧記事本 1本 活動(dòng)場(chǎng)次 ：一級(jí)城市不少于 15場(chǎng) /月； 費(fèi)用預(yù)算 ： 8萬元 （五） KA賣場(chǎng)推廣 —— 刮刮樂 活動(dòng)目的： 產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)后進(jìn)入強(qiáng)化期，加強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知促進(jìn)重復(fù)購買、 增進(jìn)消費(fèi)忠誠度； 活動(dòng)主題： “暢享生活 ，快樂刮卡迎大獎(jiǎng)” 執(zhí)行時(shí)間： 11/1— 12/30（周五、周六、周日） 活動(dòng)告知： 產(chǎn)品外包裝告知、賣場(chǎng)主題堆頭促銷 執(zhí)行區(qū)域： 本部所轄重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)要求： PT人員必須經(jīng)過推廣培訓(xùn)； 活動(dòng)內(nèi)容： 購樂天可可奧滿 15元者，即可參加現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)活動(dòng) 一等獎(jiǎng)：價(jià)值 3000元的旅游獎(jiǎng)金（限 3名 /城市） 二等獎(jiǎng)：可可奧便攜化妝盒（中獎(jiǎng)率 15%） 三等獎(jiǎng)：再來一盒（ 60g盒裝產(chǎn)品，中獎(jiǎng)率 35%） 四等獎(jiǎng)：感謝惠顧（中獎(jiǎng)率 50%） 活動(dòng)場(chǎng)次： 一級(jí)城市不少于 15場(chǎng) /月 費(fèi)用預(yù)算 ： 12萬元 （六）主題推介會(huì) 活動(dòng)主題： 暢享生活，樂天一派 活動(dòng)時(shí)間： 10/15— 11/15（周五、周六、周日） 活動(dòng)地點(diǎn)： 重點(diǎn) KA門店外 +城市內(nèi)的中心廣場(chǎng) 活動(dòng)形式： 在產(chǎn)品上市之初，舉行新產(chǎn)品的推介會(huì)形成造勢(shì) 與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通 ,促進(jìn)產(chǎn)品試吃與試購 利用推介會(huì)告知和展開相關(guān) Event； 專題片現(xiàn)場(chǎng)的游戲客串播放，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛 現(xiàn)場(chǎng)特賣 +試吃 +互動(dòng)游戲 備注： 企劃在 8/10之前提供單位推介會(huì)模式執(zhí)行手冊(cè) 布置物： DM、背景版、串旗、易拉寶、太陽傘、帳篷傘等 活動(dòng)場(chǎng)次 ： （ 510場(chǎng) KA店外 +1場(chǎng)中心廣場(chǎng)） /城市 費(fèi)用預(yù)估： 30萬元 （七）內(nèi)部激勵(lì)案 活動(dòng)目的： 刺激區(qū)域人員對(duì)于新品的推廣銷售 活動(dòng)產(chǎn)品： 樂天可可奧系列產(chǎn)品 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 8月 —— 20xx年 2月 活動(dòng)對(duì)象： 可可奧產(chǎn)品銷售區(qū)域 活動(dòng)形式： 分季度考核發(fā)放季度獎(jiǎng)金，半年綜合考核后發(fā)放半年獎(jiǎng)金； 以營業(yè)所作為考核依據(jù)（獎(jiǎng)金分配按：所長 35%+業(yè)務(wù)人員 65%）； 獎(jiǎng)勵(lì)：季度獎(jiǎng) +半年獎(jiǎng) 季度獎(jiǎng)勵(lì)： 季度 AOP達(dá)成 80%以下的區(qū)域，處罰 1000元（達(dá)成 80%—— 90%無獎(jiǎng)勵(lì)無懲罰）； 季度 AOP達(dá)成 90%—— 10
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