20xx年可可口味鈣質(zhì)營養(yǎng)餐產(chǎn)品上市企劃方案(完整版)
【正文】 15（周五、周六、周日） 活動(dòng)地點(diǎn)： 重點(diǎn) KA門店外 +城市內(nèi)的中心廣場 活動(dòng)形式： 在產(chǎn)品上市之初，舉行新產(chǎn)品的推介會形成造勢 與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通 ,促進(jìn)產(chǎn)品試吃與試購 利用推介會告知和展開相關(guān) Event； 專題片現(xiàn)場的游戲客串播放，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛 現(xiàn)場特賣 +試吃 +互動(dòng)游戲 備注： 企劃在 8/10之前提供單位推介會模式執(zhí)行手冊 布置物： DM、背景版、串旗、易拉寶、太陽傘、帳篷傘等 活動(dòng)場次 ： （ 510場 KA店外 +1場中心廣場） /城市 費(fèi)用預(yù)估： 30萬元 （七）內(nèi)部激勵(lì)案 活動(dòng)目的： 刺激區(qū)域人員對于新品的推廣銷售 活動(dòng)產(chǎn)品： 樂天可可奧系列產(chǎn)品 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 8月 —— 20xx年 2月 活動(dòng)對象： 可可奧產(chǎn)品銷售區(qū)域 活動(dòng)形式： 分季度考核發(fā)放季度獎(jiǎng)金，半年綜合考核后發(fā)放半年獎(jiǎng)金； 以營業(yè)所作為考核依據(jù)（獎(jiǎng)金分配按：所長 35%+業(yè)務(wù)人員 65%）； 獎(jiǎng)勵(lì)：季度獎(jiǎng) +半年獎(jiǎng) 季度獎(jiǎng)勵(lì)： 季度 AOP達(dá)成 80%以下的區(qū)域，處罰 1000元（達(dá)成 80%—— 90%無獎(jiǎng)勵(lì)無懲罰）； 季度 AOP達(dá)成 90%—— 105%，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金 4500元； 季度 AOP達(dá)成 106%以上，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金 6000元； 半年獎(jiǎng)勵(lì)： 半年 AOP達(dá)成 106%—— 120%的區(qū)域，獎(jiǎng)勵(lì)營業(yè)所集體旅游獎(jiǎng)金 6000元； 半年 AOP達(dá)成 120%以上的區(qū)域，獎(jiǎng)勵(lì)營業(yè)所集體旅游獎(jiǎng)金 6000元，所長筆記本 電腦 1臺； 注意事項(xiàng)： 單月 AOP達(dá)成低于 60%的區(qū)域不得享受季度、半年度激勵(lì)獎(jiǎng)； 以上獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施條件：評比當(dāng)月經(jīng)銷商庫存不得大于月均出貨的 2倍； 費(fèi)用預(yù)算： 3萬 （八）線上媒體配合 項(xiàng)目 媒介 投放時(shí)間段 投放內(nèi)容 投放區(qū)域 備注 電視廣告 11月 12月 詳見 《 全國總部廣告計(jì)劃 》 具體投放區(qū)域待定 (成都、重慶、西安、太原等重點(diǎn)城市投放 ) 商務(wù)樓宇電梯廣告 10/10—— 11/30 “ 暢享生活，樂天一派”公關(guān)活動(dòng)主題廣告 活動(dòng)區(qū)域 RADIO 10/1—— 12/30 區(qū)域主流音樂電臺節(jié)目冠名 上市重點(diǎn)區(qū)域 費(fèi)用合計(jì) 此品牌推廣費(fèi)用向總部申請，不納入本區(qū)域費(fèi)用 保障措施 通路鋪市： KA賣場必須在 9月 30日前達(dá)成鋪市目標(biāo)、陳列要求； 貨架陳列： 在保障正
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1