20xx年可可口味鈣質(zhì)營(yíng)養(yǎng)餐產(chǎn)品上市企劃方案(已修改)
2025-06-10 21:27 本頁(yè)面
【正文】 樂天 可可奧 新產(chǎn)品上市企劃方案 西區(qū)主管：李海建 20xx8 目 錄 ? 市場(chǎng)分析 ? 產(chǎn)品定位 ? 上市目標(biāo) ? 行銷策略 — 產(chǎn)品策略 — 價(jià)格策略 — 通路策略 — 推廣策略 ? 保障措施 ? 活動(dòng)檢索及費(fèi)用預(yù)算 市場(chǎng)分析 — 消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)群 消費(fèi)時(shí)機(jī) 消費(fèi)地點(diǎn) 消費(fèi)意識(shí) 主要鎖定年齡在 22— 35歲之間的年輕上班族女性； 主要作為早餐使用，也可作為加餐零食； 習(xí)慣于在大賣場(chǎng)購(gòu)物； 需求滿足 追求品質(zhì)生活； 對(duì)于上班時(shí)間匆忙的她們來說，樂天可可奧 節(jié)省了早起做早餐 的時(shí)間，同時(shí)又提供了口感松軟、富含可可及鈣質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)早餐； 市場(chǎng)分析 — 主要競(jìng)爭(zhēng)分析 品牌 品名 廣告語(yǔ) 差異點(diǎn) 樂天 可可奧 美好一天，始于樂天 兩者從原料采用、包裝形式和包裝規(guī)格等方面差異點(diǎn)不大 ,難于從功能利益點(diǎn)方面區(qū)隔開來； 機(jī)會(huì)點(diǎn)就在于從品牌傳播的角度創(chuàng)造情感利益差異點(diǎn)； 好麗友 可可派 好麗友，好朋友 綜述 好麗友的廣告和訴求強(qiáng)調(diào)的是“ 親密無間的朋友關(guān)系 ”，基于樂天品牌強(qiáng)調(diào)“美好一天，始于樂天”。 我們的推廣主題定位為： “暢享生活，樂天一派”，強(qiáng)調(diào)品牌帶來的 積極、樂觀好生活 產(chǎn)品定位 ? 目標(biāo) – 追求生活品質(zhì)，在 22— 35歲之間的年青上班族女性； ? – 口感松軟、富含可可及鈣質(zhì) ? 主要食用時(shí)機(jī) – 早餐及加餐 ? 綜述 – 樂天可可奧是由純天然的 CACAO制成的 , 含有豐富的強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)面粉和纖維質(zhì)、鈣質(zhì)、多酚。口感甜潤(rùn)、松軟 ,是富含可可及鈣質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)餐。 上市目標(biāo) 上市區(qū)域 ：（略 ） 銷售目標(biāo) : (略 ) 市場(chǎng)占有率 : (略 ) 品牌認(rèn)知度 : (略 ) 產(chǎn)品策略 品牌： 樂天 品名： 可可奧（麥淇酪 .夾心可可蛋糕） 包裝： 紙盒 規(guī)格： 60g、 180g、 360g 包裝形式： 30g/個(gè)單包分裝入盒 產(chǎn)品定位： 富含可可及鈣質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)簡(jiǎn)餐 價(jià)格策略 ? 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)分析，目前派類產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為“好麗友”、“福馬”等品牌。在“可可派”的細(xì)分品類里，主要是“好麗友可可派”； ? 作為新進(jìn)入“可可派”細(xì)分品類的樂天可可奧處于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的位置； ? 鑒于以上情況，樂天可可奧需要采取跟隨定價(jià)策略 ? 通路價(jià)格設(shè)計(jì) :
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