汽車營銷大賽策劃方案(文件)
【正文】 及最差銷量地區(qū)，調(diào)整銷售策略，調(diào)整廣告宣傳 ，我們須注意進(jìn)行市場調(diào)研，進(jìn)行消費者反饋，可采用售后采訪，問卷調(diào)查等方式。 ，使之在全國進(jìn)一步建立奔馳品牌的知 名度和好感度，促進(jìn)保證“奔馳 C200 與世界杯之約”活動的成功舉辦。 新聞發(fā)布會 時間： 5 月 15 日 內(nèi)容：對“奔馳 C200 與世界杯之約”公益活動進(jìn)行整體介紹，公布活動開展信息。開辟 “奔馳 C200 與世界杯之約”專題，專版，對其進(jìn)行深入報道。 郵政專遞 專門設(shè)計一期“奔馳 C200與世界杯之約”公益活動 DM 廣告專版（四開紙雙面彩?。?，發(fā)行 200 完份，主要通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，將設(shè)計精美的 DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。 網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行廣泛和長時間的宣傳和報道。 （相關(guān)報道） 邀請相關(guān)報社記者組織座談會，以“奔馳 C200 與世界杯之約”活動為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字，電視有圖像，電臺有聲音。 主持人 現(xiàn)場 問答 （關(guān)于奔馳汽車的問題） ，答對 者 可進(jìn)行抽獎 。 現(xiàn)場演示： 在現(xiàn)場演示產(chǎn)品的特點，向消費者介紹產(chǎn)品的特點和其他各方面的信息。用戶為了正確回答問題 以 獲得奔馳汽車或其他大獎，就會十分仔細(xì)地觀看奔馳 c200 的廣告。 ，提升廣告記憶度 奔馳為 The World Cup 用戶提供了額外的 4 次贏得奔馳汽車的機(jī)會。 奔馳 銷量： 2020年 16 萬 輛 2020年 21 萬 輛 活動期間（預(yù)計） ： :2 萬 輛 奔馳 c200 八． 資金預(yù)算 活動經(jīng)費： 宣傳車： 1000*500=50 萬 報紙： 50000*40=200 萬 地鐵： 50 萬 電臺： 500 萬 廣告設(shè)計： 150 萬 電視廣告： 2500萬 網(wǎng)絡(luò)（微信平臺維護(hù)）： 2020 萬 海報： 500 萬 新聞 發(fā)布會： 80萬 明星： 100 萬 獎品： 200 萬 奔馳 車 100*32 萬 =3200 萬 場地： 100 萬 *15=1500萬 游戲軟件： 100 萬 其他： 50 萬 種樹： 50 萬 總計： 9430 萬 預(yù)計銷售： 2 萬輛 2 萬 *36 萬 = 億 預(yù)計盈利 ： 億（奔馳 C200) 。用戶只要在奔馳世界杯廣告中發(fā)現(xiàn)了和自己在下載 The World Cup 時所得到的專屬車牌一樣的車牌，便能獲得一輛奔馳汽車 1 年的使用權(quán)。和有獎問答相似，用戶可以通過 The World Cup 進(jìn)行投票，投票的內(nèi)容和用戶在電視中看到的比賽和奔馳廣告有著直接的聯(lián)系。 游戲軟件： 掃描二維碼下載“世界杯”軟件，獲得專屬玩家身份 、 宣傳海報奔馳官方網(wǎng)站下載名為“ The World Cup”的軟件后，可獲得一塊專屬的奔馳車牌號。 團(tuán)購 抽獎 ： 時間：上午 12:00—— 下午 3:00。 七． 奔馳 c200 與世界杯之約 目標(biāo)人群： 2540 歲 中上層中 產(chǎn)階級 媒體選擇：手機(jī)、電腦 現(xiàn)場活動 ： 6月 10日 —— 12日 ，上午 10:00—— 下午 3:00 6 月 10日， 10點主持人 登臺 介紹奔馳 c200 整體情況和具體的活動流程 ， 并宣傳 每購買一 輛車 車公司就在本市重要街道種兩棵樹 ，即宣傳“ 低碳新生活，環(huán)
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