《超媒體時(shí)代頻道品牌管理策略》一覺演講實(shí)錄一(文件)
【正文】 ，我就不知道。 (本圖例原引：包冉先生講稿 ) 這張圖也很容易理解，我們一天的整個(gè)生活流程，我們要不在上班，要不在下班，要不在上班過程中，要不然在休息，這些時(shí)間可能會(huì)接觸到哪些媒體。也就是說其實(shí) 時(shí)代，我所謂的簡(jiǎn)單的三網(wǎng)融合時(shí)代，因?yàn)楝F(xiàn)在還沒有真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，簡(jiǎn)單時(shí)代三網(wǎng)融合的時(shí)代已經(jīng)到了，而且馬上就過去，很有可能三網(wǎng)融合力度再大一點(diǎn)，兩三年之后，很難說現(xiàn)在的媒體格局是什么樣。你如果能做到這一點(diǎn)你就很優(yōu)秀，不管你用什么方式，所以通過下面的例子我建議大家回去以后自己要炒作的事情不要僅僅考慮自己頻道，可以不可以跨頻道，跨媒介綜合的考量一個(gè)事情是不是用什么新的方法來推廣。后面有一個(gè)地方臺(tái)的臺(tái)長(zhǎng)跟我說，他們地方臺(tái)有一個(gè)廣告的趨勢(shì)。游客非常的多，珊瑚蟲慢慢的滅絕了，這時(shí)候知名度大不如以前，游客大量減少，在這種情況下昆士蘭旅游局做了一個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷，他在全世界各地征集最優(yōu)秀工作者，他叫世界上最 好的工作，吸引來自全球200 多個(gè)國(guó)家和 萬人的競(jìng)聘，年薪非常高，也很簡(jiǎn)單，你只要錄一個(gè) 60 秒英文介紹，投到這個(gè)網(wǎng)站上就有入圍的可能性，大家投票，這就是那個(gè)網(wǎng)站，這是一個(gè)招聘網(wǎng)站。 這是剛才我說的要求，合作伙伴就是 Youtude，很遺憾在國(guó)內(nèi)上不了這個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)是目前在全世界最優(yōu)秀的視頻分享站 ，他用這個(gè)分享力把這些視頻傳播開來，比電視的傳播力要大的多，這叫病毒式營(yíng)銷，概念也很簡(jiǎn)單，我們不多說了。這一塊立了一個(gè)牌子，這個(gè)牌子點(diǎn)進(jìn)去以后可以買他的果汁的原材料的種子然后種，種完了以后成長(zhǎng)起來可以賣掉，賣掉還榨汁。賈軍鵬媽媽喊你回家吃飯這個(gè)帖子，從 7 月 16 日上午開始一直所有的回帖都是各種各樣的炒作狀態(tài)，里面整個(gè)炒作行為十萬塊錢，但是產(chǎn)生的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。 還沒有完，今年這是加拿大很多影視明星聯(lián)名一起錄了一段音頻，沒有視頻。 (播放段片 ) 這是一個(gè)開玩笑的東西 ，你看這個(gè)影響力已經(jīng)影響到世界各地了，這個(gè)余溫還沒有結(jié)束。 0 07 年、08 年開始這么推廣。比如說 LOST，雖然說是幾年前的產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)第六季了，我把它前面的四屆都看 了，看完以后現(xiàn)在還是 LOST，根本就不懂講的是什么，但是營(yíng)銷做的非常好。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 其實(shí)很簡(jiǎn)單的一件事，大洋航空 815 航班失事，這也是 LOST 劇組虛構(gòu)的航空公司，為了表現(xiàn)真實(shí)性，這是官方網(wǎng)站，這上面可以去訂票， 815 航班可以訂，但是這個(gè)票肯定給不到你手里，送不過來的，然后右邊這一塊是公司的總裁的致歉信，做的跟真事一樣。這件事炒作之后，這個(gè)基金會(huì)開始在各媒體網(wǎng)站上宣稱這是誣蔑，開始做自己的正面炒作，同時(shí)Hanso 為了自己的形 象，制作了精良的虛擬基金會(huì)整個(gè)的廣告，在美國(guó)和英國(guó)同時(shí)的播放，這都很可怕。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 甚至還跟廣播媒體來配合，廣播媒體時(shí)不時(shí)夾雜一些好象模糊不清的聲音，救命啊，救命啊這種感覺的東西，廣播也不講這 是什么事，只不過是一個(gè)片段，在電視劇集熱播的時(shí)候，這上面大量的視頻，正方的，反方的各種視頻。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 剛才簡(jiǎn)單的給大家介紹了一下跨媒體整合的時(shí)候，國(guó)內(nèi)、國(guó)外的一些 案例。 一覺得文章很精彩，文章很長(zhǎng)無法一篇轉(zhuǎn)載，所以分成了兩篇，后篇同樣精彩！ 特別聲明： 1：資料來源于互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者 2：資料內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)意見，與本賬號(hào)立場(chǎng)無關(guān) 3：如有侵權(quán)，請(qǐng)告知，立即刪除。 簡(jiǎn)單看一下，剛才我們說了第一條，下面用一大段時(shí)間給大家講一下頻道、品牌策劃的十全大補(bǔ)湯，這個(gè)相信大家操盤者來講，這個(gè)東西很有用。游戲同時(shí)推出，完全模擬劇集的游戲。甚至在劇集里面，這有一個(gè)小伙子，自己每天在海灘上沒有事，因?yàn)槭枪聧u，沒有人，他拿一本書自己的手稿來消遣。 (本圖例原引：羅軍先生講稿 ) 大家可以發(fā)現(xiàn)在 5 月 2 日， Hanso 這個(gè)網(wǎng)站被黑了，然后連接到另外一個(gè)網(wǎng)站，那里面有很多基金會(huì)陰謀的短片開始炒作，有一個(gè)女人在各大網(wǎng)站上發(fā)布視頻，說原來在那工作，然后揭秘隱蔽的交易。就是一個(gè)航空公司飛機(jī)墜毀到一個(gè)荒島上，有無數(shù)各角色，有醫(yī)生，有被追捕的罪犯，有億萬富翁，有伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的退伍軍等等各式各樣的人，在這個(gè)島上的變化，名字叫 LOST。就拿電影來講，中國(guó)的電影票房占到我們投資商總收入的 8090%，其他的比如說版權(quán)的收入，音像制品的版權(quán)，其他衍生產(chǎn)品的收入很小。 跨媒體的平臺(tái)營(yíng)銷對(duì)于未來任何一個(gè)成功的品牌來講都是不可或缺的，希望大家能夠?qū)@個(gè)東西有
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