《富力仙湖別墅20xx年5-6月營銷活動策劃案(框架)》思源富力(文件)
【正文】 內(nèi)容如下： ? 以 “ 地下室漏水 ” 為切入點(diǎn)的危機(jī)公關(guān)活動系列 ? 以 “ 項(xiàng)目與頂級商場戰(zhàn)略合作 ” 為主題的跨界營銷活動系列 ? 以 “ 項(xiàng)目會所呈現(xiàn) ” 為切入點(diǎn)的主題營銷活動系列 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷、大型事件嫁接等其他可運(yùn)用的主題營銷活動系列 11 危機(jī)公關(guān)系列 訴求核心：通過合理的營銷手段運(yùn)用，使原本對項(xiàng)目形象損傷較大的 “ 地下室漏水事件 ” 成為扭轉(zhuǎn)品牌形象的勝負(fù)手，并通過系列活動的嫁接，提升項(xiàng)目知名度并促進(jìn)銷售。 方式： 在項(xiàng)目會所內(nèi)以信息發(fā)布會的形式舉行，同時邀請相關(guān)媒體參加。 配合： 開發(fā)商提供一定的費(fèi)用支持 思源項(xiàng)目組全體參與專題論壇討論（以第三方身份） 15 危機(jī)公關(guān)系列 活動后期跟蹤與客戶維系 目的： 借助 “ 漏水事件 ” 的影響，搭建與業(yè)主、意向客戶的溝通平臺，進(jìn)一步鞏固項(xiàng)目形象及開發(fā)商品牌形象。 營銷手段： “ 頂級商家戰(zhàn)略合作 ” 模式下的系列活動營銷 機(jī)會型跨界營銷活動 17 跨界營銷活動系列 頂級商家戰(zhàn)略合作模式 目的： 通過項(xiàng)目與戰(zhàn)略商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，資源互補(bǔ)，形成一個穩(wěn)定的高端客戶圈層，使項(xiàng)目和戰(zhàn)略商家實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定雙贏的局面。 方式： 項(xiàng)目免費(fèi)提供會所作為場地，吸引與項(xiàng)目高端品質(zhì)屬性相吻合的發(fā)布會等活動至?xí)e行，并在活動中嫁接項(xiàng)目推廣環(huán)節(jié)。 項(xiàng)目會所呈現(xiàn)系列 21 世界杯主題狂歡月活動 目的： 通過重點(diǎn)事件的嫁接和相關(guān)活動的組織吸引關(guān)注，維系老業(yè)主關(guān)系，發(fā)展?jié)撛诳蛻糍Y源，促進(jìn)項(xiàng)目銷售。通過定期舉行交流會的模式，不斷吸納沈陽及周邊高端客戶加入，
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