【正文】 30354045家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 武漢晚報讀者閱讀來源02468101214161820家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 從上兩圖可看出，武漢讀者閱讀來源中家庭訂購和報攤購買處于同等重要的地位，楚天都市報家庭訂購比報攤購買多了 3個百分點，而武漢晚報則是報攤購買比家庭訂購多了 5個百分點。 35 福州兩大報紙讀者閱讀來源 ——家庭訂購、報攤購買以及單位訂購為三大閱讀來源 海峽都市報讀者閱讀來源27051015202530家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 福州晚報讀者閱讀來源051015202530家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 與其它媒體不同的是海峽都市報和福州晚報的讀者閱讀來源中單位訂購也占了極大一部分，家庭訂購、報攤購買和單位訂購三者并重。 40 深圳兩大報紙讀者閱讀來源 ——主要采取訂購形式，為長期忠實消費群 深圳特區(qū)報讀者閱讀來源0510152025303540家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 兩大報紙讀者主要采取家庭訂購和單位訂購形式，而在報攤零買的屬少數(shù)。 45 廈門兩大報紙讀者閱讀來源 ——家庭訂購和單位訂購為主要來源 廈門日報讀者閱讀來源051015202530354045家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他廈門晚報讀者閱讀來源051015202530354045家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 46 廈門兩大報紙讀者分布 廈門閱讀報紙人數(shù) 廈門日報獨占讀者人數(shù) 兩家報紙共有人數(shù) 廈門晚報獨占讀者人數(shù) 47 廈門報紙讀者版面關(guān)注度 ——國際、國內(nèi)新聞 010203040506070國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 社會新聞 體育報道 港臺新聞 影視娛樂 經(jīng)濟報道 天氣預報廈門報紙讀者關(guān)注版面48 廈門報紙讀者群體特征 消費行為特征 ： 品牌觀 使用名牌可以提高一個人的身份 （ ） 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 （ ） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （ ） 媒體觀 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 （ 113） 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 （ ） 雜志幫助我跟上最新潮流 （ ） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 （ ） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 （ ） 流行與實用之間我比較喜歡流行 （ ） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 （ ） 我喜歡與朋友一起出去喝酒 （ ） 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào) （ ） 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種 （ ） 我偏愛對健康美容有益的食物 （ ） 發(fā)胖使我發(fā)愁 （ ） （注：括號內(nèi)數(shù)字為 TGI指數(shù)，即消費者傾向指數(shù)，以 100為基準， 指數(shù)越大表示對該觀點越趨認同。） 人文特征： —— 性別差別不大 （以男性為主，占 %） —— 2024歲占 %， 2529歲占 %， 3034歲占 % （以中青年為主） —— 個人月收入 1000元以下占 % ， 10001999元占 %，； —— 高教育程度：大學或以上 學歷（ %），大專（ %） —— 已婚（占 %比例） 54 重慶媒體分析 重慶主要報紙 閱讀率 ——重慶晚報、重慶晨報、重慶商報三足鼎立 重慶主要報紙平均每期閱讀率 010203040重慶晚報 重慶晨報 重慶商報重慶廣播電視報重慶日報 現(xiàn)代工人報 重慶經(jīng)濟報 文摘周報 華西都市報 電腦報重慶主要報紙平均每周閱讀率38 3010203040506070重慶晚報 重慶晨報 重慶商報 重慶日報 現(xiàn)代工人報 重慶經(jīng)濟報 華西都市報 參考消息重慶廣播電視報工人日報55 重慶兩大報紙讀者報紙來源 —— 報攤購買為主要來源 重慶晚報讀者報紙來源0102030405060家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 重慶晨報讀者報紙來源0102030405060家庭訂購 報攤購買 單位訂購 贈閱 其他 56 重慶兩大報紙讀者分布 重慶閱讀報紙人數(shù) 重慶晚報獨占讀者 重慶晨報獨占讀者 兩家共有讀者 57 重慶報紙讀者版面關(guān)注度 ——主要關(guān)注國際、國內(nèi)新聞和本地新聞 58 28010203040506070國際新聞 國內(nèi)新聞 本地新聞 頭版要聞 法律常識 社會新聞 影視娛樂 體育報道 軍事/國防 醫(yī)療保健重慶報紙讀者關(guān)注版面58 重慶報紙讀者群體特征 消費行為特征 ： 品牌觀 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 （ 133） 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 （ ） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （ 118） 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 （ ） 我很注意街上的廣告 （ ） 與電視相比 ,我更愿意從報紙中獲取信息 （ ） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 （ 157） 流行與實用之間我比較喜歡流行 （ ） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 （ ） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 （ ） 我喜歡與朋友一起出去喝酒 （ ） 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 （ ） 購物觀 我喜歡嘗試新的食物品種 （ ） 我對飲食非常講究 （ ） 我偏愛對健康美容有益的食物 （ ） （注：括號內(nèi)數(shù)字為 TGI指數(shù)，即消費者傾向指數(shù)，以 100為基準， 指數(shù)越大表示對該觀點越趨認同。 昆明主要報紙平均每期閱讀率 6 601020304050春城晚報云南廣播電視報滇池晨報 參考消息 文摘周刊 云南日報 中國電視報 昆明日報 文摘周報 電腦報昆明主要報紙平均每期閱讀率 9 6020406080100春城晚報 滇池晨報 參考消息云南廣播電視報云南日報 昆明日報 人民日報 法制日報 中國青年報 工人日報昆明兩大報紙讀者報紙來源 ——主要為報攤購買形式。） 人文特征： —— 性別差別一般 （以男性為主，占 %） —— 2529歲占 %， 2024歲占 % 3034歲占 % （以中青年為主） —— 個人月收入 20xx2999元占 %， 30003999元占 %； ； —— 高教育程度：大專（ %）， 大學或以上學歷（ %） —— 已婚（占 %比例） 44 廈門媒體分析 廈門主要報紙閱讀率 ——廈門日報和廈門晚報展開競爭 廈門主要報紙平均每期閱讀率 2 20102030405060廈門日報 廈門晚報廈門廣播電視報參考消息 每周文摘報 南方周末 體壇周刊足球電腦報福建日報廈門主要報紙平均每周閱讀率 14 2 020406080100廈門日報 廈門晚報廈門廣播電視報參考消息 每周文摘報 福建日報 人民日報 法制日報 上海證券報 中國商報 處于第一軍團的廈門日報和廈門晚報基本上旗鼓相當，閱讀率差不多，廈門廣播電視報屬于第二軍團，其余報紙媒體處于第三階層。 38 福州報紙讀者群體特征 消費行為特征 ： 品牌觀 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 （ ） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （ ） 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 （ ） 媒體觀 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 （ 115） 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 （ ） 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 （ ） 生活觀 即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 （ ） 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 （ ） 流行與實用之間我比較喜歡流行 （ ） 休閑觀 我經(jīng)常去西式快餐店用餐 （ ） 我喜歡與朋友一起出去喝酒 （ ） 我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào) （ 122） 購物觀 我認為自己的飲食是有益健康的 （ 107） 我喜歡嘗試新的食物品種 （ ） 我對飲食非常講究 （ ） （注：括號內(nèi)數(shù)字為 TGI指數(shù)，即消費者傾向指數(shù)，以 100為基準， 指數(shù)越大表示對該觀點越趨認同。 33 武漢報紙讀者群體特征 消費行為特征 ： 品牌觀 即使價錢貴一點 ,我還是喜歡購買國外品牌 （ ） 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 （ ） 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 （ ） 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 （ ）