【正文】 ） 人文特征： —— 性別差別不大 （以男性為主，占 %） —— 2529歲占 %， 2024歲占 % 3034歲占 % （以中青年為主） —— 個(gè)人月收入 10001999元占 %， 1000元以下占 %； —— 中等偏下教育程度：高中（ %）， 初中（ %） —— 已婚（占 %比例） 49 50 昆明媒體分析 昆明主要報(bào)紙閱讀率 ——春城晚報(bào)稍占優(yōu)勢，滇池晨報(bào)、參考消息和云南廣播電視報(bào)排在其后。 36 福州兩大報(bào)紙讀者分布 兩家報(bào)紙共有讀者 福州晚報(bào)獨(dú)占讀者 海峽都市報(bào)獨(dú)占讀者 兩家報(bào)紙共有讀者 37 福州報(bào)紙讀者版面關(guān)注度 ——比較關(guān)注國際、國內(nèi)新聞 2901020304050607080國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 影視娛樂 社會(huì)新聞 法律常識(shí) 港臺(tái)新聞 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 體育報(bào)道福州報(bào)紙讀者關(guān)注版面福州讀者首要關(guān)注的國際新聞和國內(nèi)新聞，關(guān)注度均在 70%以上。 25 成都兩大報(bào)紙讀者閱讀來源 ——報(bào)攤購買為絕對(duì)閱讀來源 成都商報(bào)讀者閱讀來源0102030405060家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈(zèng)閱 其他 華西都市報(bào)讀者閱讀來源0102030405060家庭訂購 報(bào)攤購買 單位訂購 贈(zèng)閱 其他 無論是成都商報(bào)還是華西都市報(bào)，其讀者閱讀來源為報(bào)攤購買的均超過了 50%，占絕對(duì)主導(dǎo)地位。 19 四、專題探討： 廣州、成都、武漢、福州、深圳、廈門、昆明、重慶８城市報(bào)紙媒體分析 說明： 本專題數(shù)據(jù)均來源于ＣＭＭＳ20xx年消費(fèi)者一手調(diào)查數(shù)據(jù)； 調(diào)查對(duì)象： 全國 20個(gè)重點(diǎn)城市 5萬余名 15— 64歲的城區(qū)和郊區(qū)被訪者 （ 其中北京和上海樣本量分別為 5000， 廣州和成都的樣本量分別為 4000；其余各城市樣本量均為 20xx） ；包括 1000種媒體 、 166類產(chǎn)品和 5000余個(gè)品牌的詳細(xì)信息 。 ? 最近，被業(yè)界認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)最具競爭力的ＴＣＬ移動(dòng)通信公司與中郵普泰（ＰＴＡＣ）簽署了戰(zhàn)略聯(lián)盟和ＰＴＡＣ包銷ＴＣＬ９９９Ｄ的協(xié)議。這三個(gè)系列分別為：ＯＴ３００、ＯＴ５００和ＯＴ７００。 ? 西門子日前宣布將Ｊａｖａ平臺(tái)應(yīng)用于西門子新型移動(dòng)電話和智能無線設(shè)備 ， 并計(jì)劃于明年上半年推出支持Ｊａｖａ技術(shù)的手機(jī) 。 ? 諾基亞不久還將推出新概念終端產(chǎn)品 —— 多媒體可視移動(dòng)電話。 14 企業(yè)動(dòng)態(tài)： ? 諾基亞總裁日前聲稱，不管是過去還是將來，設(shè)計(jì)和銷售功能簡單、價(jià)格合適，人們買得起的手機(jī)是他們企業(yè)能穩(wěn)居手機(jī)行業(yè)營業(yè)額首位的關(guān)鍵。 ? 愛立信 “ 百變機(jī)殼王 ” Ａ２６１８ｓｃ設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚，一推出即成 “ 新酷一族 ” 的新寵兒，愛立信近日更推出近２０款的全新 “ 個(gè)性彩殼 ” ，于推廣期內(nèi)，凡購買Ａ２６１８ｓｃ手機(jī)，隨機(jī)即附送 “ 個(gè)性彩殼 ” 一個(gè)，讓用戶能盡情表露真我真性情。 該項(xiàng)目將于20xx年完成 。 同時(shí) ， 向四川省臥龍自然保護(hù)區(qū)捐贈(zèng)的６０萬元 ， 將改善那里大熊貓基地的基礎(chǔ)設(shè)施和大熊貓的生活條件 。 “ 潤訊寶典貴賓室 ” 專門為持有寶典的用戶提供特惠服務(wù)的欄目，主要涉及生活資訊和特惠信息等內(nèi)容，只要用戶出示寶典，就可以在欄目提供的商戶中享受特別優(yōu)惠。 ? “ 摩托羅拉希望行 ” 代表團(tuán)日前在成都舉行隆重儀式，第６次向希望工程捐贈(zèng)３００萬元人民幣。在有關(guān)型號(hào)的手機(jī)問世之初，讓消費(fèi)者代表在 “ 第一時(shí)間 ” 體驗(yàn)和品評(píng)，就像 “ 試飛員 ” 試飛最新型的飛機(jī)。 在武漢，飛利浦手機(jī)和聯(lián)通推出 499元的雙頻手機(jī)，這驚人的低價(jià)，是廠商和運(yùn)營商將手機(jī)和手機(jī)號(hào)碼捆綁銷售的結(jié)果。 4 2．不論是“三包”承諾還是“零風(fēng)險(xiǎn)”活動(dòng)，都是競爭惹的“禍” 至于國外手機(jī)品牌，除了索尼積極參與外，其它洋品牌都沒有參加這次“三包”承諾。 3 在 9月份，有關(guān)摩托羅拉、愛立信的手機(jī)質(zhì)量問題媒體報(bào)道層出不窮，同時(shí)也引出了關(guān)于手機(jī)實(shí)行“三包”的討論。而西門子公司為了吸引更多的人還將新款的手機(jī)放在了高聳的墻壁上，然后再讓攀巖隊(duì)員上去摘取，以此來吸引觀眾的吸引力。 如飛利浦、西門子、愛立信、阿爾卡特、諾基亞、京瓷、松下、索尼、三菱、東芝、現(xiàn)代等國際知名的手機(jī)制造商為人們一一展示未來手機(jī)：手機(jī)除了是用來打電話的工具，它還是可以閱讀的手持掃描儀，可以翻譯英文的翻譯器；在拍攝照片的同時(shí)可以將照片傳回家中的照相機(jī)，記者在采訪過程可以用來錄音的錄音機(jī)；在行進(jìn)的汽車中可用來指路的電子地圖，在咖啡館內(nèi)可用來播放音樂的ＭＰ３音樂播放器；回到家中，它又會(huì)成為家用電器的控制器 ?? 1 國際通信展 ——前沿技術(shù)和產(chǎn)品的展出歸結(jié)為實(shí)力的展出 2 （ 2）新型手機(jī)的展出 “ 亮出個(gè)性新品牌 ” ，在本次展出中，各手機(jī)制造商紛紛推出了自己的新型手機(jī)： 愛立信 最新推出了四種新型手機(jī)：多色調(diào)個(gè)性化Ａ２６１８，防火、防塵、防震的Ｒ３１０，雙向觸屏式智能電話Ｒ３８０以及ＧＰＲＳ手機(jī)Ｒ５２０，體現(xiàn)了愛立信時(shí)尚與實(shí)力并重的全新標(biāo)準(zhǔn)；其中Ｒ５２０是世界上第一部ＧＲＰＳ手機(jī)，它支持高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。在本屆“國際通信展”中，眾多的手機(jī)制造商紛紛推出前沿手機(jī)通信技術(shù)。其中飛利浦展示了通過手機(jī)可改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的Ｃｏｎ－ｎｅｃｔｅｄＰｌ＠ｎｅｔ工程，并通過圖像的形式向人們講述Ｃｏｎ－ｎｅｃｔｅｄＰｌ＠ｎｅｔ工程在將來可給人類生活帶來怎樣的變化。 諾基亞 針對(duì)移動(dòng)聊天功能的３３１０和商務(wù)手機(jī)６２１０的推出代表了諾基亞新一代信息服務(wù)理念； 摩托羅拉 使用了全球第一部商用ＧＰＲＳ手機(jī)Ｌ20xx ｇ，并以各種個(gè)性化手機(jī)如科技迷的天拓Ａ６１８８、時(shí)尚的Ｖ８０８８和Ｖ９９８、管理者的時(shí)梭Ｐ７６８９等靚麗著時(shí)尚生活； 西門子 推出了首部內(nèi)置ＭＰＳ并具可換多媒卡的西門子６６８８智能型ＧＳＭ新手機(jī)。 經(jīng)過兩年的發(fā)展，我國國產(chǎn)品牌已經(jīng)初步展示出競爭實(shí)力，在這次展會(huì)上，面對(duì)著來勢洶洶的外國品牌的競爭，它們自然不甘示弱。據(jù)了解，中國信息產(chǎn)業(yè)部將在年底出臺(tái)手機(jī)“三包”具體方案，屆時(shí)將對(duì)所有手機(jī)銷售實(shí)行“三包”方案，手機(jī)廠商如不執(zhí)行“三包”，不得進(jìn)網(wǎng)，不能在中國銷售。究其原因：洋廠商不參加承諾首先是害怕承諾后承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任；其次，企業(yè)只有生產(chǎn)權(quán)、沒有經(jīng)銷權(quán)，產(chǎn)品大多都交由中國郵電總公司統(tǒng)一經(jīng)銷，然后由各級(jí)經(jīng)銷商銷售，這中間就有了層層加價(jià)的問題，如果消費(fèi)者按買價(jià)向廠家要求退貨，這是廠家不能接受的；甚至有一部分國際品牌手機(jī)的確存在瑕疵和質(zhì)量問題，一旦承諾 “ 三包 ” ，大量售出的手機(jī)遭到退換，將使其遭受巨大損失。 由于手機(jī)更新?lián)Q代速度快，新機(jī)型接連不斷的上市形成手機(jī)市場降價(jià)成風(fēng)。同時(shí)， “ 試飛員 ” 還可前往天津參觀摩托羅拉 “ 手機(jī)家園 ” 。摩托羅拉本著 “ 西部開發(fā)，教育為重 ” 的原則，以積極支持教育這一獨(dú)特方式來支持中國的西部大開發(fā)。 ? 摩托羅拉推出新型車用電話８９８９。 ? “ 首屆中國移動(dòng)電話消費(fèi)傾向調(diào)查 ” 結(jié)果日前正式揭曉 ， 在消費(fèi)者針對(duì)國外品牌手機(jī)評(píng)選出的８項(xiàng)大獎(jiǎng)項(xiàng)中 ，愛立信Ｔ２８ｓｃ 、 Ｔ１８ｓｃ分別成為消費(fèi)者心中 “ 時(shí)尚手機(jī) ” 和 “ 物超所值手機(jī) ” 的首選品牌型號(hào) ， 愛立信也以兩款手機(jī)同時(shí)上榜而成為入選型號(hào)最多的品牌之一 。 至此 ， 愛立信已贏得全球２１個(gè)３Ｇ合同中的１６個(gè) 。 ? １０月３１日，瑞典的電信設(shè)備制造商愛立信展示了一款新的移動(dòng)電話，這款電話的名字是Ｔ２０，是首個(gè)真正為年輕人設(shè)計(jì)的移動(dòng)Ｉｎｔｅｒｎｅｔ設(shè)備，通過Ｗｅｂ聊天室，它可以讓用戶在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上與朋友聊天。他聲稱諾基亞的手機(jī)主要是用于傳送聲音而不是用于高級(jí)的數(shù)據(jù)傳輸，基于這個(gè)設(shè)計(jì)理念，諾基亞制出的手機(jī)是諾基亞銷出手機(jī)的７０％，雖然諾基亞也進(jìn)行高級(jí)手機(jī)的開發(fā)，但他們生產(chǎn)的重點(diǎn)還是面向大眾的、價(jià)格便宜的手機(jī)。 15 其它外國品牌 西門子 ? 新發(fā)布的西門子６６８８智能型ＧＳＭ雙頻手機(jī)內(nèi)置ＭＰ３，可以欣賞音樂。 ? “ １０點(diǎn)計(jì)劃 ” 改造百年西門子 —— 西門子股份有限公司執(zhí)行副總裁威爾 ? 阿爾卡特公司近日宣布第三季度銷售額達(dá)到７９ ． ０８億歐元 ， 比去年同期的５２ ． ６１億歐元增長５０ ％ ，旗下四大電信部門的銷售額增長率達(dá)到５７ ％ 。 康佳 ? 深圳康佳近日在北京舉行了新產(chǎn)品展示會(huì)，此次展出的展品分?jǐn)?shù)字電視系列產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，以壁掛為主的新型顯示器件和 “ 情義通 ” 系列新款移動(dòng)電話四大塊。 調(diào)查范圍： 北京 、 上海 、 廣州 、 成都 、 沈陽 、 武漢 、 濟(jì)南 、 福州 、 深圳 、 廈門 大連 、 西安 、 鄭州 、 南京 、 天津 、 昆明 、 杭州 、 青島 、 重慶 、 哈爾濱 CMMS20xx調(diào)查時(shí)間： 20xx年 3月 — 20xx年 6月 20 １、廣州報(bào)紙媒體分析 廣州主要報(bào)紙平均每期閱讀率010203040506070廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào)新快報(bào)南方日?qǐng)?bào)南方都市報(bào)足球廣州青年報(bào)人民日?qǐng)?bào) 參考消息 信息時(shí)報(bào)廣州主要報(bào)紙閱讀率 ——廣州日?qǐng)?bào)獨(dú)占鰲頭，羊城晚報(bào)緊隨其后。 26 成都兩大報(bào)紙讀者分布 成都閱讀報(bào)紙人數(shù) 成都商報(bào)獨(dú)占人數(shù) 華西都市報(bào)獨(dú)占人數(shù) 兩家報(bào)紙共有讀者 27 成都報(bào)紙讀者版面關(guān)注度 ——國際新聞為第一關(guān)注 50440102030405060708090國際新聞 國內(nèi)新聞 頭版要聞 本地新聞 影視娛樂 社會(huì)新聞 港臺(tái)新聞休閑旅游運(yùn)動(dòng)法律常識(shí) 體育報(bào)道成都報(bào)紙讀者關(guān)注版面28 成都報(bào)紙讀者群體特征 消費(fèi)行為特征 ： 品牌觀 我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 () 即使價(jià)錢貴一點(diǎn) ,我還是喜歡購買國外品牌 () 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 () 媒體觀 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 () 我很注意街上的廣告 () 雜志幫助我跟上最新潮流 () 生活觀 我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西