【正文】 20 30 40 50 60 70 80 90在家中熱和口渴時學校到家路上購物吃快餐時公園游玩運動后看電影經常曾經管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 45 物流的職能模塊和可能的通路 ： 倉儲 配送 銷售 經銷商 第三方物流商 獨立倉儲商 經銷商 終端 廠家 相應的職能主體及物流通路： 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 46 維維在北京選擇營銷通路模式 流通環(huán)節(jié)簡化： 降低流通環(huán)節(jié)費用是廠家適應激 烈競爭的必要條件； 快速響應越來越個性化的顧客需 求是廠家獲得競爭成功的前提 利用第三方物流： 專業(yè)化、集約化物流體系是適應復雜多變的市場需求的必然選擇 經銷商 第三方物流商 獨立倉儲商 經銷商 終端 廠家 設計原則 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 47 維維產品對于倉儲和配送的要求確認 ? 產品的特點：要求的儲存溫度？擺放形式？包裝形式？規(guī)格？保質期？ ? 收發(fā)的特點： 周轉量？收貨周期？平均單次發(fā)貨量？發(fā)貨頻度？ ? 配送要求：配送溫度要求、配送時間要求、需配送的終端數量，分布，單店配送數量？配送所需的人工？ 棒棒奶產品 天山雪產品 各產品配送要求 后續(xù)成果 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 48 對終端的采購、配送流程的設計 ?超市類： 柜組長填寫補貨通知單 部門經理簽字 采購部打單 廠家人員領單 配送人員憑單送貨 超市班組人員會同倉管人員共同驗貨，簽收 配送人員把單據交回 ?食雜店類： 店主要求廠家人員送貨 配送人員送貨 店主驗貨、 交錢或寫欠條 配送人員把單據交回。 物流成本是設計通路的重要影響因素 上海某超市公司配送中心 2021年主要物流費用分析： 物流費（總計）： 其中 房 租： 占 ％ 運輸費： 占 ％ 人工費： 占 ％ 辦公費： 占 % 雜 費： 占 ％ 實例 物流費（總計）： 房 租： 倉儲費： 運輸費： 人工費： 辦公費： 雜 費： 分析要素 : 物流通路成本的分析 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 54 維維乳品在北京的配送通路選擇 經銷商 第三方物流商 獨立倉儲商 經銷商 終端 廠家 經銷商 1； 經銷商 2 ； …… 終端 1。 …… 獨立倉儲商 1。 …… 物流 信息流 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 55 市場開發(fā)各階段配送需要考慮的因素 市場導入期： 建議的目標客戶定位：小學生、中學生 終端 /購買地點：所開發(fā)終端以學校附近食雜店為主 ,依 次開發(fā)家屬區(qū)、十字路口、繁華地帶 食雜、便利店； 配送要求： 頻繁但批量小。 ?超市、商場的倉儲、配送由第三方物流商完成較為經濟。 ? 各區(qū)域食雜店的周轉量可能會越來越超出批發(fā)區(qū)域商的存儲能力，超市、商場的周轉量可能也會超出第三方物流商的臨時存儲能力。 ?顧客層面競爭者 —— 提供不同產品和服務、滿足顧客不同愿望、與企業(yè)爭奪同一顧客購買力的企業(yè)。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 60 競爭對手可能的反應 傳統(tǒng)酸奶廠家給終端的利潤薄，（也無力提供太高的利差，）在新產品的攻擊下廠家會更加向薄利多銷方向走，會避開鋒芒。 特色酸奶生產廠家會和我們展開激烈爭奪，最終的勝負取決于誰的信息更能有效傳達，誰的綜合實力更強。 這兩者的消費心理差異性較大 ， 。 青少年： 棒棒酸奶的產品特點很符合兒童消費市場的需求：口感好，孩子愿意喝；有營養(yǎng)，家長愿意買。購買時間集中在周末，購買的數量大。除送貨上門的形式外，其它形式的購買行為少。 冰激凌消費群的購買特征和心理研究 愉悅自己 放縱一下 適合做甜點、適合在需要巧克力時享用、適合在我想吃點東西的時候。 北京市兒童消費頻率圖6次以上/周4~5次/周2~3次/周1次以下/周兒童消費冰激凌場合家中家庭到學校路上熱和口渴時和其他孩子玩時家庭購物公園兒童冰激凌購買者組成母親63%父親12%自己8%祖/外祖父母17%頻次很高 。 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 69 ? 青年（ 1928歲） 頻次 :青年夏天消費冰激凌的頻率平均為 /周；購買頻率為平均 /周； 消費場合 :在家里、熱和口渴時、購物、吃快餐； 購買的地點 :以超市、食品店、專賣店、雜貨店最頻繁，其次為公園、快餐店、流動冷柜、電影院； 購買的類型 :以棍狀、圓錐型、杯裝的為主。 6萬戶，家庭人口總額 資料來源：北京市第五次人口普查主要數據公報 資料來源：北京市教育委員會資料中心 根據目標客戶數量的推斷 市場導入期目標客戶 : 目標客戶購買力 : 可能的比例 : 北京市棒棒奶市場容量估計 : 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 72 綜合替代替代比例： 根據強相關產品替代推斷 產品功能 消費心理 消費習慣 替代率 ? 趣味小食品 ? 果凍 ? 酸奶 ? 冰淇淋 強相關產品： 趣味小食品、果凍、酸奶、冰淇淋 目前市場容量 預計增長率 ? 可能的分流比例： 強相關產品市場容量調查 棒棒奶產品對目標顧客群在 相關消費中的替代性 北京市場每年的市場容量估計數： 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 73 ? 中國乳品產業(yè)演變分析 ? 北京乳品業(yè)市場狀況研究 ? 維維進入北京市場的營銷通路設計 ? 維維進入后北京市場競爭的變化 ? 北京區(qū)域維維產品的市場容量研究 ? 維維進入北京市場的關鍵 ? 要采取行動的優(yōu)先排序和業(yè)績里程碑 ? 聯(lián)盟選擇 ? 人員需求 ? 財務預測 ? 行動計劃方案（ ARS戰(zhàn)略部署） 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 74 五、維維進入北京市場的關鍵 市場接受一項新產品的規(guī)律性 時尚領先者 前期消費者 從眾消費者 落伍消費者 消費跟進者 :面積為市場消費容量 一項產品在從推出到被市場接受的過程 約 10％ 約 25％ 約 30％ 約 25％ 約 10％ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 75 維維棒棒奶的市場銷量能夠按照一定節(jié)奏健康增長 實施大規(guī)模營銷舉措后 三個月達到北京市預計 總容量的 10%棒棒奶 ?戰(zhàn)略性廣告投入和品牌拉動； ?針對目標客戶群的系列促銷舉措 ?優(yōu)化的產品營銷通路； ?深度分銷模式的引入。 第三方物流商 2。 經銷商 2。 ? 食雜店的貨物一般分兩類 好銷不賺錢賺錢不好銷食雜店的老板們對這兩類產品都是歡迎的 如果通過價格策略能夠符合上面的特征就會被接受，一定大受歡迎。 ?銷量達到北京市年預計容量的 70%。成為全國三強之一。 目標描述：有效傳播 足夠的嘗試者 持續(xù)增長的銷量 步驟分解：界定消費者群體 傳播內容確定 有效鋪貨 鋪貨終端的增加 傳播形式與渠道 確保傳播的有效性 終端銷量的提升 傳播修正機制的完善 有效配送 重復消費增加 近期采取的行動和業(yè)績里程碑綜述 （示例） 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 82 ? 中國乳品產業(yè)演變分析 ? 北京乳品業(yè)市場狀況研究 ? 維維進入北京市場的營銷通路設計 ? 維維進入后北京市場競爭的變化 ? 北京區(qū)域維維產品的市場容量研。 六、要采取行動的優(yōu)先排序和業(yè)績里程碑 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 81 采取行動的優(yōu)先排序 ? 強先占據高位：先入優(yōu)勢 “引領酸奶消費新時尚 ” ； ? 品牌樹立內涵： “ 棒棒奶，奶棒棒，吃起來真棒！ ” ? 促進傳播速度：隨著溝通修正傳播的內容、方式和渠道的機制和執(zhí)行情況決定傳播的有效性。 ?引進四條生產線，在其他區(qū)域建立兩個乳品加工廠； ?跨地域拓展兩個市場；將北京模式進行復制； ?購并兩個乳品廠； ?控制兩個奶源基地； ?引進八條生產線，在全國六個區(qū)域建立乳品加工廠； ?整合六個奶源基地； ?實現產品的多樣化； ?維維認可的市場策略研究報告 ?促銷方案完成； ?北京營銷組織運行良好。 生產過程質量控制； 物流過程質量控制； 倉儲過程質量的保證； 產品到達終端的時間； 產品的保質期？ 產品必要的倉儲、配送時間？ 批量？連續(xù)性？周期？ ？ 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 79 ? 中國乳品產業(yè)演變分析 ? 北京乳品業(yè)市場狀況研究 ? 維維進入北京市場的營銷通路設計 ? 維維進入后北京市場競爭的變化 ? 北京區(qū)域維維產品的市場容量研究 ? 維維進入北京市場的關鍵 ? 要采取行動的優(yōu)先排序和業(yè)績里程碑 ? 聯(lián)盟選擇 ? 人員需求 ? 財務預測 ? 行動計劃方案（ ARS戰(zhàn)略部署） 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 80 要采取的行動 業(yè)績里程碑 2021 2021 2021 2021 ?完成對北京市場的市場策略研究； ?初步形成通路設計； ?品牌廣告和一系列促銷下面的設計和策劃； ?生產調試完成； ?北京管理體系建立完畢。 ? 商品一定比例的淘汰率以及商品品種的極大豐富是超市不斷成功的基礎。 獨立倉儲商 2。 終端 2。 消費頻率 :平均為 /周；購買頻率為平均 /周； 消費場所 :家里最多，其次在熱和口渴時、購物時以及吃快餐時； 購買地點 :以超市、食品店為主，其次為快餐店、雜貨店； 購買類型 :以棍狀、圓錐型、杯裝的為主。 父母購買 . 調查結論 備注：樣本采集時間為 2021年 10月份，地點為北京市 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 68 912歲兒童購買動機愉悅自己24%放縱一下17%快餐需求15%充饑31%基本功能13%1318歲兒童消費動機愉悅自己19%放縱一下21%快餐需求22%充饑21%基本功能17%備注：樣本來自北京、上海、廣州、南京、天津、福州、鄭州、武漢。 愛吃、物超所值、消暑、價格合適、解渴。 老年 中年： 結論 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 65 “酸奶”消費特征總結： 消費者 消費訴求 購買地點 時間 消費場所 購買頻次 購買數量 兒童 : 包裝 \從眾和口味 母親買 \雜貨店 \食品店 課間 \午休 \放學回家的路上 家中 \路上 高 少 青少年 : 口味 \時尚 \消暑 超市、雜貨店 \食品店 \百貨 周末 \閑暇時間 家中 \娛樂休閑場所 少 最高 中年 : 營養(yǎng) \給家人 \消暑 超市 \百貨 \送貨上門 周末 家中 低 多 老年 : 營養(yǎng) 送貨上門 家中 低 棒棒奶是一種 高檔酸奶 管理資源吧（ ），提供海量管理資料免費下載！ 和君創(chuàng)業(yè) 66 消費者消費冰激凌的主要動機 : 保持快樂、 自我享受 、在消沉和疲勞時振作自己、放松自己、 休整片刻、給我能量、安慰、拋開煩惱忘記壓力、作為獎勵享受。中年人基本上是在家飲用酸奶。然后向上擴展，吸引年輕人消費。購買酸奶的原因主要是口味好，購買的時間基本是同逛街、出游、