xx摩托新品牌上市方案(文件)
【正文】 留問(wèn)題，正所謂“白紙好畫(huà)畫(huà)”。 目標(biāo)：短期：年度銷(xiāo)售 50000 輛 長(zhǎng)期：中低檔車(chē)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 消費(fèi)特征：盲從潮流，受文化層次局限，欠缺審美情趣，無(wú)高氣質(zhì)及高品質(zhì)要求，追求性?xún)r(jià)比，消費(fèi)意識(shí)受價(jià)格因素影響較大。 理解我的知心朋友，給我方向和力量。 1． 統(tǒng)一的形象，令眼前一亮 建立新陽(yáng)光品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品、包裝、銷(xiāo)售終端進(jìn)行徹底全面的重新打造。以賽車(chē)手模樣的人物帶頭，全新的新陽(yáng)光品牌各款式摩托車(chē)組成車(chē)隊(duì)，環(huán)城游行。 活動(dòng)二：新品發(fā)布會(huì)，超級(jí)摩托秀 活動(dòng)三：優(yōu)惠購(gòu)車(chē)，禮品連環(huán)送 活動(dòng)四：摩托車(chē)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì) （具體活動(dòng)內(nèi)容見(jiàn) 正式提案） 五． 通路策略 摩托車(chē)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售成功與否，受經(jīng)銷(xiāo)商的影響很大。 3． 以對(duì)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)號(hào)核檢進(jìn)行市場(chǎng)串貨管理。 1． 指定區(qū)域銷(xiāo)售商進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，不允許外地批發(fā)權(quán)，以防各地區(qū)惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)?shù)卦斐赊Z動(dòng)效應(yīng)。 2． 找到接觸 點(diǎn)，與目標(biāo)直接對(duì)話(huà) 在目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常出入的地方，通過(guò)招貼、標(biāo)語(yǔ)、橫幅等形式提出新陽(yáng)光的品牌訴求，結(jié)合消費(fèi)者感興趣的話(huà)題抓住目標(biāo)消費(fèi)群。 5． 核心傳播概念： 讓您的生活充滿(mǎn)陽(yáng)光 6． 廣告語(yǔ)： 新陽(yáng)光，新希望 路上有陽(yáng)光，生活有希望 7．
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