xx摩托新品牌上市方案(文件)
【正文】 留問題，正所謂“白紙好畫畫”。 目標：短期：年度銷售 50000 輛 長期：中低檔車中的領導品牌。 消費特征：盲從潮流，受文化層次局限，欠缺審美情趣，無高氣質(zhì)及高品質(zhì)要求，追求性價比，消費意識受價格因素影響較大。 理解我的知心朋友，給我方向和力量。 1． 統(tǒng)一的形象，令眼前一亮 建立新陽光品牌的視覺識別系統(tǒng)，對產(chǎn)品、包裝、銷售終端進行徹底全面的重新打造。以賽車手模樣的人物帶頭，全新的新陽光品牌各款式摩托車組成車隊，環(huán)城游行。 活動二：新品發(fā)布會，超級摩托秀 活動三：優(yōu)惠購車，禮品連環(huán)送 活動四：摩托車趣味運動會 （具體活動內(nèi)容見 正式提案） 五． 通路策略 摩托車在市場上的銷售成功與否，受經(jīng)銷商的影響很大。 3． 以對市場發(fā)動機機號核檢進行市場串貨管理。 1． 指定區(qū)域銷售商進行產(chǎn)品銷售，不允許外地批發(fā)權(quán)，以防各地區(qū)惡性價格競爭。在當?shù)卦斐赊Z動效應。 2． 找到接觸 點，與目標直接對話 在目標消費者經(jīng)常出入的地方，通過招貼、標語、橫幅等形式提出新陽光的品牌訴求，結(jié)合消費者感興趣的話題抓住目標消費群。 5． 核心傳播概念： 讓您的生活充滿陽光 6． 廣告語： 新陽光，新希望 路上有陽光，生活有希望 7．
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