消費(fèi)者的個(gè)性自我概念與生活方式(文件)
【正文】 但人對(duì)優(yōu)越的渴望基于一種天生的自卑感。 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 6 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 三、個(gè)性與消費(fèi)者行為 （一）運(yùn)用個(gè)性預(yù)測(cè)購(gòu)買者行為 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩 7 第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性 （二）品牌個(gè)性 品牌個(gè)性是品牌形象的一部分，是指產(chǎn)品或品牌特性的傳播以及在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者對(duì)這些特性的感知。 ? 在很多人看來(lái)，身體各個(gè)部分或不同器官的重要性是不同的?？铺乩?:是人們以活動(dòng)、興趣和觀點(diǎn)的形式表現(xiàn)出來(lái)的生活模式。 （二）物質(zhì)主義與自我概念 ? 個(gè)體通過(guò)擁有世俗物品而追尋幸福、快樂(lè)的傾向被稱為物質(zhì)主義。 ? 自我掌控或自我駕馭 反映個(gè)體是更多地受內(nèi)部線索 (Internal Cues)還是更多地受外部線索 (External Cues)的影響 （辛勒） 江蘇大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系陳浩
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