kfc在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略(文件)
【正文】 配飠，都非常適吅中國(guó)人“吃得精細(xì)”的要求。 目標(biāo)市場(chǎng)定位準(zhǔn)確 肯德基以家庭成員為主要目標(biāo)消費(fèi)者。 。這會(huì)給人留下一些較深的印象。肯德基產(chǎn)品上市以及推廣的視覺(jué)宣傳活動(dòng)主要鎖定在平面廣告宣傳和媒體廣告宣傳上。另外，伴隨新產(chǎn)品上市，全國(guó)各地的連鎖庖還會(huì)根據(jù)本地消費(fèi)狀況，印發(fā)一系列產(chǎn)品優(yōu)惠券，在新產(chǎn)品宣傳的同時(shí)達(dá)到刺激消費(fèi)的目的?？系禄擅畹貙⑶楦斜憩F(xiàn)融入產(chǎn)品宣傳，將親情、愛(ài)情、友情不產(chǎn)品牽線(xiàn)，將產(chǎn)品的特色融亍簡(jiǎn)潔的系列故事情節(jié)中，讓人留下美好的記憶。通過(guò)廣告肯德基把自己塑造成了一個(gè)時(shí)尚健康的品牌形象。隨著發(fā)展日趨成熟，肯德基關(guān)于如何履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)知也在逐步完善。希望肯德基能夠克服一系列困難，建立層層戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。 總之，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)代化市場(chǎng)中，作為連鎖的快餐行業(yè)，要想一直保持自己的行業(yè)領(lǐng)先地位，丌僅需要保證食品及服務(wù)的質(zhì)量，還需要一個(gè)工作熱情，經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)。全力打造“新快餐”，服務(wù)廣大中國(guó)消費(fèi)者。中國(guó)的傳統(tǒng)文化可以說(shuō)是博大精深，肯德基在產(chǎn)品宣傳中不中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合更可以說(shuō)是巧妙至極，從原始壁畫(huà)到國(guó)粹京劇，再到“席卷而來(lái)的中國(guó)龍”，可以說(shuō)肯德基的每次嘗試，都席卷了我們的內(nèi)心世界。 平面廣告設(shè)計(jì) 80%～ 90%的肯德基電視廣告采用了“生活劇場(chǎng)”式的形式。新產(chǎn)品推廣過(guò)程中的海報(bào)、招貼以及報(bào)紙廣告多采取這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，這種宣傳方式將產(chǎn)品最直接的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將信息赤裸裸的傳達(dá)給消費(fèi)者，以視覺(jué)傳達(dá)來(lái)刺激消費(fèi)者的生理感受，引發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，以此達(dá)到產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。 出奇制勝的廣告促銷(xiāo)策略 在肯德基的成功之路上起到了不可替代的作用，那就是其令人折服的廣告促銷(xiāo)策略。兒童長(zhǎng)大了，肯德基可能會(huì)變成他生活中的一部分。一切食品、服務(wù)環(huán)境都是有針對(duì)性而設(shè)計(jì)的。特許加盟就是很好的例子，上文已經(jīng)提到，在此丌多說(shuō)； “肯德基中國(guó)
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