高端女裝消費者行為研究(文件)
【正文】 00 ? 26周歲 ~30周歲（ 25%） ? 31周歲 ~35周歲（ 25%） ? 36周歲 ~40周歲（ 25%） ? 41周歲 ~45周歲（ 25%） 定性配額 6組 FGI ? 建議每個城市 2組 FGI，每組 8位與會者 ? 玖姿現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 尹默現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 寶姿現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 卓雅現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 2021/6/14 9 項目流程 ? 焦點小組座談會流程： 項目整體安排 過濾問卷設(shè)計 座談會討論提綱設(shè)計 討論提綱討論修改 與會者招募 三次確認(rèn) 會議場地 /設(shè)備準(zhǔn)備 會議召開 會后討論 會議記錄整理 報告撰寫 2021/6/14 10 項目流程 ? 定量調(diào)查訪問流程： 接到項目通知書 確定項目組成員 租用訪問場地 召集訪員培訓(xùn)、模擬 現(xiàn)場試訪及小結(jié) 正式訪問 抽樣、甄別 督導(dǎo)再甄別 不合格則感謝 合格則做配額 合格后訪問 訪問結(jié)束 1 2 督導(dǎo)審查問卷 問卷 OK，送禮 問卷 NO，補問 結(jié)束訪問 項目小結(jié) 3 2021/6/14 11 項目流程 ? 定量調(diào)查質(zhì)控流程： 正式訪問前做現(xiàn)場試訪和陪訪，檢查訪問質(zhì)量 監(jiān)督甄別過程，并對配額進行控制 訪問中現(xiàn)場觀察訪問過程及技巧，并處理一些突發(fā)事件 問卷的一審和二審工作應(yīng)在受訪者離開前完成，以便及時進行補問 審核督導(dǎo)最終決定問卷是否有效 /有用 統(tǒng)計合格問卷配額，與甄別處核對配額，以便更好控制配額及時進行補卷 2021/6/14 12 人員安排 項目人員 所屬公司 主要職責(zé) 馬榮輝 安正時尚集團 負(fù)責(zé)項目的整體管理、質(zhì)量監(jiān)控等相關(guān)事宜，最終報 告的撰寫 李震 安正時尚集團 與調(diào)研執(zhí)行機構(gòu)的協(xié)調(diào)溝通，項目進度跟進等，協(xié)助 馬榮輝完成其他項目有關(guān)事宜 項目經(jīng)理 1名 調(diào)研執(zhí)行機構(gòu) 負(fù)責(zé)項目的整體運作管理、人員安排、任務(wù)分配等工 作 項目督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機構(gòu) 負(fù)責(zé)項目的運作指導(dǎo)與監(jiān)管，進行項目前期培訓(xùn)，項 目小結(jié)等工作 數(shù)據(jù)督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機構(gòu) 負(fù)責(zé)項目數(shù)據(jù)的整理與匯總，進行數(shù)據(jù)庫的建立以及 管理 質(zhì)控督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機構(gòu) 負(fù)責(zé)項目的質(zhì)量監(jiān)控，對違規(guī)操作進行指導(dǎo)與糾正 訪問員若干名 調(diào)研執(zhí)行機構(gòu) 負(fù)責(zé)受訪者的甄選，問卷的訪問記錄工作 2021/6/14 13 人
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