高端女裝消費(fèi)者行為研究(文件)
【正文】 00 ? 26周歲 ~30周歲（ 25%） ? 31周歲 ~35周歲（ 25%） ? 36周歲 ~40周歲（ 25%） ? 41周歲 ~45周歲（ 25%） 定性配額 6組 FGI ? 建議每個(gè)城市 2組 FGI，每組 8位與會(huì)者 ? 玖姿現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 尹默現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 寶姿現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 ? 卓雅現(xiàn)有用戶 =1，潛在用戶 =1 2021/6/14 9 項(xiàng)目流程 ? 焦點(diǎn)小組座談會(huì)流程： 項(xiàng)目整體安排 過(guò)濾問(wèn)卷設(shè)計(jì) 座談會(huì)討論提綱設(shè)計(jì) 討論提綱討論修改 與會(huì)者招募 三次確認(rèn) 會(huì)議場(chǎng)地 /設(shè)備準(zhǔn)備 會(huì)議召開(kāi) 會(huì)后討論 會(huì)議記錄整理 報(bào)告撰寫(xiě) 2021/6/14 10 項(xiàng)目流程 ? 定量調(diào)查訪問(wèn)流程： 接到項(xiàng)目通知書(shū) 確定項(xiàng)目組成員 租用訪問(wèn)場(chǎng)地 召集訪員培訓(xùn)、模擬 現(xiàn)場(chǎng)試訪及小結(jié) 正式訪問(wèn) 抽樣、甄別 督導(dǎo)再甄別 不合格則感謝 合格則做配額 合格后訪問(wèn) 訪問(wèn)結(jié)束 1 2 督導(dǎo)審查問(wèn)卷 問(wèn)卷 OK，送禮 問(wèn)卷 NO，補(bǔ)問(wèn) 結(jié)束訪問(wèn) 項(xiàng)目小結(jié) 3 2021/6/14 11 項(xiàng)目流程 ? 定量調(diào)查質(zhì)控流程： 正式訪問(wèn)前做現(xiàn)場(chǎng)試訪和陪訪，檢查訪問(wèn)質(zhì)量 監(jiān)督甄別過(guò)程，并對(duì)配額進(jìn)行控制 訪問(wèn)中現(xiàn)場(chǎng)觀察訪問(wèn)過(guò)程及技巧，并處理一些突發(fā)事件 問(wèn)卷的一審和二審工作應(yīng)在受訪者離開(kāi)前完成，以便及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)問(wèn) 審核督導(dǎo)最終決定問(wèn)卷是否有效 /有用 統(tǒng)計(jì)合格問(wèn)卷配額，與甄別處核對(duì)配額，以便更好控制配額及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)卷 2021/6/14 12 人員安排 項(xiàng)目人員 所屬公司 主要職責(zé) 馬榮輝 安正時(shí)尚集團(tuán) 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體管理、質(zhì)量監(jiān)控等相關(guān)事宜，最終報(bào) 告的撰寫(xiě) 李震 安正時(shí)尚集團(tuán) 與調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)溝通，項(xiàng)目進(jìn)度跟進(jìn)等，協(xié)助 馬榮輝完成其他項(xiàng)目有關(guān)事宜 項(xiàng)目經(jīng)理 1名 調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體運(yùn)作管理、人員安排、任務(wù)分配等工 作 項(xiàng)目督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的運(yùn)作指導(dǎo)與監(jiān)管，進(jìn)行項(xiàng)目前期培訓(xùn)，項(xiàng) 目小結(jié)等工作 數(shù)據(jù)督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé)項(xiàng)目數(shù)據(jù)的整理與匯總，進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的建立以及 管理 質(zhì)控督導(dǎo) 1名 調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé)項(xiàng)目的質(zhì)量監(jiān)控，對(duì)違規(guī)操作進(jìn)行指導(dǎo)與糾正 訪問(wèn)員若干名 調(diào)研執(zhí)行機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé)受訪者的甄選，問(wèn)卷的訪問(wèn)記錄工作 2021/6/14 13 人
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