捷達“都市春天”公關活動企劃(文件)
【正文】 指導手冊 公關活動方案一 促銷活動方案概要 活動說明： ?活動主要目的是向消費者告知捷達“都市春天”上市的信息； ?并通過參會新聞媒體向社會介紹捷達“都市春天”主要特點； ?并通過宣傳告訴消費者捷達“都市春天”是一款有著科技性 和經濟性的私家、個人用車； ?讓關心捷達轎車的消費者有了對捷達產品更多的選擇空間； ?活動的主題配合全國的統(tǒng)一的宣傳方向，品牌形象也可以 得到統(tǒng)一的延續(xù)。 ?在活動舉辦前 3周將執(zhí)行計劃呈報市場部。背景板突出產品主題，天花 吊旗突出“都市春天”產品的形象和含義。 ? 在活動舉辦前，執(zhí)行方案需呈報區(qū)域經理并上報市場部確 定后方可舉辦。 ? 如果展廳有現(xiàn)成的影音設備可以使用，不必另外租賃。 ? 現(xiàn)場布置的天花吊旗將由廣告公司或市場部提供。 ? 綠色植物可以采取租賃擺放，主要為散尾葵、發(fā)財樹、龜背竹、 棕櫚樹等大型常綠植物。在活動之后需要他們發(fā)稿進行宣傳?；顒忧? 兩周前承報給市場部確認，最終名單在活動前一周內落實。 公關活動方案一 促銷活動方案概要 活動后期： ? 收集新聞單位報道內容作為今后對外宣傳資料； ? 對活動進行總結； ? 將活動現(xiàn)場照片、影像資料進行整理，呈報市場部存檔。 活動后期 廣告投放： ? 活動當天投放一期平面廣告，選擇當?shù)貜妱菝襟w投放。 公關活動方案三 促銷活動方案概要 “感受大眾科技” — 捷達“都市春天”試乘試駕活動 活動說明 ： ?捷達產品一貫的優(yōu)秀品質是我們對消費者的訴求中心點； ?本活動的目的在于增強消費者關注捷達、了解捷達的興趣， 并在現(xiàn)場的感受過程中切實體會捷達產品與眾不同的科技 和品質，最終直接促進銷售。 公關活動方案五 促銷活動方案概要 活動說明 ： ?與汽車類、生活類雜志報紙合辦此項活動； ?以展示自我個性為主題，并關聯(lián)到捷達產品； ?展示消費者的捷達轎車內部自我裝飾的風格； ?展現(xiàn)捷達轎車作為私家車的一面； ?轉變消費者對捷達轎車過于剛性一面的認識。 此版創(chuàng)意主要以產品名稱和夢想之間的有關聯(lián)想為出發(fā)點，以 生活形態(tài)為表現(xiàn)畫面。 創(chuàng)意以中國傳統(tǒng)的紅梅報喜表現(xiàn)佳節(jié)氣氛和春天氣息，并 配以“都市春天”產品形象。 此創(chuàng)意以車與人生活的關系作為出發(fā)點，給讀者以感性的 影響。 此版創(chuàng)意主要作為上市的告知，視覺沖擊力比較強，建議在 報紙使用。 ?邀請個人參加此次活動也是加強與消費者之間的互動與溝 通，并增加口碑效應和新聞報道點。 公關活動方案一 促銷活動方案概要 “春天進萬家” —捷達“都市春天”巡展活動 活動說明： 本活動舉
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