捷達(dá)“都市春天”公關(guān)活動(dòng)企劃(已修改)
2025-06-06 22:12 本頁(yè)面
【正文】 捷達(dá)“都市春天”公關(guān)活動(dòng)企劃 企劃背景 中國(guó)轎車市場(chǎng)流向逐年向私家車方面傾斜，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi) 者將購(gòu)買私家車提升到生活議事日程上。 新年剛過(guò)中國(guó)轎車市場(chǎng)紛紛上演降價(jià)劇目，夏利、羚羊、奧拓等 以侵略性削價(jià)手段，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)份額，富康似乎是以提高認(rèn)知 質(zhì)量為市場(chǎng)策略打出 “ 中國(guó)家轎第一品牌 ” 的口號(hào)。其他品牌也有 降價(jià)風(fēng)放出，從而引發(fā)出市場(chǎng)的一股搶購(gòu)潮和持幣待購(gòu)心態(tài)，有 些高檔產(chǎn)品也開(kāi)始了價(jià)格的角逐，汽車市場(chǎng)似乎難以解讀。 企劃背景 捷達(dá)憑著在質(zhì)量、技術(shù)方面的領(lǐng)先水平，以及歷次拉力賽賽車品 質(zhì)的口碑， 60萬(wàn)公里無(wú)大修的記錄，在私家車市場(chǎng)上占有舉足輕重 的地位，消費(fèi)者似乎對(duì)捷達(dá)的態(tài)度非常關(guān)切。 一汽 大眾公司秉承技術(shù)領(lǐng)先與創(chuàng)新的企業(yè)精神，本著歷史使命感， 全面停止生產(chǎn)老款捷達(dá)車，推出了面向新世紀(jì)的第三代新型捷達(dá)私 家車 — “都市春天 ” 為中國(guó)圓 “ 轎車進(jìn)入家庭之夢(mèng) ” 又添一主力車型。 作為一汽 大眾的親密合作伙伴為配合捷達(dá)新品的上市行銷計(jì)劃， 制定了新品上市企劃案。 企劃課題 在目前汽車市場(chǎng)環(huán)境及新車上市的背景下，我們的活動(dòng)課題不單單是新品上市的一個(gè)簡(jiǎn)單告知，同時(shí)我們肩負(fù)著如下的一些任務(wù)： ― 吸引消費(fèi)者從對(duì)私家車市場(chǎng)其他品牌的關(guān)注，轉(zhuǎn)變到對(duì)捷達(dá)新產(chǎn)品的注意。 ― 走進(jìn)消費(fèi)者的生活環(huán)境中，將捷達(dá)車的優(yōu)良品質(zhì)，強(qiáng)勁動(dòng)力和性價(jià)比傳達(dá) 給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者切身體驗(yàn)捷達(dá)車。 ― 體現(xiàn)一汽 —大眾將實(shí)現(xiàn)服務(wù)和銷售的進(jìn)一步整合。 ― 不要受降價(jià)風(fēng)潮的影響，選擇在品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格方面優(yōu)秀的品牌，買自 己想買的車。（ GiXN雖然減掉了一些安全和舒適裝備，但并不影響其主要 性能） 公關(guān)活動(dòng)方案 捷達(dá)“都市春天”新車推薦會(huì) “春天進(jìn)萬(wàn)家”巡展活動(dòng) 、廣州重點(diǎn)住宅小區(qū)巡展 、廣州住房展覽會(huì)巡展 北京、廣州大型商場(chǎng)推廣展示活動(dòng) “感受大眾科技”捷達(dá)“都市春天”試乘試駕活動(dòng) 促銷活動(dòng)方案概要 捷達(dá)“都市春天”新車推薦會(huì) 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè) 公關(guān)活動(dòng)方案一 促銷活動(dòng)方案概要 活動(dòng)說(shuō)明： ?活動(dòng)主要目的是向消費(fèi)者告知捷達(dá)“都市春天”上市的信息； ?并通過(guò)參會(huì)新聞媒體向社會(huì)介紹捷達(dá)“都市春天”主要特點(diǎn)； ?并通過(guò)宣傳告訴消費(fèi)者捷達(dá)“都市春天”是一款有著科技性 和經(jīng)濟(jì)性的私家、個(gè)人用車； ?讓關(guān)心捷達(dá)轎車的消費(fèi)者有了對(duì)捷達(dá)產(chǎn)品更多的選擇空間； ?活動(dòng)的主題配合全國(guó)的統(tǒng)一的宣傳
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