【正文】 近幾年的《 喜洋洋與灰太狼 》長(zhǎng)期的發(fā)展為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的經(jīng)驗(yàn) 。中國(guó)上下五千年的歷史，有著無(wú)數(shù)經(jīng)典的民間故事和優(yōu)秀的文學(xué)作 品，《三國(guó)演義》《西游記》《花木蘭》等，都是優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作題材。 2020 年開(kāi)始，我過(guò)政府大力扶植國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展。 ① 我國(guó)在“十一五”規(guī)劃中，要完成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，高附加值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在大力發(fā)展的行列 ② 。 據(jù)了解 ，截止 2020 年末我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到 260 億人民幣。 ④ 上個(gè)世紀(jì)八十年代，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為海外動(dòng)漫市場(chǎng)的技術(shù)加工廠后，在技術(shù)和營(yíng)銷上學(xué)到了不少經(jīng)驗(yàn)，逐漸也摸索出一種較為科學(xué)的，自己的經(jīng)營(yíng)管理模式。創(chuàng)作題材上 ， 創(chuàng)作者也逐漸改變某些 創(chuàng)作觀念， 將動(dòng)漫的受眾從兒童轉(zhuǎn)向具有消費(fèi)能力的社會(huì)各個(gè)階層，在形式上，逐漸 由動(dòng)漫連續(xù)短片向商業(yè)動(dòng)漫電影的過(guò)度，比如說(shuō) 2020 年一部《喜 羊羊 與灰太郎》動(dòng)漫影片就在國(guó)內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時(shí)間傳為佳話，傲人的成績(jī)揭開(kāi)了中國(guó)動(dòng)漫的影院動(dòng)畫的發(fā)展之路。 一方面我們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐步的改善， 精神消費(fèi)越來(lái)越被人們重視和關(guān)注 ，而動(dòng)漫產(chǎn) 作為 一種精神消費(fèi) ，被社會(huì)強(qiáng)烈需要著。再一個(gè)我們從動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)來(lái)看市場(chǎng)空間更大，據(jù)了解，目前我國(guó)每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的兒童 音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依賴于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)，由此中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達(dá)到一定規(guī)模。美國(guó) 的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)甚至連續(xù)幾年超越好萊塢電影業(yè)，成為其最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。抄襲或者臨摹的現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新的東西少。動(dòng)漫理論體系還不完善，在人才的培養(yǎng)上還存在缺陷。由于受 “ 動(dòng)畫面向少年兒童 ” 的傳統(tǒng)觀念束縛，目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫受眾主要集中在兒童和少年層面，因此童話、教育及幻想題材的比例比較高。這種情況造成的直接后果是，動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎被進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)。但這些反倒起了反作用。以輔助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國(guó)的 動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈 還 沒(méi)有建立起來(lái)， 除了完整播放這一環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)都還是起步階段。動(dòng)畫在影視方面的應(yīng)用，動(dòng)漫舞臺(tái)劇等 都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延伸和提升。 21 世界最缺少的就是人才，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也是如此。國(guó)內(nèi)大中院校也開(kāi)始成立動(dòng)漫動(dòng)畫專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)性人才。為了使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以順利的發(fā)展，我們必須著手培養(yǎng)從創(chuàng)于，研發(fā)，市場(chǎng)，營(yíng)銷，管理等各類人才。 經(jīng)營(yíng)人才的匱乏制約 著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，一些較好的原創(chuàng)作品各環(huán)節(jié)比較零散， 產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)缺失，制約了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨后 《喜羊羊與灰太狼》陸續(xù)在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動(dòng)畫劇場(chǎng)等全國(guó)近 50 家電視臺(tái)熱播。而這里所指的人們不只是 14 歲以下的未成年人，還包括很多成年人。在人物性格塑造上，每一個(gè)人物都不完美，都有各自的性格缺陷。最終， 《 喜羊羊與灰太狼 》 完成了第二圈傳播效應(yīng)。 2020 年，《喜洋洋和灰太狼》播出一年后，制作方開(kāi)始融資，通過(guò) 預(yù)售音像版權(quán)、圖書版權(quán)和產(chǎn)品授權(quán)等，授權(quán)涉及音像圖書、毛絨公仔、玩具禮品、文具服裝、食品、日用品，以及 、 MSN 表情、手機(jī)桌布、屏保、多媒體等動(dòng)漫衍生品。 ① 《喜羊羊與灰太狼》的成功在于打破了這么多年在動(dòng)漫方面的慣性思維，強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫的娛樂(lè)功能，淡化教育功能。“灰太狼”被奉為新時(shí)代好男人的典范。為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片打了個(gè)翻身仗。北京在動(dòng)漫發(fā)展交流和國(guó)際視野方面有著它獨(dú)特的背景，北京建設(shè)與專業(yè)的國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)，專業(yè)卡通漫畫雜志以及北京卡通世界博物館。 據(jù)了解截止 2020 年北京市動(dòng)漫出版物，電視（網(wǎng)絡(luò)）播映市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，年增長(zhǎng)率為 6%.：同年游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 億元，年增長(zhǎng)速度為 %.目前北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)品已經(jīng)出口亞，歐，美等地， ① ② 卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視公司總裁帥民 《北京商報(bào)》 2020 年 2 月 26 日 碩士學(xué)位論文 15 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為北京市文化創(chuàng)意發(fā)展的八大重點(diǎn)行業(yè)之一，將和其他七個(gè)行業(yè)分享北京市 政府每年 5 億元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)扶持資金。 上海，江蘇的常州，浙江的杭州，本來(lái)就是有名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。近幾年 上海大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)。② 蘇浙滬三地互動(dòng)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)寬，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)第三產(chǎn)業(yè)間的合作也水到渠成，尤其是近幾年來(lái)，動(dòng)漫基地的紛紛促足長(zhǎng)三角，由國(guó)家廣電總局，科技部，文化部，新聞出版署審批的 20 家國(guó)家級(jí)基地中，長(zhǎng)三角就有 11 家，占據(jù)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的 “高地 ”與此同時(shí)。 深圳，汕頭等地已擁有一批具有較強(qiáng)綜合實(shí)力和自主產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫企業(yè)，廣東省已將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)文化大省的重要措舉，提升原創(chuàng)能力是廣東動(dòng)漫最緊迫的課題，廣東動(dòng)漫要走出去，要培養(yǎng)和發(fā)展具有濃郁嶺南特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化。 ① 湖南地區(qū)是全國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的領(lǐng)軍人物，其電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 ① 碩士學(xué)位論文 17 第四章 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景展望和發(fā)展對(duì)策 第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義 實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都有著重要的意義。其中很多糟粕，宣揚(yáng)性，暴力等不正當(dāng)價(jià)值取向，更有甚者歪曲歷史。動(dòng)漫已經(jīng)成為了一種文化傳播手段，在國(guó)際文化交流中占著舉足輕重的地位。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以落后，一個(gè)關(guān)鍵性因素在于 出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)意識(shí)的淡薄。以日本為例，動(dòng)畫片 《寵物小精靈》是日本第一部在海外獲得商業(yè)性成功的動(dòng)畫片。 有專家預(yù)測(cè)未來(lái)的不久中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng) 必然會(huì) 成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。在美國(guó)、日本和韓國(guó)等國(guó)家，動(dòng)漫已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。少數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還存在觀念保守，制作粗糙，說(shuō)教嚴(yán)重的問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也有深刻的文化影響力和感召力。要承擔(dān)起弘揚(yáng)中華文化的重任，需要?jiǎng)?chuàng)作一批具有歷史文化內(nèi)涵、體現(xiàn)民族傳統(tǒng)、凝聚時(shí)代精神的動(dòng)漫精品。首先要積極培育動(dòng)漫出版物市場(chǎng)，整合動(dòng)漫出版資源，充分發(fā)揮動(dòng)漫書、報(bào)刊、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢(shì)。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動(dòng)漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動(dòng)漫創(chuàng)作理論研究和個(gè)人原創(chuàng)，通過(guò)投入一定的資金引導(dǎo)動(dòng)漫出版企業(yè)與獨(dú)立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問(wèn)題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主要資金來(lái)源。此外，還要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。依托高等院校和科研機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，加快培養(yǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各類緊缺人才。 要提高動(dòng)漫產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合中國(guó)動(dòng)漫的實(shí)際情況，就是要結(jié)合民族文化，確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，有區(qū)別于國(guó)外，要重在文化上的創(chuàng)意打造中國(guó)的本土動(dòng)漫明星角色，比如說(shuō)：《寶蓮燈》，《大鬧天空》等經(jīng)典本土動(dòng)畫。這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠與外國(guó)動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)的資源。全國(guó)各地趁著近幾年在世界范圍的動(dòng)漫風(fēng)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，但是大多處于萌芽階段。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品開(kāi) 發(fā)也在積極迅速的發(fā)展著。 (3) 秦 喜 杰 著 ，《中國(guó)動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究》，北京 :中國(guó)市場(chǎng)出版 社， 2020 年版。 (8 )( 美 ) 羅伯 特 .赫利爾德著，謝靜等譯，《電視廣播和新媒體寫作》， 北京 :華夏出版社， 2020 年版。 (1 2) 張 慶主編，《中國(guó)電視史》，北京 :中國(guó)廣播電視大學(xué)出版社， 1996 年版。 (17 ) 許 靖、汪場(chǎng)編著，《讀動(dòng)畫 :世界經(jīng)典動(dòng)畫》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。電視思維 (4 )薛 鋒 、 趙 可恒、郁芳編著，《動(dòng)畫發(fā)展史》，南京 :東南大學(xué)出版社， 2020 年版。 (9 )許 婿 、 汪 場(chǎng)編著，《讀動(dòng)畫 :中國(guó)動(dòng)畫 80 年》，北京 :朝華出版社， 2020 年版。 (13 ) 姚 小鷗主編，《古典名著的電視劇改編》，北京 :中國(guó)傳媒大學(xué)出 版社， 2020 年版。 (18 ) 黃 匡宇主編，《廣播電視學(xué)概論》，廣州 :暨南大學(xué)出版社， 1999 年版。 (1 5) 童 寧著，《電視節(jié)目結(jié)構(gòu)方法》，北京 :中國(guó)廣播電視出版社， 2020 年版 . (16 ) 張 慧臨編著， (20 世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)史》，西安 :陜西人民美術(shù)出 版社， 2020 年版。 (11 ) 黃 勇主編， +2020 年中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告》，北京 :社會(huì)科學(xué)文 獻(xiàn)出版社， 2020 年版。 (6 )陳 舒 平 著 ，《兒童電視學(xué) 》，北京 :北京廣播學(xué)院出版社， 2020 年版 . (7 ) 美 )保羅 ，霍文利等譯，《視覺(jué)傳播 :形象載動(dòng)信息》， 北京 :中國(guó)傳媒大學(xué)出版社， 2020 年版。 碩士學(xué)位論文 24 (2 )孫 寶 國(guó)著 ，《中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)研究》，北京 :新華出版社， 2020 年 版。 [美」馬克 碩士學(xué)位論文 23 (1 4) 賈 否、路盛章著，《動(dòng)畫概論》第 2 版，北京 :中國(guó)傳媒大學(xué)出版 社， 2020 年。 (10 ) (美 )約翰 ，張慧臨譯，‘亞太動(dòng)畫》，北京 :中國(guó)傳 媒大學(xué)出版社， 2020 年版。 (5 )郭 鎮(zhèn) 之 著 ，《中國(guó)電視史》，北京 :中國(guó)人民大學(xué)出版社， 1991 年版。 碩士學(xué)位論文 22 參考文獻(xiàn) [1]周蘭平 .動(dòng)漫的歷史 [M].重慶：重慶出版集團(tuán) , 202041 [2]金冠軍，鐘瑾等 .電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) [M].上海：上海出版中心 . 20201 [3]郭宇 .影視動(dòng)畫工程規(guī)劃 [M].重慶：西南師范大學(xué)出版社 . 20209 [4]盧燕 ，李亦中 . 聚焦好萊塢 —— 文化與市場(chǎng)對(duì)接 [M].北京：北京大學(xué)出版社 . 20206 [5]秦 剛 .感受宮崎駿 [M].北京：文化藝術(shù)出版社 .202011 [6]凱特林 .溫特 .動(dòng)畫制片 [M].湖北：美術(shù)出版社 . 202041 [7]畢克官，黃遠(yuǎn)林 .中國(guó)漫畫使 [M].北京：文化藝術(shù)出版社 .19861 [7]黃玉姍，余為政 .動(dòng)畫電影探索 [M].臺(tái)灣：遠(yuǎn)流出版社 .1997 [8]王永章 .中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)典型案例選編 .北京：北京出版社 . 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