【正文】 特的部分，對于提高師生的消費(fèi)意識(shí)和審美能力來說， 它 是一塊重要園地，也是大學(xué)在課堂之外的教育工具。 【 參考文獻(xiàn) 】 期刊文章 [1]宜豐敏，朱友君． 淺論高校校園廣告管理 [J]．中國林業(yè)教育， 20xx， 5 [2]楊燕著．高校校園廣告現(xiàn)狀及管理分析 [J]．商場現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)類核心期刊， 20xx． [3]黃雨．校園文化畸形商業(yè)化現(xiàn)象初討 —— 從校園商業(yè)廣告泛濫談起 [N]．和田師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)， 20xx， 25(1) 報(bào)紙文章 [1]沈菊，歐陽巨波等． 公益廣告的特征、問題與發(fā)展對策 [N]． 武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào) ， 20xx10． [2]李國訓(xùn)編著． 校園媒體成廣告新寵 [N]．財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)． 20xx921． [3]李仁山． 當(dāng)前高校校園文化建設(shè)的局限性與改造方向 [N]． 北京市經(jīng)濟(jì)管理干關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 32 部學(xué)院學(xué)報(bào)， 20xx6． 專著類圖書 [1]羅蘭 理論假設(shè)： 傳統(tǒng)意義上的廣 告具有信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能和審美功能，大學(xué)校園廣告同樣如此。 調(diào)查方式 ： 實(shí)地研究。將曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)全日制大學(xué)生作為調(diào)查總體，編制抽樣框與確定樣本容量；然后再利用分層抽樣抽取樣本容量，第一級(jí)是按照文史科、理工科、藝術(shù)類抽取院系的名單，文史科和理工科用概率抽樣各抽取兩個(gè)，藝術(shù)類抽取一個(gè)；第二級(jí)是抽取院系樣本中的各個(gè)年級(jí)的人數(shù)，列出名單。 ⑵ 校園廣告的影響： ③不同院系及不同年級(jí)的學(xué)生對校園廣告的關(guān)注程度； ④不同的大學(xué)生看到廣告后會(huì)付諸什么樣的行動(dòng)； ⑤ 校園廣告對同學(xué)們是否有用，包括積極的（各種活動(dòng)、實(shí)踐、交流信息）和消極的（虛假信息、專業(yè)替考等）作用。 1調(diào)查員：一共 10 人，分別為 吳明輝、馬海偉、郝亞輝、孟麗麗、高文紅、周雪凝、 陳菲菲 、張培培、邢俊、閔凡美。 二、 抽樣設(shè)計(jì)的具體程序： 界定調(diào)查主體：曲阜師范大學(xué)日照校區(qū)全日制在校大學(xué)生。 （ 3） 抽樣框的編制 第一級(jí)：利用非概率抽樣共抽取五個(gè)代表院 系，并以按比例抽樣的方法確定各院系抽取的人數(shù)。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 38 附錄三 調(diào)查問卷 問卷 編號(hào) _________ 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查問卷 —— 以曲阜師范 大學(xué) 日照校區(qū) 為例 親愛的同學(xué)： 我們是曲師大 09 級(jí)思政專業(yè) 的社會(huì)調(diào)查小組， 十分感謝您在百忙之中抽出時(shí)間完成 問卷。衷心感謝您的真誠合作與支持！ 曲師大政治與公共管理學(xué)院 09 級(jí)思想政治教育專業(yè) 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 39 校園廣告調(diào)查小組 聯(lián)系方式： 15244087198 日期： 20xx 年 5 月 20 日 （說明： 大學(xué)校園廣告是指存在于各大、專院校校園內(nèi)及校園 附近專門以大學(xué)生為受眾對象的各種宣傳、廣播形式。 A 部分 您的院系（請?zhí)顚懀? □ 您所學(xué)的專業(yè)種類是（ ） 文 史 科 理工科 藝術(shù)類 □ 您所在的年級(jí)（ ） 大一 大二 大三 大四 B 部分 □ B（ 1）您常見的校園廣告類型是 （請選出最常見的三種）（ ） 招貼 廣告 廣告 牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動(dòng)現(xiàn)場廣告 社團(tuán)書刊廣告 展板廣告 影視、廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告 其它 □ B（ 2）最能吸引您的校園廣告類型是（ ） （可多選） 招貼廣告 廣告牌廣告 傳單廣告 橫幅廣告 活動(dòng)現(xiàn)場廣告 社團(tuán)書刊廣告 展板廣告 影視、廣播廣告 網(wǎng)絡(luò)類（校園式社區(qū)網(wǎng)絡(luò)）廣告 其它 □ B（ 3）您常見的校園廣告內(nèi)容是（請選出最常見的三種）（ ） 學(xué)校、物業(yè)等通知 講座通知 尋物招領(lǐng)啟事 招聘廣告 培訓(xùn)類廣告（考研、考證等） 購物類廣告 服務(wù)類廣告（租房、 票務(wù)等） 其它 □ B（ 4） 您覺得校園 里的廣告多嗎 ？（ ） 非常多 較多 一般 較少 非常少 □ B（ 5） 您一般在哪些地方能獲取到校園廣告的信息？（可多選）（ ） 走廊或燈柱上 電話亭旁 取款機(jī)旁 宣傳公告欄 公共長椅、長凳旁 教室 廁所 其它 □ B（ 6）您在 校園里 看到張貼的廣告時(shí)會(huì)有什么反應(yīng)？（ ） 厭惡 好奇 ，想過去看看 沒什么興趣，直接走過去 其它 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 40 □ B（ 7） 您一般會(huì)留意哪些方面的校園廣告？（可多選）（ ） 招聘兼職類 創(chuàng)業(yè)信息類 代理經(jīng)銷商 二手轉(zhuǎn)讓類 輔導(dǎo)班或培訓(xùn)班類 店鋪宣傳類 社團(tuán)活動(dòng)類 失物招領(lǐng)類 自發(fā)組織娛樂。 ② 除非特別說明，問卷中涉及的選擇題均為單項(xiàng)選擇，請將 您的答案用√劃出，凡選擇“其它”選項(xiàng)， 請?jiān)? 內(nèi)具體注明。我們進(jìn)行調(diào)查，主要目的是通過對當(dāng)前大學(xué)校園廣告內(nèi)容、類型等的調(diào)查以及大學(xué)生對校園廣告關(guān)注和利用程度的調(diào)查來分析當(dāng)代的大學(xué)校園廣告對大學(xué) 生的影響，引導(dǎo)大學(xué)生更好的對待、選擇、利用各類校園廣告。 ② 測量過程中可能出現(xiàn)抽樣誤差，一是因?yàn)闃颖境槿∵^程中產(chǎn)生的誤差，比如調(diào)查員責(zé)任心不強(qiáng)或者被調(diào)查對象外出或拒絕而調(diào)換被調(diào)查對象等；二是因?yàn)樵跀?shù)據(jù)記錄過程中，由于調(diào)查員工作失誤或者被調(diào)查者 提供虛假信息等原因。 編制抽樣框： 第一級(jí)：抽取各院系的名單 第二級(jí)：抽中院系樣本中各個(gè)年級(jí)的學(xué)生名單。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 35 附錄二 抽樣設(shè)計(jì)方案 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的 抽樣調(diào)查 方案 —— 以曲阜師范大學(xué)日照校區(qū) 為例 一 、引言：校園廣告時(shí)時(shí)都有，處處可見，校園廣告在 求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值 ，成為校園文化中一支很重要的分流，對大學(xué)生起著一種潛移默化的教化功能。 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 34 調(diào)查場所：被調(diào)查者自由選擇。 調(diào)查內(nèi)容： ⑴ 校園廣告的現(xiàn)狀： ①校園廣告的類型、內(nèi)容（社團(tuán)活動(dòng)、考研、考證、求職、推銷）及數(shù)量。 資料分析方式： 定量資料的統(tǒng)計(jì)分析 與定性資料的分析相結(jié)合。大學(xué)生對各種類型、各種內(nèi)容的廣告的關(guān)注和利用程度越來越高，校園廣告已成為當(dāng)代大學(xué)生大學(xué)生活不可或缺的一部分。校園廣告在 求商業(yè)目的的同時(shí)，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值 ，對大學(xué)生起著一種潛移默化的教化功能。由于廣告自身質(zhì)量和缺乏科學(xué)的管理、傳播 營銷等問題，大學(xué)校園廣告 的傳播和管理 還 存在 有很多不足之處。 三、 結(jié)束語 校園文化是展示學(xué)校形象、提高學(xué)校文明程度的重要體現(xiàn)，它對大學(xué)生的人生觀有著潛移默化的影響，能感染、熏陶、塑造學(xué)生。 總之，在完善大 學(xué)校園廣告管理對策上，我們必須在以“大力發(fā)展非商業(yè)廣告，引導(dǎo)限制商業(yè)廣告、取締非正常廣告”為基本原則，有限控制大學(xué)校園廣告 。”旨在通過教育，使學(xué)習(xí)者了解媒體的基礎(chǔ)知識(shí)以及如何使用媒體，學(xué)習(xí)判斷媒體信息的意義和價(jià)值，學(xué)習(xí)創(chuàng)造和傳播信息的知識(shí)和技巧，進(jìn)而了解 如何建設(shè)性地利用媒體發(fā)展自我，即媒體教育的目的，不只是教會(huì)學(xué)習(xí)者使用媒體，還要善用媒體，并且產(chǎn)制媒體。大學(xué)校園的不法廣告、不正常廣告和虛假廣告，是大學(xué)校園的“毒瘤”。大學(xué)校園廣告迎合了商家拓展高校消費(fèi)市場的迫切需要，并在一定程度上滿足了學(xué)生對消費(fèi)信息的需求，在當(dāng)前大學(xué)校園里頗具市場前景。 （ 1） 大力發(fā)展大學(xué)校園非商業(yè)廣告。 （ 3） 強(qiáng)化學(xué)校宣傳欄的建設(shè)，廣告的張貼應(yīng)盡量保持集中美觀、避免無序混亂，并及時(shí)對過期廣告、不法廣告和不正常廣告的進(jìn)行清理，注重廣告宣傳的真實(shí)性、科學(xué)性和藝術(shù)性。重視對大學(xué)校園廣告領(lǐng)域的理論研究和探索，把大學(xué)校園廣告管理中比較成熟、穩(wěn)定，帶有規(guī)律 的原則、制度和辦法，用法律、法令、條例等形式的條文固定下來。能夠增加誘惑力的詞匯最多不過是“名額有限 ，張貼方便，報(bào)名從速”之類廣告語中少有煽情成分，再加上幾 個(gè)大大的感嘆號(hào)。 3． 校園廣告 傳播方式相對單一 大學(xué)校園廣告?zhèn)鞑シ绞疆惓６鄻?。?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，有三成兼職大學(xué)生碰到過招聘陷阱。近年來，進(jìn)行虛假廣告宣傳的學(xué)校不在少數(shù)。 2． 校園廣告 傳播內(nèi)容 良莠不齊 關(guān)于大學(xué)校園廣告對 當(dāng)代 大學(xué)生影響的調(diào)查 報(bào)告 政治與公共管理學(xué)院 20xx 級(jí)思政班校園廣告組 27 （ 1） 校園非法信息。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)幾乎所有學(xué)生對自己學(xué)校的廣告管理部門和管理?xiàng)l例的現(xiàn)狀一概不知，但普遍對校園廣告現(xiàn)狀表示不滿，要 求加強(qiáng)這方面的管理和監(jiān)督。 （ 2） 大多數(shù)大學(xué)沒有明確的校園廣告管理部門和管理?xiàng)l例 ， 學(xué)校的廣告管理部門和宣傳部門沒有明確的界限，學(xué)校宣傳部門只是對大學(xué)校園廣告的內(nèi)容即意識(shí)形態(tài)方面進(jìn)行管理，另外，大學(xué)校園廣告的不同傳播內(nèi)容和傳播媒介分屬不同管理部門，管理分散，廣告的內(nèi)容一般由校宣傳部門管理，而廣告的傳播媒介是由學(xué)校的行政機(jī)關(guān)來管 理。個(gè)人，主要是包括校內(nèi)所有師生和校外個(gè)人，他們有可能是大學(xué)校園廣告內(nèi)容的制作者和直接發(fā)布者，他們具有復(fù)雜性性和廣泛性的特點(diǎn)。校園廣告?zhèn)鞑ブ黧w主要執(zhí)行建構(gòu)校園廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)設(shè)施，營運(yùn)校園廣告?zhèn)鞑ッ浇椋刂菩@廣告?zhèn)鞑?nèi)容、及調(diào)控校園傳播系統(tǒng)等功能。以上校園現(xiàn)象的產(chǎn)生跟校園商業(yè)廣告的侵入有很大的關(guān)系 。校園商業(yè)廣告引起的“符號(hào)崇拜”和“超前消費(fèi)”也是引起人們關(guān)注的重要方面。如某民辦外語培訓(xùn)學(xué)校為吸引生源，未經(jīng)批準(zhǔn)擅自在某高校張貼舉辦免費(fèi)講座的廣告。一些高校就曾發(fā)生過學(xué)生在校外公司應(yīng)聘而上當(dāng)受騙的多起案件，受騙金額從幾十元到數(shù)千元不等，使學(xué)生的財(cái)產(chǎn)蒙受了損失。一些校園廣告不顧高校禁止學(xué)生在校內(nèi)從事經(jīng)商活動(dòng)的規(guī)定，在學(xué)生中午或晚上休息的時(shí)候，到學(xué)生寢室推銷產(chǎn)品或發(fā)傳單、送海報(bào)，讓學(xué)生 叫苦連天，違反了學(xué)校寢室管理規(guī)定，分散了學(xué)生學(xué)習(xí)的精力，擾亂了學(xué)生學(xué)習(xí)與生活的正常秩序。甚至包括對他們的精神文明教育，社會(huì)良好風(fēng)氣、高尚情操等的培養(yǎng)熏陶，高校廣告這方面的作用也是日積月累的。另一方面，大學(xué)校園廣告，可以創(chuàng)造流行、造成時(shí)尚，提倡和推動(dòng)新的生活方式。現(xiàn)在大多數(shù)高校，通過形式多樣的廣告形式介紹歷史人物、名人、專家 (名言、名作 )，在潛移默化中，為廣大師生灌輸了大量的人文知識(shí)，從而增強(qiáng)了人文素質(zhì)，創(chuàng)造校園文化氛圍。 二、 調(diào)查總結(jié) （一） 大學(xué)校園廣告的積極影響 大學(xué)校園廣告是大學(xué)校園文化的重要組成部分，特別校園公益廣告對校園文化建設(shè)有著十分重要的影響，它對大學(xué)校園文化建設(shè)的影響是多方面的，但總體說來，主要表現(xiàn)在兩方面： 1． 活躍氣氛，調(diào)節(jié)自我周末是校園活動(dòng)最多，師生最活躍的時(shí)候。 綜上所述，大學(xué)校園廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，一種社會(huì)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象，對高校大學(xué)生已經(jīng)產(chǎn)生深刻的影響。 11． 廣告應(yīng)該系統(tǒng)化 ，