戀君情黃酒可行性性報告(文件)
【正文】 費(fèi)者的溝通。因含有 21種氨基酸，其中包括有十幾種礦物質(zhì)，還有人體自身不能合成必須依靠食物攝取 8種必需氨其酸黃酒都具備，素有 “ 液體蛋糕 ” 美譽(yù)。 （二）結(jié)合 強(qiáng)勢的轟動性事件營銷！ 我們 可以 采用 一些重要的 公益性事件營銷，做到花小錢辦大事。 （三） 多角度多渠道引爆傳播！ 這不僅僅局限于電視和報紙傳播，更重要的事要注意網(wǎng)絡(luò)傳播。 在一些地區(qū)，選擇 “ 誠意合作店 ，提供嘗品（體驗營銷）。 我們的黃酒企業(yè)，從產(chǎn)品鋪到終端，只有讓消費(fèi)者真正喝起來，才能實(shí)現(xiàn)快速動銷！我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)黃酒品牌無促銷、無推廣，特別是在江浙以外的需要引導(dǎo)消費(fèi)的市場，不宣傳不引導(dǎo)，當(dāng)然是無人問津了。 七、黃酒經(jīng)濟(jì)和社會效益分析 作為中國酒業(yè)真正的 “ 國粹 ” ，無論是在產(chǎn)業(yè)市場還是資本市場，黃酒發(fā)展的廣度和深度都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于其他酒類。 不過，目前黃酒行業(yè)仍然整體落后于 白酒 、 啤酒 、紅酒甚至保健酒等行業(yè)。 鍋爐蒸汽在生產(chǎn)過程中會冷凝成液態(tài)水，可以回收利用，循環(huán)進(jìn)行蒸汽的生成（循環(huán)利用率小于 1）。 酒糟經(jīng) 過一定的處理之后，改變其中的化學(xué)成分，可以用來做肥料。 例如項目建筑及外圍結(jié)構(gòu)設(shè)計將考慮節(jié)能效果，選用保溫性能好的建筑材料；另一方面利用最新的鍋爐蒸汽生產(chǎn) 工藝，循環(huán)使用水資源，使得燃料利用率增加，產(chǎn)熱更多，節(jié)約了燃料的利用，產(chǎn)生了最佳的效果。黃酒的價格明顯低于白酒、啤酒、葡萄酒等酒類產(chǎn)品，平均差距多達(dá)十倍左右，利潤偏低導(dǎo)致企業(yè)沒有更多的資金用于推廣。引導(dǎo)市場需求的企業(yè)和行業(yè)行為在黃酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展過程中起到了重要作用。而 G 龍山目前積極尋找合適的時機(jī)剝離氨綸業(yè)務(wù)，專注黃酒業(yè)務(wù)發(fā)展。同時攜手法國 卡幕 在全球免稅店開設(shè)的 中華國酒 專區(qū)，公司黃酒產(chǎn)品將進(jìn)入后者在全球的免稅商店，有利于擴(kuò)大黃酒品牌的影響力，并標(biāo)志著古越龍山紹興黃 酒開始走向世界。據(jù)了解，紹興黃酒廠共有百余家，而古越龍山、會稽山、女兒紅三家黃酒企業(yè)的產(chǎn)量就占全市黃酒總產(chǎn)量的 60％。不光產(chǎn)品質(zhì)量好，而且技術(shù)含量高，成為黃酒行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 。黃酒行業(yè)具有三大投資優(yōu)勢，一是消費(fèi)市場的巨大潛力；二是較低的成本和新產(chǎn)品新包裝開發(fā)的較大的利潤空間；三是投資風(fēng)險小，黃酒市場壽命長，不怕庫存積壓 ，存在倉庫里，質(zhì)量越陳越好，售價越陳越高，能獲得更為豐厚的利潤。與此同時，各企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，由銷售企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品向生產(chǎn)銷售需要的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。 二是紹興黃酒業(yè)逐漸由分散生產(chǎn)向規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)移，大型龍頭企業(yè)形成主導(dǎo)地位。其次 , 高檔酒銷售比例大幅提高，公司黃酒占據(jù)高檔黃酒 85%的市場份額。隨著清爽型黃酒走俏市場，越來越多的黃酒企業(yè)以市場為導(dǎo)向，也轉(zhuǎn)向了清爽型黃酒的開發(fā)和生產(chǎn)，之后清爽型黃酒標(biāo)準(zhǔn)被納入黃酒新國標(biāo)中。 長期以來，黃酒主要在江蘇、浙江、上海、福建等省市“生存”，中部地區(qū)的消費(fèi)者缺少認(rèn)識黃酒的渠道，在中部地區(qū)的消費(fèi)市場比較狹窄，黃酒在當(dāng)?shù)氐摹叭罕娀A(chǔ)”較差，如果在合肥地區(qū)加大宣傳力度，抓住消費(fèi)者的心理，正確引導(dǎo)消費(fèi)者，開拓新的黃酒消費(fèi)市場，必將引領(lǐng)中部地區(qū)的黃酒市場的迅速發(fā)展。 就目前的黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況而言，現(xiàn)在的發(fā)展階段是一個瓶頸時期，有所突破才能有好的發(fā)展，而要有所突破就要發(fā)現(xiàn)問題的實(shí)質(zhì)。另一方面對排氣裝置進(jìn)行改進(jìn)，加裝過濾裝置，減少排放的氣體中的有害物質(zhì)的含量，務(wù)必達(dá)標(biāo)排放。處理措施有： 酒糟可以用來生產(chǎn)飼料，實(shí)現(xiàn)廢料再利用。專家認(rèn)為，推進(jìn)黃酒科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，是當(dāng)今黃 酒界真正需要做的事。 中商情報網(wǎng)發(fā)布的《 20xx2017年中國黃酒行業(yè)市場調(diào)查及 投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示： 20xx年末，全國規(guī)模以上黃酒制造業(yè)企業(yè)達(dá) 78家，總資產(chǎn)達(dá) ，同比增長 %。 最后，針對具體的區(qū)域市場，策劃落地的完善的促銷方案，包括渠道促銷和消費(fèi)者消費(fèi)拉動促銷，以節(jié)假日、婚慶促銷等為突破點(diǎn)。終端建設(shè)工作細(xì)致到位，例如要求每一名業(yè)務(wù)人員每天必須在終端士多店張貼 POP 宣傳畫 60－ 70張等。 （四） 強(qiáng)有力度的營銷策略！ 在銷售模式上，采取總經(jīng)銷制，總經(jīng)銷商全權(quán)負(fù)責(zé)一個區(qū)域市場，經(jīng)銷 商下面可發(fā)展多家郵差商（分銷商），如批發(fā)郵差、餐飲郵差、士多郵差、夜場郵差、特通郵差、商超郵差、綜合郵差等。作為有著數(shù)千年發(fā)展歷史的 “ 純中國式 酒類的代表，我們可以從這里做文章，結(jié)合申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的勁頭，掀起一些 “ 中國風(fēng) 的公益性事件營銷。比如上海金楓酒業(yè)公司旗下的 黃酒品牌 “ 上海老酒 就是從時尚黃酒開發(fā)的首個成功案例，將目標(biāo)消費(fèi)群界定在了 “ 新都市貴族 群體，實(shí)現(xiàn)當(dāng)年就銷售 7000多萬，第二年接近兩個億的銷量。暢銷的商品針對消費(fèi)者的用意必定是相當(dāng)明朗的，黃酒包裝如不能體現(xiàn)它該有的“意”，就無法真正走進(jìn)消費(fèi)者心中。中國的傳統(tǒng)素材十分豐富，黃酒的包裝從不缺少可挖
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