【正文】 pazadNuKNamp。ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。ksv*3tnGK8! z89Am YWpazadNuKNamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。 gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm6X4NGpP$vSTTamp。gTXRm 6X4NGpP$vSTTamp。在電視作為農(nóng)村主要信息傳播渠道的條件下，“三農(nóng)”信息通過電視頻道 可以迅速的傳播給農(nóng)民受眾，在短時(shí)間為媒體和受眾之間的互動(dòng)提供一個(gè)交流有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，宣傳政策、法律法規(guī)的平臺。農(nóng)業(yè)電視頻道如 此之低的占有率無法滿足占全國總?cè)丝?70%的農(nóng)村人口對信息的需求，必將加速“農(nóng)村信息荒漠化”這一社會問題的形成。幾年后，由農(nóng)業(yè)部、中央電視臺主辦，由欄目組擴(kuò)大成的中國農(nóng)業(yè)電影電視中心承 辦的中央 7 套于1995 年 11 月 30 日開播。以河南電視臺新農(nóng)村頻道為例，該頻道一天中首播的節(jié)目主要有： 關(guān)注、影評視界、飛歌傳情、鄉(xiāng)音劇場、致富招招鮮、專家訪談、新聞村村通、 D 一線、精彩劇場、電影連連看 2。 節(jié)目內(nèi)容與農(nóng)民受眾所需信息不相稱。電視的三大支柱類節(jié)目是社教類、新聞?lì)?、文藝類欄目。然而。相比之下，同樣的信息通過電視、報(bào)紙、廣播這三種渠道一起傳播，受眾對媒介的 3 趙曉春：《農(nóng)業(yè)影視創(chuàng)作與傳播》，中國傳媒大學(xué)出版社， 2021 年 6 月版， 第 65 頁 選擇則會更傾向于電視。合理的創(chuàng)辦省級農(nóng)業(yè)頻道能夠滿足農(nóng)民受眾的需求，進(jìn)一步的為發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)作出貢獻(xiàn)。雖說，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度要快于電視，且農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)中接受各種信息的自主性也強(qiáng)于電視，但是中國農(nóng)村要建立起一個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)體系還存在著很大的難度。他們迫切需要了解自己吃的食物是否健康、是否綠色；哪些食物可能含有致病物質(zhì)等等。讓城市居民在節(jié)假日能夠遠(yuǎn)離喧囂，放松自己緊繃的神經(jīng)，豐富自身的業(yè)余生活，還能形成一個(gè)良好的城鄉(xiāng)互動(dòng)的模式，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。只有與人們的切身利益密切相關(guān)的信息，人們才有興趣并且有動(dòng)力去關(guān)注，要培養(yǎng)農(nóng)民受眾對農(nóng)業(yè)頻道的忠誠度，就要弄清農(nóng)民受眾關(guān)注的到底是什么，如此一來，“三農(nóng)”自然成為農(nóng)業(yè)頻道定位的基準(zhǔn)。 農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目專門負(fù)責(zé)報(bào)道有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這一領(lǐng)域中新近發(fā)生的事實(shí)。更為重要的是要注重新聞的時(shí)效性，避免農(nóng)民受眾接收信息的滯后，影響農(nóng)民受眾的正常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。 農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目在農(nóng) 業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)要走向市場，更需要及時(shí)準(zhǔn)確的科技信息來指導(dǎo)生產(chǎn)。 農(nóng)業(yè)服務(wù)類節(jié)目主要目標(biāo)是為農(nóng)民的生活生產(chǎn)服務(wù)。 農(nóng)業(yè)文藝類節(jié)目的基本功能是娛樂。 3． 省級農(nóng)業(yè)頻道的風(fēng)格 有個(gè)性的事物才能引起人們的興趣，符合農(nóng)民受眾特點(diǎn)和生活習(xí)慣的節(jié)目才能受到他們的青睞。如果將這些政策、知識、經(jīng)驗(yàn)寓于某一個(gè)幽默的故事中，配以通俗化、幽默化的語言，讓他們在享受樂趣的同時(shí)又能看懂節(jié)目并且學(xué)到知識，既能吸引他們，又能達(dá)到預(yù)期的效果。 此外， 立足本地實(shí)際，凸顯本土特色，從節(jié)目選題到欄目形式、風(fēng)格、主持人服飾等方面著力打造地方特色，形成獨(dú)特的幽默風(fēng)格，才能在眾多的電視 頻道脫穎而出 ，立于不敗之地。好的標(biāo)識便于觀眾識別，受眾通過它可以感受到頻道外在形象的渲染和內(nèi)在的活力。 短小精美的 農(nóng)業(yè) 頻道宣傳片是傳達(dá)頻道宗旨與 理念 的 渠道 ，不僅能活躍熒屏，而且對 豐滿 頻道形象、展示頻道魅力具有顯著的作用。一個(gè)節(jié)目的收視率高低與主持人的風(fēng)格息息相關(guān)。 當(dāng)然省級農(nóng)業(yè)頻道在創(chuàng)辦的過程中也會出現(xiàn)許多的問題，如人力、財(cái)力的缺乏，所需設(shè)備的不完善，覆蓋率較低等等。 參考文獻(xiàn)： （ 1）胡虎：《農(nóng)村信息化需求呈現(xiàn)四大特點(diǎn)》，人民郵電報(bào) （ 2）霍曉麗：《農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)刻不容緩》，河北日報(bào)網(wǎng) （ 3）曹剛、方小紅：《蘇南農(nóng)村受眾群分化的基本調(diào)查》，《新聞?dòng)浾摺罚?02年第 1期 （ 4）王玲寧、張國良：《我國農(nóng)村受眾媒體接觸行為調(diào)查分析》，《新聞?dòng)浾摺罚?03 年 11期 （ 5）賴浩鋒：《增強(qiáng)四種意識 發(fā)展對農(nóng)電視》， （ 6）西安人：《電視節(jié)目、欄目、頻 道包裝的概念》，伊人風(fēng)采網(wǎng) （ 7）向颯：《電視頻道整體包裝的內(nèi)涵及新走向》，《山東視聽》， 2021年第 10期 （ 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內(nèi)心深處最可貴的真誠。具體來說農(nóng)業(yè)頻道的風(fēng)格主要應(yīng)該歸納為：幽默易懂、富有人情味、突出本土特色。此時(shí)安排的娛樂節(jié)目內(nèi)容應(yīng)專門面對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村，在反映農(nóng)民形象的節(jié)目中，站在農(nóng)民的立場上來看問題，和農(nóng)民站在同等的高度來思考問題。普及農(nóng)民受眾的衛(wèi)生知識、提供衛(wèi) 生服務(wù)。相比之下，直觀易懂、形象、通俗就是農(nóng)民受眾選擇媒介的依據(jù)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)民對經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注也就越來越多，對信息的需求量也就越來越大，這就對媒體提出新的要求，在提高信息量的同時(shí)拓寬農(nóng)業(yè)信息的涉及面。為農(nóng)民提供法律支持，將農(nóng)民帶出法律盲區(qū)。這樣會使他們對“三農(nóng)”的發(fā)展更有信心。通過專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道為農(nóng)民受眾提供一個(gè)很好的精神支撐，讓農(nóng)民感受到社 會對他們的關(guān)心，從而有更大的動(dòng)力來協(xié)助國家解決與農(nóng)村有關(guān)的社會問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變落后的面貌，這樣才有利于構(gòu)建一個(gè)真正的和諧社會。而且，城市人群生活節(jié)奏的加快，使得人們沒有足夠的時(shí)間和精力去了解這些信息，而一個(gè)專業(yè)性的農(nóng)業(yè)頻道在這時(shí)就能夠方面城市居民的同時(shí)也宣傳了農(nóng)產(chǎn)品的作用 。所以根據(jù)農(nóng)村受眾的媒介接觸模式的發(fā)展，農(nóng)村的信息化建設(shè)主要還是要依賴于農(nóng)業(yè)電視頻道的創(chuàng)辦。當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在農(nóng)民信息服務(wù) 體系中地位雖有所提高，但這種信息服務(wù)手段并沒有成為農(nóng)民獲得信息的主要手段。 其中，對天氣情況的高度關(guān)注，也充分說明農(nóng)民對與自己利益息息相關(guān)的重要信息的需求。 二、創(chuàng) 建省級農(nóng)業(yè)電視頻道的必要性 1． 符合農(nóng)村受眾媒介接觸的發(fā)展模式 據(jù)有關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示，電視、報(bào)紙和廣播仍然是農(nóng)村受眾接觸的三大強(qiáng)勢媒介，其中農(nóng)民受眾與電視媒介的接觸率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們與報(bào)紙和廣播的接觸率。那么收看屬于文藝類欄目的娛樂節(jié)目自然成為農(nóng)民看電視的目的。然而，就現(xiàn)狀而言，與“三農(nóng)”有著密切聯(lián)系的的各種政策、法律、法規(guī)，對農(nóng)民增收、致富有幫助的市場和科技信息等在現(xiàn)有的省級農(nóng)業(yè)頻道中所占的比例也太小，廣大農(nóng)村受眾對信息的需求得不到滿足。數(shù)量的有限還直接的反應(yīng)為節(jié)目設(shè)置和農(nóng)民受眾的生活環(huán)境及教育背景的不對稱。這一數(shù)字對我過近 9 億的農(nóng)民手中來說，極不相稱。據(jù)我國電視頻道的發(fā)展現(xiàn)狀分析，省級農(nóng)業(yè)頻道的創(chuàng)辦是具有其必要性和可行性的。與其他各專業(yè)頻道的設(shè)置相比，農(nóng)業(yè)頻道的發(fā)展顯得有些滯后。 MuWFA5uxY7JvnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%MzXNQExJB8VK% W7m$ZA5JdkVWce9APz^FvJzwYWCcyAh*bnxBvaFQH8YHV$amp。MuWFA5uxY7JvnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%MzFA5uxY7JnD6YWRr Wwc^vR9CpbK!zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE%amp。 MuWFA5uxY7JnD6YWRrWwc^vR9CpbK! zn%Mz849Gx^Gjqv^$UE9wEwZQcUE% amp。 MuWFA5ux^Gj 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