某廣播電視臺綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案(文件)
【正文】 業(yè)；而廣告對象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。在不影響欄目經(jīng)營的前提下，欄目開播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。百姓理財(cái)面面觀；以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。邀請有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動節(jié)目品牌傳播。九、欄目安排以上幾類欄目內(nèi)容當(dāng)中，1至4類節(jié)目內(nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類節(jié)目穿插1至4類每期節(jié)目中；5至6類節(jié)目則可以季度或月度安排采編?？偨Y(jié)：《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正哈密市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。本欄目的宗旨就是給大家?guī)韺W(xué)校周邊的最新資訊，讓大家的生活更方便。三、欄目的定位：⒈生活化：《挑戰(zhàn)2008》把“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神“生活化”。為現(xiàn)代人點(diǎn)通奧運(yùn)英雄們的成功之路以及他們留下的感人的生活軌跡；認(rèn)識到奧運(yùn)冠軍們也是生活中的性情人，從而激勵(lì)人們用奧運(yùn)的精神和態(tài)度面對生活的各種挑戰(zhàn)。四、欄目的時(shí)間：每周五晚播出，一期35分鐘五、欄目單元及內(nèi)容：⒈奧運(yùn)知識竟猜：是一個(gè)讓普通百姓，更加清楚了解奧運(yùn)的平臺。比如：體育日常用語、體育比賽名詞、奧運(yùn)生活用語。六、欄目形式：⒈主持形式：由一男一女兩名主持人構(gòu)成⒉比賽形式：每周有三名選手來參加挑戰(zhàn)，三輪環(huán)節(jié)后，分?jǐn)?shù)最高者進(jìn)入月冠軍賽，直至最后的總冠軍。⒉體驗(yàn)真實(shí)奧運(yùn)：把奧運(yùn)競技比賽項(xiàng)目改編成游戲項(xiàng)目，便于普通百姓參與。⒉瘋狂奧運(yùn)英語：讓普通人的奧運(yùn)精神走上國際化，也可給挑戰(zhàn)者增加挑戰(zhàn)的難度。為普通百姓創(chuàng)造“挑戰(zhàn)”奧運(yùn)體育競技項(xiàng)目與全民健身活動之間的“玄機(jī)妙處”。在日常生活中怎樣做一個(gè)快樂、文明、健康的人，去迎接2008年北京奧運(yùn)會的到來。預(yù)期效果：節(jié)目播出將受到本校學(xué)生、周圍居民及老師們的關(guān)注，因?yàn)楣?jié)目播出時(shí)間正是這些群體的休閑時(shí)間，而且所播出的內(nèi)容深受這些群體的青睞，預(yù)計(jì)會受到大部分聽眾的喜愛。欄目分析及宗旨：廣播臺關(guān)于資訊類的欄目只有《hello風(fēng)尚》這一款，完全無法滿足學(xué)生的需求。演播廳現(xiàn)場導(dǎo)演要對欄目的過程中出現(xiàn)的問題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)?？傊瑱谀績?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對面座談。互動理財(cái)以舉辦活動為主，與廣告客戶或活動贊助商舉辦理財(cái)活動以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動。八 欄目的內(nèi)容與形式：本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識講座；主要介紹以上投資儲蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識；以主持人講解為主。七 欄目的包裝與宣傳：本欄目的重點(diǎn)不在于過度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過節(jié)目帶動活動，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動，提高觀眾觀看和參與的積極性。相對而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級消費(fèi)者群體就只能做長遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故在哈密開辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)哈密目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢所趨，時(shí)代之聲。三、欄目宗旨：讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o窮樂趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o限生活樂趣。本欄目日常工作人員組成設(shè)想如下：導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)內(nèi)外景拍攝和導(dǎo)播）2人責(zé)任編輯（現(xiàn)場導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）2人培訓(xùn)教師臨時(shí)選聘若干人攝像 5人（專職2人）攝像助理（承擔(dān)外景錄音等）3人（兼職）制片1人劇務(wù)2人主持人2人外景主持2人制片主任（或制片人）1人經(jīng)理（對外營銷）1人視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請有關(guān)部門抽調(diào)配合，后勤保障、車輛調(diào)配，請辦公室配合支持。3．合成制作機(jī)房的使用（含2650型編輯1臺），每周
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