文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目-淄博印象齊都策劃報(bào)告(文件)
【正文】 缺乏系統(tǒng)的服務(wù)問(wèn)題，使國(guó)內(nèi)外過(guò)夜游客到淄博旅游，或作為到半島旅游的休憩驛站，來(lái)而忘返，提高旅游資源的增加值。開(kāi)發(fā)“不夜齊都”，大力發(fā)展文化體驗(yàn)旅游，是主攻日本、韓國(guó)市場(chǎng)，與日韓共筑國(guó)際旅游“金三角”，提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力有利時(shí)機(jī)。同長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)在爭(zhēng)奪旅游客源市場(chǎng)份額上，山東半島旅游資源開(kāi)發(fā)中需求市場(chǎng)略顯不足。這既是一個(gè)重要機(jī)遇也是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。 2．從宏觀層面上遵循山東省文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃的要求；在中觀層面上走向理性的區(qū)域交融和產(chǎn)業(yè)整合，通過(guò)企業(yè)間的市場(chǎng)化調(diào)節(jié)機(jī)制，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)體系；由微觀層面上提升項(xiàng)目投資企業(yè)獨(dú)特的資源稟賦，突出自主創(chuàng)意的資源特色，避免區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)造成的資源內(nèi)耗，明確整體文化和旅游形象定位。開(kāi)發(fā)初期，由于投資大、風(fēng)險(xiǎn)大、收益小，應(yīng)充分利用各項(xiàng)優(yōu)惠政策，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的融資工 具。在“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)”這一概念前提下，土地所表現(xiàn)出的對(duì)不同地域所具有的文化上的特別含義，甚至在人們的夢(mèng)想中所具有的意義，本身就標(biāo)示出土地的價(jià)值。對(duì)土地的利用和賦予意義，實(shí)際上有些主題是永恒的。 未來(lái)十年是中國(guó)投資文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的良機(jī)。因此，印象齊都的商業(yè)策劃要有全球眼光，要有全球文化、旅游譜系概念；因此，合理搭配核心文化項(xiàng)目和使用土地、研究市場(chǎng)旅游趣味、設(shè)計(jì)可靠的投資盈利模式，成為策劃的要?jiǎng)?wù)。因此，當(dāng)我們進(jìn)行土地運(yùn)作及城市運(yùn)作的時(shí)候，我們對(duì)這一類(lèi)含有久遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵的主題，應(yīng)充分地發(fā)揮它的文化長(zhǎng)處，高起點(diǎn)運(yùn)作。與此同時(shí)，古根漢姆也一直積極謀求在亞洲地區(qū)、尤其是中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展。在 2021 年 7 月，古根漢姆與 俄羅斯圣彼得堡愛(ài)爾米塔什國(guó)家博物館的合作，進(jìn)一步擴(kuò)展了其無(wú)界限博物館的主張。 中國(guó)藝術(shù)如火如荼的發(fā)展激發(fā)了世界頂級(jí)博物館的興趣。所以，對(duì)于土地的使用來(lái)說(shuō)，我們不僅要找到土地的核心價(jià)值，并且要把他放入世界性、地區(qū)性的框架中找到獨(dú)一無(wú)二的文化定位，并提升到相當(dāng)?shù)母叨??！? 3）博鰲主題 如果沒(méi)有偉大的主題和思想，博鰲依然會(huì)像許多擁有優(yōu)良資源的地方一樣默默無(wú)聞。 古根漢姆的一個(gè)重要的部分是實(shí)現(xiàn)博物館的擴(kuò)展以及探索世界各不同地區(qū)的文化發(fā)展機(jī)遇。 古根漢姆博物館由一個(gè)家族的私人收藏到如今龐大博物館群的發(fā)展過(guò)程，其背后的經(jīng)營(yíng)理念有著深刻的啟示?？偛吭O(shè)在紐約的美國(guó)古根漢姆博物館，在西班牙畢爾巴鄂、意大利威尼斯、德國(guó)柏林和美國(guó)拉斯維 加斯擁有 4 處分館。這個(gè)概念 也不斷的被我們的文化地產(chǎn)策劃者所采用。目前全國(guó)的城市經(jīng)營(yíng)中打造主題城市、媒體城市和人們熱衷的工作、生活休閑化，就是中國(guó)城市未來(lái)全面旅游化的前兆。如果運(yùn)作的好，亞洲的尼斯和戛納在淄博誕生也不是不可能。我們必須對(duì)土地的性質(zhì)，即它可以擁有的最主要的意義進(jìn)行分析，并找到它最適合于市場(chǎng)環(huán)境、文化定位和區(qū)域定位的存在含義。 印象齊都項(xiàng)目的全球化思想采購(gòu) “印象齊都”構(gòu)筑的是全球視域的浪漫地標(biāo)，打造的是淄博版本的全球“候鳥(niǎo)”一族飛往山東半島的驛站。把項(xiàng)目放在全球視野、國(guó)家水平這一個(gè)更大的范圍內(nèi)進(jìn)行定位，同時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外為先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游資源規(guī)劃開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，吸取海南地區(qū)、長(zhǎng)三角、珠三角發(fā)展旅游項(xiàng)目的創(chuàng)意，參與大范圍的競(jìng)爭(zhēng)和區(qū)域性合作。 SWOT 分析結(jié)果表明，淄博印象齊都項(xiàng)目文化、旅游資源開(kāi)發(fā)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在的形勢(shì)，基于此提出印象齊都商業(yè)計(jì) 劃的競(jìng)爭(zhēng)策略。 2．文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。目前國(guó)內(nèi)文化、旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目紛紛上馬，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。 3．日、韓出境游的最佳旅游目的地
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