文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文文化產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀—淺析文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造(文件)
【正文】 化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力 文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足，使得豐厚的文化資源難以有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化服臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 3 務(wù)，文化行業(yè)的“大而全”和“小而全”現(xiàn)象，嚴重阻礙了文化行業(yè)的關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈的形成。目前我國文化產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是文化資源型品牌較多，創(chuàng)意型品牌較少，以高科技為基礎(chǔ)的新型文化產(chǎn)品少，具有國際和國家影響力的文化品牌更少。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要品牌的支持，才能持續(xù)不斷的為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。 [4]（ P40） 品牌 是一種附加值很高的知識產(chǎn)權(quán)，品牌本身就具有極高的無形價值。我們只有重視并做好品牌塑造的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在國際舞臺上盡情的展現(xiàn)自我。反映著一個企業(yè)乃至國家的綜合實力和競爭力的強弱，它代表著企業(yè)的基本形象，代表著國家形象。在市場經(jīng)濟和法治社會里，知識產(chǎn)權(quán)制度是品牌保護最有力的手段，商標是企業(yè)產(chǎn)品的專有識別形象，擁有自己產(chǎn)品的品牌商標權(quán)，等于給自己產(chǎn)品加上一把鎖，便于消費者識別，防止不良競爭者仿冒。塑造文化品牌成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，也是規(guī)范我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的最佳措施。眾多發(fā)達國家已形成自己的品牌，如美國的迪斯尼、好萊塢、時代華納等；日本的索尼、東芝、富士等。 meanwhile it is an important symbol of cultural soft power showing the central petitiveness of culture. If the cultural industry of China wishes to participate in the high level international market, there must be some wellknown cultural brand. Proper recording of cultural branding work plays a huge upgrade and leading role. Through the understanding of the brand role could recognize the necessity of cultural industry branding, build the brand with a strong petitive culture and famous cultural products. What’s more it will promote the Chinese culture and help it being the outstanding culture in the world. Keywords: Cultural industry。中國的文化產(chǎn)業(yè)要參與高層次的國際市場，就必須有一定知名度的文化 品牌。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象，是文化軟實力的重要標志，體現(xiàn)了文化的核心競爭力。 關(guān)鍵詞 ： 文化產(chǎn)業(yè)；品牌；文化品牌；品牌塑造 臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 II Abstract The brand is the reflecting of a country’s prehensive national strength and economic strength, to enhance their petitiveness in the increasingly fierce market petition needed to achieve a brand’s strategy. Cultural brand is the image of the development of cultural industry。 Brand building 臨沂大學(xué) 202
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