【正文】 —— 以 2020 年《中國(guó)好聲音》為例 摘要 ： 隨著電視音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展，尤其是歷經(jīng) 2020年《超級(jí)女聲》等高峰期以后，中國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。本文將以 2020年的《中國(guó)好聲音》為例，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究。在電視選秀節(jié)目整體萎靡的時(shí)段，《中國(guó)好聲音》的橫空出世讓人不得不驚嘆。 《 The Voice》在節(jié)目創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)模式、板塊制作等方面早就通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)，版權(quán)方在賣出版權(quán)的同時(shí)還附贈(zèng)了《制作寶典》。在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，節(jié)目組也充分考慮到了中國(guó)實(shí)際，在決賽中設(shè)置媒體觀察團(tuán)，讓媒體參 與投票，集體決定冠軍人選，實(shí)現(xiàn)宣傳媒體和節(jié)目的雙贏目的，社會(huì)美譽(yù)度和公眾影響力隨之而來(lái)。 《中國(guó)好聲音》每集短短 80分鐘的節(jié)目，調(diào)用素材量達(dá)到 1000分鐘，電視機(jī)前的觀眾連導(dǎo)師們轉(zhuǎn)過(guò)身的細(xì)小議論聲都聽得到，讓人有種身臨其境的感覺(jué)，體現(xiàn)了拍攝剪輯的 專業(yè)水準(zhǔn) 。應(yīng)“寶典”的要求，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)其中兩位必須是國(guó)內(nèi)一線大牌明星、另一位是年輕人非常喜歡的歌手、第四位是選秀歌手。庾澄慶不斷的搞笑和妙語(yǔ)連珠，甚至孩子氣的“選我！選我！選我！”都使整檔節(jié)目變得異常活躍，充滿了歡樂(lè)的感覺(jué)。他們被成功地還原為普通人，他們惜 才若渴、愛才如命，為出手爭(zhēng)奪有天賦的學(xué)員毫不謙讓。 浙江衛(wèi)視要想打響《中國(guó)好聲音》這個(gè)品牌，主要是要把節(jié)目做好。 “ 雖然是引進(jìn)的電視模式，吸收整合了各國(guó)《 The Voice》版本的長(zhǎng)處，它的地臺(tái)是英國(guó)版的，背景是美國(guó)版的，甚至它的導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅也是直接從英國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)的。這個(gè)夢(mèng)想他從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)，終于，已過(guò)而立之年的他，最終站在了舞臺(tái)上，贏得了導(dǎo)師的肯定；做晚會(huì)策劃的胖女孩劉悅在她的音樂(lè)路上走了十年，十年來(lái)，她一直站在幕后看著臺(tái)前的表演，她哭過(guò)、努力過(guò)、生氣過(guò)，可是唱歌是她的夢(mèng)想，她一直努力的堅(jiān)持著，最終也在這個(gè)舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了陪她走過(guò)十年的夢(mèng)想；北漂的編 曲人金志文，在北漂的整整八年時(shí)間里，苦悶、郁郁不得志，可是他從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò) ?? 他們都是有夢(mèng)想的人， 他們?yōu)閴?mèng)想而堅(jiān)持，為所愛的人來(lái)唱歌，他們讓觀眾和導(dǎo)師們一起流淚，他們讓我們相信，有夢(mèng)想是一件幸福的事情。 “盲選”形式在國(guó)內(nèi) 的選秀節(jié)目中可以說(shuō)是首次，大大增加了觀眾的新鮮感。在很多選秀節(jié)目中，通常是評(píng)委老師說(shuō)了算，評(píng)委說(shuō)你行，不行也行；評(píng)委說(shuō)你不行 ，行也不行。這樣的創(chuàng)意更加人性化，讓被動(dòng)的選手變得更加自信和主動(dòng)了。 “不管你是男是女，不管你是年長(zhǎng)的還是年輕的，不管你長(zhǎng)得漂亮帥氣與否，不管你已經(jīng)是小有名氣的音樂(lè)人還是沒(méi)接受過(guò)任何音樂(lè)訓(xùn)練的普通人，只要你有一把好嗓子，只要你有一個(gè)好聲音，你都可以參加《中國(guó)好聲音》，好聲音才是這個(gè)節(jié)目的唯一通行證?！雹蹖ひ?、約見、家訪、說(shuō)服、錄小樣、篩選、盲選、晉級(jí)、導(dǎo)師培訓(xùn)、 PK??《中國(guó)好聲音》的官方說(shuō)法是，導(dǎo)演組在 3個(gè)月內(nèi)尋找到 4000個(gè)“好聲音”， 5月尋人， 7月開播， 8月成為公共話題，甚至當(dāng)9月的第一季總冠軍還沒(méi)有誕生時(shí)，不少“好聲音”學(xué)員的演出價(jià)就已經(jīng)堪比一線歌手，接拍廣告，演唱電影主題曲，準(zhǔn)備集體全球巡演??這些“好聲 音”們都已成為不折不扣的明星！ （三） 整合營(yíng)銷推廣 擴(kuò)大品牌影響 浙江衛(wèi)視為了《中國(guó)好聲音》的品牌推廣，可謂是煞費(fèi)苦心?！啊吨袊?guó)好聲音》在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站中都有相關(guān)的專 題頁(yè)面對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳”。比如北京推介會(huì)上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣 ，天津推介會(huì)是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場(chǎng)。這些便利條件讓好聲音的展現(xiàn)有了一個(gè)良好的保證。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評(píng)論下，當(dāng)晚《中國(guó)好聲音》新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破 600萬(wàn)次，新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)，百度影 視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，指數(shù)突破 150萬(wàn)?！雹?7月 18日，李玟也轉(zhuǎn)發(fā)了微博支持“好聲音”：“剛看到她（徐海星）唱我的歌《自己》。” “微博人氣女王”姚晨已經(jīng) 3次發(fā)微博支持好聲音，除了第 1條發(fā)送的時(shí)間比較晚，是凌晨的 1點(diǎn) 53分?！睆倪@ 3 條微博的反應(yīng)來(lái)看，確實(shí)符合禹衛(wèi)華博士提出的營(yíng)銷秘訣。 7 善利用網(wǎng)絡(luò)事件 浙江衛(wèi)視積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、大范圍公關(guān)炒作。這一系列的事件促使李代沫的關(guān)注度一直居高不下，迅速走紅，同時(shí)《中國(guó)好聲音 》的影響力也越來(lái)越大?！半S著這些被炒得火熱的事件，《中國(guó)好聲音》一次又一次登上各大媒體的頭條，一次又一次成為廣大網(wǎng)友討論的對(duì)象，最終“好聲音”風(fēng)潮在這個(gè)夏天席卷全國(guó)。愛奇藝聯(lián)合浙江衛(wèi)視播出《酷我真聲音》，還主推《學(xué)員推介會(huì)》，開發(fā)“愛奇藝 — 中國(guó)好聲音”客戶端。 8 線上線下配合贏得市場(chǎng) “繼 9月 21 日全球巡唱第一站澳 門演唱會(huì)開唱后，剛結(jié)束線上比賽的《中國(guó)好聲音》學(xué)員們?cè)?10 月 3 日舉行廣州演唱會(huì)拉開國(guó)內(nèi)駐場(chǎng)巡演序幕，由此，節(jié)目組為學(xué)員定制的“ Vhouse”計(jì)劃全線登陸。 跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)加速發(fā)展 在《中國(guó)好聲音》描繪的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖中，讓人無(wú)限期待的當(dāng)屬 ，這是全球《 The Voice》系列節(jié)目的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式之一，也是節(jié)目組非常看重的產(chǎn)業(yè)鏈條。⑨ 實(shí)施真正意義制播分離 《中國(guó)好聲音》的成功商業(yè)模式之一是實(shí)現(xiàn)了真正的制播分離 —— 由專屬公司制作節(jié)目，賣給電視臺(tái)進(jìn)行平臺(tái)播出。制播分離的核心在于讓市場(chǎng)說(shuō)話。據(jù)了解，燦星制作團(tuán)隊(duì)除了傳統(tǒng)的廣告分成、向視頻網(wǎng)站收取版權(quán)費(fèi)之外，還憑借旗下眾多音樂(lè)資源，如華語(yǔ)音樂(lè)榜，把選手簽約及簽約后的商演項(xiàng)目收歸己有。浙江衛(wèi)視在這樣的情況下，努力進(jìn)取，大膽創(chuàng)新，為電視欄目品牌的發(fā)展開拓出一條新道路，在發(fā)展電視節(jié)目品牌策略方面值得其他電視選秀節(jié)目參考和借鑒。 致 謝 歷時(shí)將近兩個(gè)月的時(shí)間終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過(guò)程中 我 遇到了無(wú)數(shù)的困難和障礙，都在同學(xué)和老師的幫助下度過(guò)了。本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒(méi)有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作。親友歡呼 ， 歌手繼續(xù)演唱 。劉歡組的 吉克雋逸獲得唯一一個(gè)直接進(jìn) 4強(qiáng)的名額，剩下 6進(jìn) 3分組 比賽 ： 第一組： 權(quán)振東（張惠妹 的《 人質(zhì) 》 ） PK 王乃恩（張學(xué)友 的《 慢慢 》 ） ， 權(quán)振東 勝出 第二組： 徐海星 （《星星》） PK 李代沫（我懷念的） ，徐海星勝出 第三組： 袁婭維 （《 at last》） PK 劉悅 （《 Feeling Good》）， 袁婭維 勝出 劉歡組四強(qiáng)產(chǎn)生： 吉克雋逸、權(quán)振東、徐海星、袁婭維 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 第二個(gè)上場(chǎng)比賽的是 哈林組： 第一組 大山 VS陳俊彤 曲目：《站在高崗上》 大山勝出 第二組 王克 VS阿蜜絲女孩 曲目：《蘇三說(shuō)》 王克勝出 第 三 組 魏語(yǔ)諾 VS 金池 曲目：《對(duì)你愛不完》 金池勝出 第 四 組 李維真 VS 謝丹 曲目：《愛是你我》 李維真 勝出 第五組 王韻壹 VS 趙可 曲目：《一樣的月光》 王韻壹勝出 第六組 吳莫愁 VS陶虹旭 曲目：《 Bad Romance》 吳莫愁勝出 第七組 褚喬 VS葛林 曲目：《我愿意》 褚喬勝出 14進(jìn) 7淘汰賽結(jié)束后 ， 7強(qiáng)名額為：大山 王克 金池 李維真 王韻壹 吳莫愁 褚喬 接下來(lái)是 7進(jìn) 4，其中一個(gè)人根據(jù)綜合實(shí)力被導(dǎo)師選擇直接晉級(jí)。楊坤組的關(guān)喆 獲得唯一一個(gè)直接進(jìn) 4強(qiáng)的名額，剩下 6進(jìn) 3分組 比賽 ： 第一組： 伍佳麗《 沖動(dòng) 》 PK 平安《洋蔥》 ， 平安勝出 第二組： 金志文《沒(méi)那么簡(jiǎn)單》 PK 丁少華《迷宮》 ,金志文勝出 第三組： 鄒宏宇《我的心里只有你沒(méi)有他》 PK 丁丁《 辛德瑞拉 》 ， 丁丁勝出 楊坤組四強(qiáng)產(chǎn)生： 關(guān)喆、平安、金志文、丁丁 －－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ 最終十六強(qiáng)： 劉歡組：吉克雋逸、權(quán)振東、徐海星、袁婭維 14 哈林組：金池、王韻壹、吳莫愁 、 大山 那英組：張赫宣、張 瑋 、梁博 、多亮 楊坤組：關(guān)喆、平安、金志文、丁丁 四位導(dǎo)師的四名黃金戰(zhàn)將各自產(chǎn)生以后，會(huì)在小組內(nèi)進(jìn)行終極 考核。剩下三位由媒體評(píng)審團(tuán)投票，投票結(jié)果是袁婭維 83票，吉克雋逸 97票，而徐