cect酷派688——20xx年傳播推廣方案(ppt50)-電子商務(文件)
【正文】 均年增長率高達 220%。 ? 全球最大的 PDA廠商 Palm并購其競爭對手 Handspring，支持旗下的 palm os操作系統(tǒng)。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機 “ 藏鏡龍 e2800” ? 波導的智能手機 “ 多易隨 ” 也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機的大旗，直沖進智能手機市場。 MP 電影播放 、 彩信收發(fā) 、 PC和網(wǎng)絡下載游戲 。 ? 中高收入群體中，鐘情娛樂時尚的商務人士。 ? 由單一的產(chǎn)品營銷到以研發(fā)、品牌、服務、渠道多方面的方面整合營銷的轉變。 應用移植： MSN、 Excel、 outlook等。 ? 三星作為國際化的電子巨頭，產(chǎn)品在品牌知名度、品牌口碑上倍受青睞。 ? 對于銀行、海關、證券、物流、公安等企事業(yè)單位，均可以實行成片開發(fā)，迅速產(chǎn)生規(guī)模效應。 ? 渠道成員構成： ? 聯(lián)通大客戶、集團客戶 ? 聯(lián)通自辦營業(yè)廳、合作營業(yè)廳 ? 經(jīng)銷商網(wǎng)絡：包括大代理商、區(qū)域代理商以及手機連鎖、手機賣場等重點客戶； ? 社會化營銷渠道：如銀行、電子產(chǎn)品分銷商、團購等。 ? 初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認知、認同的基礎上，后期通過公關活動與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來強化品牌拉力。 上市造勢 認知占位 強調(diào)應用 案例引導 形象提升 加強認同 第一波 03年底 第二波 ~5 第三波 ~… 新品跟進 ? 借助系列軟性宣傳，搶占 “ 首款 CDMA1x智能手機 ” 的認知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通 CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務靠攏的高度，吸引關注。 功能強大 易用為王 無線力量 從容駕馭 協(xié)同團隊 分享成功 行動計劃 傳播進程 階段主題 行動計劃 第一波 （ 03年底） 功能強大 易用為王 上市軟性宣傳攻勢 咨詢服務團隊建設 酷派免費體驗 —在線互動 第二波 （ ~5） 無線力量 從容駕馭 電梯廣告與雜志廣告發(fā)布 寫字樓推廣活動 雅典奧運之旅 酷派 EMB一站式解決方案巡回推廣 第三波 (~) 協(xié)同團隊 分享成功 酷派形象推廣 amp。 ? 媒體公關： ? 建議對重點媒體的負責人、記者編輯贈送產(chǎn)品試用，并邀請其采寫試用評測發(fā)布。 發(fā)布招聘信息 招聘甄選 內(nèi)部培訓 誓師大會 行動三：酷派免費體驗 —在線互動 ? 活動時間： 2020年 12月 ~2020年 1月 ? 目的 :以免費贈機體驗的形式，促進用戶互動，收集潛在目標群的信息，利于下一步針對性的開發(fā)。 ? 內(nèi)容： ? 在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時也配合航機雜志、 DM雜志、以及高檔商務雜志的廣告發(fā)布。 ? 內(nèi)容： ? 購買酷派 688可進行刮卡刮獎，有機會獲得雅典奧運會門票及往返費用，以及其它獎品（健康產(chǎn)品、運動產(chǎn)品等）。商務論壇 ? 時間： 2020年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “ 團隊與成功 ” 展開。 行動十：酷派最佳團隊評選 ? 時間： 2020年底 ? 內(nèi)容： ? 為響應品牌所提出的 “ 團隊成就哲學 ” ，向社會征集 “ 最佳團隊 ” 作為品牌形象代言，參與者需提交團隊成員、團隊哲學、團隊愿景、任務案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設專欄進行網(wǎng)上評選，最終入選者可以獲得 10萬的團隊創(chuàng)業(yè)基金。 ? 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實際應用案例為背景的系列雜志廣告。 ? 主要的現(xiàn)場配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺、導購人員等。通過申請資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時對其它申請者進行 DM等 1對 1的產(chǎn)品推介。 行動二：咨詢服務團隊建設 ? 時間： 2020年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務團隊進行人力儲備，同時借用招聘這一特殊形式，傳達酷派企業(yè)移動商務咨詢團的服務理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關注。上市軟宣攻勢 ? 時間： 2020年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動通信等； ? 目標城市報紙：南方日報、廣州日報、南方都市報、北京青年報、北京晚報、文匯報、新民晚報、解放日報、深圳特區(qū)報、深圳商報、成都商報、錢江晚報等； ? 財經(jīng)商務報紙： 21世紀經(jīng)濟報道、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報等； ? 主要門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、 yahoo等； ? 財經(jīng)商務網(wǎng)站： icxo、證券之星、贏時通等； ? 數(shù)碼時尚網(wǎng)站： yesky、 Pchome、太平洋、手機之家等； ? 合作伙伴網(wǎng)站：如運營商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等； 行動一 。 ? 針對個人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡應用，創(chuàng)造大眾市場的
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