cect酷派688——20xx年傳播推廣方案(ppt50)-電子商務-免費閱讀
【正文】 ? 后續(xù)可就管理實務、營銷前沿、公司戰(zhàn)略、職業(yè)提升等話題，邀請有關專家在不同城市舉行講座，邀請本地的酷派用戶與媒體參與，講座內容可通過酷派在線與全體用戶共享。 ? 雜志媒體推薦： 南風窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、 IT經理人、 GATEWAY、中國民航、生活元素等； 行動五：寫字樓推廣活動 ? 時間： 2020年 3月 ~4月 ? 內容： ? 配合廣告攻勢，在目標寫字樓、營業(yè)廳、手機城設點開展線場體驗活動，通過現(xiàn)場展示、 1對 1推介、應用咨詢，提升產品人氣。 ? 對其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。 ? 在大眾傳播層面，以協(xié)同為支持點，強調“ 功能強大、易用為王 ” ，樹立 “ CDMA之王 ”的定位搶占，營造產品的高起點形象。 主要針對 2020年 的推廣需要，在 酷派 688產品訴求 基礎上，與品牌概 念找到結合點，初 步積累品牌資產。 ? 作為市場主流的手機廠商，三星在渠道的廣度與規(guī)模上，具有優(yōu)勢。 ? 企業(yè)只有將不連續(xù)創(chuàng)新上升為持續(xù)性的創(chuàng)新，才能得到長遠的發(fā)展。 給手機一個智慧的大腦 8 聯(lián)想 g900 彩信 、 手寫輸入 、 內存 、 PC同步 、 游戲 、 外置攝像頭 、全觸摸屏 智慧商務 、 炫彩生活 9 多普達 515 第一款采用微軟 Smartphone2020中文版操作系統(tǒng)的智能手機 。 ? Linux以自由、免費、開放源代碼為武器，得到 IBM、 SUN等計算機巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內廠商的支持。第二季度全球智能手機的發(fā)貨量高達 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了 %和 12%。 四大操作系統(tǒng)陣營 ? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機廠商組成了支持 Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機陣營。 ? 不同點： ? 網絡制式：絕大多數(shù)為 GPRS制式， CDMA制式的目前只有三星 i519（市場并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 最關心的相關商品：汽車、房產、旅游、 dv、數(shù)碼相機、筆記本電腦； ? 獲取信息的媒體渠道豐富，除常規(guī)的電視、戶外、日報等大眾媒體外，對互聯(lián)網、雜志、周報等媒體接觸頻繁； ——摘自世紀藍圖 2020移動終端消費樣本報告 品類發(fā)展的阻礙因素 ? 終端產品的大規(guī)模普及 ? 網絡平臺和內容應用的到位 ? 消費需求的溝通與培育 競爭趨勢 ? 智能手機新品將達到 20余款。 針對潮流 群體的 時尚電子產品 針對商務群體 行業(yè)用戶的 商務管理利器 其它升級 性能提升： CPU、電源、內存強化 外觀設計：更具個性化的外形設計 智能手機 智能手機產品創(chuàng)新方向 由于智能手機普遍耗電量較大， 因此， 強占 “ 低能耗智能手機 ” 的技術優(yōu)勢， 將很可能成為未來競爭的殺手锏！ 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 2020年傳播推廣策略及計劃 3 貼身對手 ? 三星 i519 ? 雙方同為 CDMA1x制式下的 PDA手機，上市時間接近（ 2020年 10月 /12月），產品價位相近（ 5800/6100）。 企業(yè)移動商務 Enterprise Mobile Business “一 站 式 ” 解 決 方 案 競爭策略 ——倡導服務增值 ? 針對行業(yè)用戶的需求，專門成立 “ coolpad企業(yè)移動商務咨詢團 ” ，突出 “ 無線互聯(lián)平臺 +專業(yè)服務團隊 ”的服務優(yōu)勢。 傳播架構 國內第一款 CDMA1X制式的智能手機 功能強大 易用為王 無線力量 從容駕馭 協(xié)同團隊 分享成功 傳播進程 ? 配合一定的互動公關活動，塑造有別對手的品牌形象，提升產品的觀念內涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎。上市軟宣攻勢 ? 時間： 2020年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動通信等； ? 目標城市報紙：南方日報、廣州日報、南方都市報、北京青年報、北京晚報、文匯報、新民晚報、解放日報、深圳特區(qū)報、深圳商報、成都商報、錢江晚報等； ? 財經商務報紙： 21世紀經濟報道、中國經營報、經濟觀察報等； ? 主要門戶網站：新浪、搜狐、 yahoo等； ? 財經商務網站： icxo、證券之星、贏時通等； ? 數(shù)碼時尚網站： yesky、 Pchome、太平洋、手機之家等； ? 合作伙伴網站：如運營商、證券商、宇龍企業(yè)網站等； 行動一 。通過申請資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時對其它申請者進行 DM等 1對 1的產品推介。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實際應用案例為背景的系列雜志廣
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