家具制造開題報告-開題報告(文件)
【正文】 ．執(zhí)行特別說明的要交代清楚； 10．形成最后評估，分析得失 多因素分析法 因素分析法指的是分析影響某一事物的因素有哪些影響 的方向程度如何及影響的各因素之間的相互作用和我們怎樣改變這些影響因素從而改變這一事物的一種分析問題和解決問題的方法（百度百科）。 8 4 進(jìn)度安排 12 周：查閱資料，確定論文選題并下達(dá)畢業(yè)設(shè)計 (論文 )任務(wù)書 34 周：完成畢業(yè)設(shè)計（論文）選題報告 510 周 :開始進(jìn)行論文寫作，并完成畢業(yè)設(shè)計（論文）中期報告 1112 周：數(shù)據(jù)整理分析，并完成論文初稿 1314 周：論文修改、完成二稿并最終定稿 1516 周：進(jìn)行論文裝訂，準(zhǔn)備答辯 9 本人簽名： 年 月 日 10 參 考 文 獻(xiàn) [1]吳憲和 ,任毅沁主編．市 場營銷學(xué)．大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社． 2021 [2]［英］邁克海德．市場營銷實務(wù)．北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社， [3]菲利普 科特勒．市場營銷原理（第九版），人民大學(xué)出版社， 2021 [4]吳英華：論提升企業(yè)核心競爭力，甘肅冶金 . 期 [5][英 ] 艾德里安 帕爾默．服務(wù)營銷原理．北京 :世界圖書出版公司， 2021 [6]邁克爾 所羅門 (Michael R. Solomon．消費者行為學(xué) .北京 :中國人民大學(xué)出版社 ,2021 [7]Philip kotler,Gary Armstrong. Principles of Marketing (9th ed),prenticeHall,inc,2021 指導(dǎo)教師意見 11 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 。 （問卷調(diào)查法、訪談） 調(diào)查北京地區(qū)去宜家消費的消費者，分析可能影響消費受眾的因素，如品牌廣告、銷售方式、價格定位、服務(wù)質(zhì)量等。主要對宜家目前抓住商機(jī)針對小戶型家具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計生產(chǎn)銷售的模式進(jìn)行分析，從而提出并完善宜家的家具產(chǎn)品營銷模式，找到更加適用于小戶型家具營銷體系。對于該課題的研是符合現(xiàn)代家具營銷趨勢的研究，對于營銷學(xué)也是更加豐富其內(nèi)容的經(jīng)典案例。 開展研究的意義 通過對于宜家家具產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的分析研究與創(chuàng)新，發(fā)展出一種新型的營銷模式，或理論，來指引企業(yè)得到更多的利益，并且打造一個國際品牌影響力的企業(yè)，使宜家的經(jīng)營模式得到改善。 6 目前北京、上海、天津、廣東等中國大中型城市住房問題十分嚴(yán)峻，甚至蟻族、蝸居等詞頻繁出現(xiàn)，房價高、居住面積狹小已經(jīng)成為這些城市住房情況的普遍特點。 4 .促銷決策 —宜家目錄一般的零售商們用來接近顧客的普通促銷手段有廣告宣傳、個人推銷、銷促進(jìn)和公共關(guān)系等 ,他們通過報紙、雜志、電臺、電視來做廣告。因為這樣可以最大化利用運(yùn)輸集裝箱內(nèi)的空間 , 這種方式所運(yùn)輸?shù)臄?shù)量是組裝后運(yùn)輸方式的 6 倍。而且宜家還鼓勵這些供應(yīng)商之間進(jìn)行競爭 , 其目的無非也是降低產(chǎn)品成本。但是 , 對宜家家居而言 , 價格卻是在產(chǎn)品還未設(shè)計之前就由產(chǎn)品研發(fā)人員先決定。它的目標(biāo)是保持產(chǎn)品的價格不至于太高又不讓顧客覺得它的商品是便宜貨。與競爭對手相比 ,宜家銷售的家具價格平均 5 要 30% 至 5 0% ,而且價格隨著時間逐漸降低。 3 .價格策略 —高質(zhì)低價 。一般的消費者購買家居時會有一些擔(dān)心 , 就是害怕不同的產(chǎn)品組合買到家之后不協(xié)調(diào) , 到 時候更是可能大跌眼鏡。宜家認(rèn)為親身的體驗對于消費者進(jìn)行消 費決策有至關(guān)重要的作用 ,事實畢竟是最好的廣告 ,也最具說力。 (3) 獨特的體驗式營銷體驗式營銷是宜家營銷策略中最有特色的一點 ,宜家將其體驗式營銷的內(nèi)容定為 : 盡量創(chuàng)造輕松的購物氛圍、實現(xiàn)體驗式消費以及提供顧問式的指導(dǎo)。宜家把公司的全部產(chǎn)品 ,分為三大系列 : 宜家辦公、家庭儲物、兒童宜家 ,這三大系列下面又包括十八大類。那些廚房、書房、客廳、臥室、浴室和 “家居辦公室 ” 的各種示范室集中了宜家家居所銷售的大部分商品 ,各種商品擺放有序 ,像一個真 “家 ” 那樣設(shè)施齊全 , 給消費者非常真實的
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