中國保健食品行業(yè)淺析(doc12)-食品飲料(文件)
【正文】 面，保健品生產(chǎn)企業(yè)會員的加入使學會的工作內(nèi)容越來越多、涵蓋面越來越廣，目前已被公認為我國保健品行業(yè)最具代表性的行業(yè)社團。會議上，中國保健科技學會宣布：面對保健行業(yè)目前的狀況，根據(jù)眾多有志于發(fā)展中國保健產(chǎn)業(yè)的企業(yè)要求，決定開展 “保健品人群使用科學研究與評價 ”工作。當然國外大跨國保健食品集團（包括合資公司）憑借其強大的資本和先進的管理經(jīng)營經(jīng)驗也會在中國搶得一塊 “灘頭陣地 ”。這必然會導致渠道專業(yè)化的發(fā)展。 信息產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)是聯(lián)合國工業(yè)規(guī)劃署確定的 21 世紀代表人類社會經(jīng)濟發(fā)展方向的兩大朝陽產(chǎn)業(yè)。第三 ,經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變使我們更加關(guān)注身體的健康 。加之處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人 ,也加入了保健品消費的行列 ,由此構(gòu)成了一個龐大的消費市場。加入 WTO 后，中國的保健食品行業(yè)要到世界市場上去當 “弄潮兒 ”，這就要求首先要遵守世界保健品市場的游戲規(guī)則。 4. 科技投入的加大 從 20 世紀 80 年代的 “丫丫學步 ”到 “兩峰兩谷 ”，中國保健品行業(yè)的有識之士已經(jīng)認識到了要想做大做強，科技投入上不能吝嗇。企業(yè)將向發(fā)達國家保健食品業(yè)學習，將 “誠信、美譽、品牌 ”作為自己的新方向，對自己進行新的定位。 ③ 注意宣傳的策略和戰(zhàn)術(shù)。 參考文獻： 【 1】李連達，靖雨珍，中國中醫(yī)研究院西苑醫(yī)院，中國保健食品的優(yōu)勢與發(fā)展，中國工程科學， 2020 年 5 月第 5 卷第 5 期 【 2】興業(yè)研發(fā)生物醫(yī)藥部，保健品行業(yè)報告，中國醫(yī)藥經(jīng)濟研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址 2020 【 3】張嬌燕，上海市藥品監(jiān)督管理局稽查大隊，保健品市場探討，中國藥事 2020年第 17 卷第 2 期 【 4】谷洪鈞，誰動了保健品產(chǎn)業(yè)的奶酪，上海標準化月刊， 2020 【 5】康易網(wǎng)，保健品市場：呼喚科技投入呼喚核心競爭力，中國醫(yī)藥經(jīng)濟研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址 2020 【 6】孔亮，邱家學，中國藥科大學商學院，取消藥 “健 ”字號后保健食品路在何方，中國藥業(yè)， 2020 第 12 卷第 1 期 原作者：高崧 來源：澳門大學中華醫(yī)藥研究所 。 ⑤ 積極引導 消費者，向發(fā)達國家健康產(chǎn)業(yè)學習經(jīng)驗，為消費提供更為全面的、專業(yè)的健康咨詢和服務。尤其在銷售上，筆者認為企業(yè)將有以下幾點改變： ① 營銷手段的多樣化，重視公關(guān)、 “一對一 ”等方式在營銷中的作用，建立良好的企業(yè)形象，提升消費者忠誠度。 5. 保健食品行業(yè)行為的改變， “誠信 ”成為中國保健食品業(yè)再輝煌的起飛點。這是政府、企業(yè)、國民共同的目標和心聲，在這一大趨勢下，保健食品市場的新的游戲規(guī)則定將沖破困難，浮出水面。我國的中藥保健品在世界許多國家都有良好的銷售業(yè)績，并在不斷發(fā)展，中國有實力的保健品企業(yè)會在未來的世界保健食品市場分一杯羹。第五 ,醫(yī)療費用的昂貴使我們更加依賴于自我保健 。中國的保健食品市場有著巨大的潛力 ,筆者做出以上判斷基于以下幾點：首先 , 我國自古就有進補的養(yǎng)生文化 。渠道專業(yè)化的推進，為更專業(yè)、更有實力的分銷商提 供了成長機會。保健品銷售越來越向大終端集中。同時，將研究與評價結(jié)果向社會 發(fā)布公告，以公正與科學的態(tài)度維護消費者利益及生產(chǎn)企業(yè)的利益，促進我國保健產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)可靠消息，中國保健科技學會未來發(fā)展將圍繞四大核心工作：建立行業(yè)標準，完善中國保健科技基金，成立中國生命保健科技中心基地，籌建中國保健數(shù)字信息系統(tǒng)。 2. 國內(nèi)社會組織和企業(yè)對規(guī)范化保健食品業(yè)也做出了許多努力。 2020 年 12 月 1 日，國家藥監(jiān)局撤銷全部藥 “鍵 ”字批準文號， 2020 年 1 月 1 日起，停止生產(chǎn)所有 “藥健字 ”保健品。 據(jù)有關(guān)資料顯示：目前國內(nèi)保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，投資總額在 1 億元以上的
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