《長春達興藥業(yè)頸痛靈媒介策略和計劃書》(文件)
【正文】 / 100 3 / 60 80 / 80 加權(quán)值 50 20 15 15 27 媒介選擇結(jié)果 電視媒介：中央臺一套（夕陽紅） 中央臺六套（海外劇場） 報紙媒介：北京廣播電視報、河南廣播電視報、山東廣播電視報、重慶廣播電視報、西安廣播電視報、蘭州廣播電視報、河北廣播電視報、南京廣播電視報； 報紙選用電視節(jié)目版，保留期長達一周以上。 19 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè) 20 中央臺重點欄目質(zhì)化分析小結(jié) 除招標時段外 ， 作為覆蓋全國的唯一電視媒介 ， 中央臺其他頻道 ， 也有一些收視情況好 ， 收視成本合理的時段或節(jié)目： 中央 2套經(jīng)濟節(jié)目在廣大的南方地區(qū)被看好； 中央 5套以特殊的節(jié)目內(nèi)容主要吸引男性觀眾 ， 對于女性的影響力偏低； 中央 6套第二黃金時間收視情況穩(wěn)定 ， 并可達到消費水準較高的城市人口； 中央 8套收視情況受播出電視劇的影響 ， 波動較大 ， 應(yīng)在了解所播出的劇目后 ， 再決定是否選擇 。 收視群穩(wěn)定以家庭為主 ， 觀眾具有收入高 、 學歷高和專業(yè)技術(shù)人員比例高等特征 。 1 頸痛靈媒介策略和計劃 謹至：長春達興藥業(yè)股份有限公司 2 目錄 媒介目標對象 媒介策略 媒介評估 媒介建議 3 媒介目標對象 社會特征： 40到 65歲的中老年群體，男性為主，有固定的收入，多從事腦力勞動； 心理特征：對自身的健康較不關(guān)心，直到有明顯癥狀才會尋求補救措施，有較理性的思維，會比較不同產(chǎn)品間的特性，接受新事物較難，但易形成忠實購買，對宣傳有較強的抗性； 4 媒介目標對象 媒介接觸習慣：該群體有固定的閱讀習慣，是當?shù)刂饕獔罂€(wěn)定的讀者群；對電視節(jié)目的選擇上喜輕松活潑，對過于吵鬧和低俗的則較反感，基本為專有節(jié)目（如健康和老年）及各類電視劇的忠實觀眾，由于其在家時間較多，白天時段對其有
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