市場調(diào)查策劃書(文件)
【正文】 先選擇哪種廠商生產(chǎn)的牙膏： □中國廠商□外國廠商□無所謂 牙膏產(chǎn)業(yè)科技不斷進(jìn)步，產(chǎn)品不斷升級換代，您對牙膏更新的態(tài)度是： □當(dāng)然越新越好 □夠用就可以 □考慮實(shí)際情況 □其他 您是否看過牙膏的廣告： □是□否(跳至15題) 對于牙膏廣告您的態(tài)度是： □作為購買參考，并導(dǎo)致購買行為 □作為夠買參考，在購買時，會將廣告中的產(chǎn)品列入候選產(chǎn)品，但最終因?yàn)楦鞣N原因，沒有購買廣告中的產(chǎn)品 □看過去就算了，不會對購買行為造成任何影響 1當(dāng)新的牙膏產(chǎn)品上市的時候，您是否希望看到其廣告宣傳： □希望看到□不希望看到□無所謂 三、對于牙膏市場的看法 1對于廣告中所宣傳的功效，您的態(tài)度是： □非常相信，廠家宣傳的效果一定能達(dá)到 □一般相信，多多少少也能有點(diǎn)效果 □不是很相信，牙膏功效都差不多，宣傳的有水分 □完全不相信，廣告的內(nèi)容都是騙人的 1對于目前高露潔、佳潔士等品牌推出的高價牙膏(價格超過10元)，您是否會選擇購買： □會，正在使用□可能會□不會□不知道 1您認(rèn)為高價牙膏，高價的原因： □品牌價值高 □擁有專利，科研費(fèi)用高，功效出眾 □原材料好，造價高 □廣告成本高 □廠商制造噱頭 1在外資廠商占據(jù)半壁江山的牙膏產(chǎn)業(yè)中，您對國產(chǎn)廠商有什么期望： □在質(zhì)量上有所提高 □在科技上有所突破，功效上有所創(chuàng)新 □在性價比上有更出色的表現(xiàn) □在品牌形象上有所改變 □在廣告投放上有所增加 四、個人信息 1您的性別 □男□女 1您的年齡 □15歲以下□1525歲□2545歲□45歲以上 1您的月收入： □1000元以下□10001500元□15002500元□25004000元□4000元以上 1您的文化程度： □專科□本科□研究生□博士及以上□其他 您的姓名：____________________ 聯(lián)系電話：____________________ 訪問結(jié)束 再次衷心感謝您的幫助與支持!謝謝! 市場調(diào)查策劃書3一、前言 快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費(fèi)品市場之一，而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發(fā)展更是新興之中的新興者?！ 《?、調(diào)查目的 為溜洋狗連鎖經(jīng)營進(jìn)入成都市場進(jìn)行廣告運(yùn)動策劃提供客觀依據(jù)?！ ?3)了解成都地區(qū)消費(fèi)者對快速餐桌食品消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣、偏好等。所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。 家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司工作。 二、研究目的： 提高通訊手機(jī)賣場的知名度 提高通訊手機(jī)的銷售量 減輕通訊在手機(jī)賣場的銷售壓力 提高通訊服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量 三、研究內(nèi)容： 消費(fèi)者(老年人、中年人、中學(xué)生) (1)消費(fèi)者購買手機(jī)的價位 很多消費(fèi)者購買手機(jī)是看重的是價格，所以價格是我們調(diào)查的重點(diǎn)之一 (2)消費(fèi)者對手機(jī)功能的要求 處于不同年齡段、身份地位的不同對手機(jī)功能有不同的需求 (3)消費(fèi)者對手機(jī)賣場服務(wù)人員態(tài)度的要求 由于賣手機(jī)的店面很多競爭激烈，因此留住消費(fèi)者的往往是服務(wù)人員的態(tài)度 (4)消費(fèi)者對手機(jī)售后服務(wù)的要求及滿意程度 為了提高企業(yè)形象和提高企業(yè)知名度手機(jī)售后服務(wù)占有很大的份額 (5)消費(fèi)者對手機(jī)品牌的要求 消費(fèi)者認(rèn)為好品牌手機(jī)，其質(zhì)量、功能往往是比較高的 手機(jī)市場 (1)調(diào)查影響手機(jī)銷售的的因素 ?、偈謾C(jī)價格 由于市場上的企業(yè)或者店面所銷售的手機(jī)在質(zhì)量功能等各方面都相差無幾，因此采取價格上的變動會吸引更多消費(fèi)者 ?、谑謾C(jī)質(zhì)量 許多消費(fèi)者買手機(jī)都很注重其核心價值，但影響其核心價值的往往是手機(jī)的質(zhì)量 ?、凼?
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