《ac常用產(chǎn)品測(cè)試研究模型教程》(文件)
【正文】 )加以比較，以了解新產(chǎn)品是否優(yōu)于對(duì)比產(chǎn)品。 實(shí)施產(chǎn)品測(cè)試可以識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和弱勢(shì)，同時(shí)還可以確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的位置。哪一個(gè)將會(huì)是最受目標(biāo)市場(chǎng)歡迎 …… 如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客 …… 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客 …… 您在市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但越來(lái)越感受到競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，目前就產(chǎn)品屬性而言，是否吸引顧客，是否在某些屬性上還可以改進(jìn)； 改進(jìn)后的產(chǎn)品是否真的比改進(jìn)前的好；顧客能否區(qū)分改進(jìn)后的產(chǎn)品與改進(jìn)前的產(chǎn)品之間的區(qū)別 …… 而且強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的哪些特性會(huì)對(duì)實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重大的影響呢 …… 什么是產(chǎn)品測(cè)試及目的？ 產(chǎn)品測(cè)試的含義 產(chǎn)品測(cè)試的目的 (生命周期的不同階段目的也不同 ) 通過(guò)讓最終用戶(hù)或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)制造好的目標(biāo)產(chǎn)品（或服務(wù)）使用或模擬使用后，征求他們對(duì)產(chǎn)品（或服務(wù)）的真實(shí)評(píng)價(jià)，以檢驗(yàn)產(chǎn)品（或服務(wù)）與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求之差距，為進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品提供有力的依據(jù)。 衡量產(chǎn)品被接受的程度； 產(chǎn)品各屬性的對(duì)比評(píng)價(jià) 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的強(qiáng)弱點(diǎn)； 評(píng)價(jià)其他產(chǎn)品配置； 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力； 獲得營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃其他元素的創(chuàng)意。 作為質(zhì)量控制手段，維持產(chǎn)品生命； 如果產(chǎn)品有做進(jìn)一步改進(jìn)的潛力的話(huà)，應(yīng)該對(duì)改進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行一下測(cè)試?；蛘呤橇私鈱?duì)兩種產(chǎn)品在總體上具體特性上的接受程度，并加以比較，從中選出最優(yōu)者。 上一種方法對(duì)第一個(gè)測(cè)試產(chǎn)品特性的評(píng)價(jià)會(huì)影響第二個(gè)測(cè)試產(chǎn)品的回答，第一單產(chǎn)品測(cè)試可以避免。最后進(jìn)行對(duì)比評(píng)價(jià)：總體來(lái)說(shuō)，更喜歡兩款產(chǎn)品中的哪一種 ?更喜歡的原因是什么 ?對(duì)產(chǎn)品的特性，會(huì)更喜歡兩款產(chǎn)品中的哪一種 ? ⑤ 背景資料。 被訪(fǎng)者先試乘試駕 A，然后試乘試駕 B，試乘試駕完后直接詢(xún)問(wèn)對(duì) A， B兩產(chǎn)品作比較 的意見(jiàn)。 當(dāng)分類(lèi)變量的水平數(shù)較大時(shí)，它可以將列聯(lián)表中眾多的行和列的關(guān)系在低維空間中表示出來(lái) 直觀地揭示出變量之間的聯(lián)系及變量類(lèi)別之間的關(guān)系 對(duì)應(yīng)分析 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 對(duì)應(yīng)分析 對(duì)應(yīng)分析的結(jié)果示例展示 不同汽車(chē)產(chǎn)品的形象比較 產(chǎn)品 D經(jīng)濟(jì)實(shí)用；產(chǎn)品 O豪華氣派；產(chǎn)品 F新穎、有創(chuàng)意，并且還有運(yùn)動(dòng)感。 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 A B C D E F G 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 效應(yīng)值 本次研究中，消費(fèi)者更偏愛(ài)品牌 E，而品牌 B是消費(fèi)者最不喜歡的。 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 理想的產(chǎn)品 G的模擬份額 0 5 10 15 20 25 模擬份額 產(chǎn)品 A 產(chǎn)品 B 產(chǎn)品 C 產(chǎn)品 D 產(chǎn)品 E 產(chǎn)品 F 理想產(chǎn)品 G 本次研究中，理想產(chǎn)品的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他產(chǎn)品，是最佳屬性組合。 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的結(jié)果示例展示 新產(chǎn)品市場(chǎng)份額預(yù)測(cè) 產(chǎn)品A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品EF 產(chǎn)品產(chǎn)品A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品E產(chǎn)品F新產(chǎn)品G新產(chǎn)品 G 本次研究中，當(dāng)新產(chǎn)品 G進(jìn)入市場(chǎng)后，其他產(chǎn)品的市場(chǎng)份額都會(huì)下降，下降比較快的是產(chǎn)品 D和 F，說(shuō)明新產(chǎn)品 G在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。 可綜合考慮產(chǎn)品的多個(gè)因素，包括品牌、產(chǎn)品功能特性、價(jià)格等方面對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的影響比重 更貼近消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程，能較好的測(cè)量消費(fèi)者的選擇心理，模擬出其抉擇行為，并預(yù)測(cè)不同類(lèi)型的人群的決策結(jié)果 聯(lián)合分析（ ACA）主要解決問(wèn)題 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品過(guò)程中，最關(guān)注那些屬性？ 什么樣的屬性組合最具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力？ 產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么？ 產(chǎn)品需要改進(jìn)的地方是哪些？ 產(chǎn)品測(cè)試采用的技術(shù) 聯(lián)合分析（ ACA） 聯(lián)合分析（ ACA）的特點(diǎn) 主要側(cè)重于消費(fèi)者的屬性偏好 被訪(fǎng)者比較容易回答問(wèn)題 問(wèn)卷的每個(gè)部分前后關(guān)聯(lián)，根據(jù)前面的回答情況調(diào)整后面出現(xiàn)的問(wèn)題，使研究重點(diǎn)集中在被訪(fǎng)者最關(guān)注的屬
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