飲料酒料-統(tǒng)一綠茶、烏龍茶20xx年傳播推廣計劃(ppt28)-食品飲料(文件)
【正文】 2020年 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機栽培原料的特點 特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 17 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 第二部分：連鎖造勢 目的：營造聲勢，增加關注 方式：在活動期間運用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產品堆箱 及其相關的造勢制作物 造勢制作物：堆箱產品 “4 拎袋”形式的產品組合裝 堆箱刀旗 ——以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO” 為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢 陳列架看板 ——以活動主視覺為元素的設計插于堆箱中央和陳列架，造 勢并告知活動主題 瓶頸掛卡 ——告知“三茶演義”瓶蓋有獎活動和現(xiàn)場活動的信息 DM、 DM盒 ——詳細告知“三茶演義”的活動內容及茶知識） 旺季促銷 21 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 3）現(xiàn)場刮獎 ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，一半設置為刮獎，即刮即中 獎項建議： 一等獎：美的健康空調 二等獎：價值 200元的健身卡 三等獎：健康氧吧 四等獎：茶飲料一箱 4）現(xiàn)場抽獎 ―― 刮卡的另一半設置為抽獎卡，用于現(xiàn)場的準點抽獎活動 注：抽獎獎項各地可自定 旺季促銷 25 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 費用預估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 100萬 旺季 SP 200萬 公關活動 100萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 1200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心） 。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計劃 I、 200I年 TVC將有烏龍茶“無負擔”篇和綠茶新版可以運用，各地可根據(jù) 業(yè)務推廣產品的主次和時間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場發(fā)動和旺季提前的特點，建議 LANCH的時間提前，避 開競爭的高峰 電臺和報紙的補強建議配合產品推廣和 SP的時間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺和省臺 （衛(wèi)視）相結合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運用（如車站、特殊通路的 燈箱
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