市場(chǎng)研究與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-wenkub
2022-08-20 21:51:47 本頁(yè)面
【正文】 2020歷年標(biāo)王 公共郵箱： 20202020招標(biāo)總額走勢(shì) 公共郵箱： 錢(qián)該用到哪？ 肉制品行業(yè) 該砸廣告還是該養(yǎng)好豬？ 白酒業(yè) 該不斷漲價(jià)還是少投廣告？ 房地產(chǎn)業(yè) 該拿錢(qián)打品牌還是降價(jià)搞促銷(xiāo)？ 家電行業(yè) 該用廣告奪位還是用創(chuàng)新突圍？ 電子商務(wù) 該電視營(yíng)銷(xiāo)還是提升服務(wù)？ 公共郵箱： 喬 吉拉德 1928/11/1出生于美國(guó)底特律。 35歲時(shí)，賣(mài)出了他的第一輛車(chē)?？铺乩眨?1931 ） 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父，他具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它 8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。 公共郵箱： 問(wèn)題 ？什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？ 7天連鎖酒店 手段？ ？ ？ ，通常關(guān)注哪幾方面？ 公共郵箱： 第十一章 市場(chǎng)研究與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)與市場(chǎng)研究 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 市場(chǎng)促銷(xiāo)策略 1 2 3 公共郵箱： 167。 ： 生產(chǎn)觀念 、 產(chǎn)品觀念 、 推銷(xiāo)觀念 、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 、 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 公共郵箱： 二、市場(chǎng)研究方法與設(shè)計(jì) （一）市場(chǎng)研究的概念 （二）市場(chǎng)調(diào)查的程序 （三）市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 （四）市場(chǎng)調(diào)研表的設(shè)計(jì) 公共郵箱： 二、市場(chǎng)研究方法與設(shè)計(jì) （一）市場(chǎng)研究的概念 狹義：是以企業(yè)的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為對(duì)象，以科學(xué)的方法收集信息，分析和預(yù)計(jì)顧客購(gòu)買(mǎi)行為和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)活動(dòng)。 市場(chǎng)調(diào)查的程序有以下七個(gè)方面組成： 1．確定問(wèn)題 2．選擇途徑 3．決定調(diào)查方式 4．抽樣設(shè)計(jì) 5．現(xiàn)場(chǎng)搜集資料 6．資料分析整理 7．編寫(xiě)報(bào)告 公共郵箱： 二、市場(chǎng)研究方法與設(shè)計(jì) （三）市場(chǎng)調(diào)查的基本方法 1．觀察法； 2．訪問(wèn)法； 3．實(shí)驗(yàn)法 （四）市場(chǎng)調(diào)研表的設(shè)計(jì) 一份完整的調(diào)研表是由下列部分組成： 調(diào)研表的介紹 收集資料部分 樣本特征分類資料部分 計(jì)算機(jī)編號(hào) 作業(yè)證明記載 公共郵箱： 例：汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 尊敬的朋友： 您好！ 我們是奇瑞公司市場(chǎng)調(diào)查員，為了適應(yīng)市場(chǎng)需要和更好的為您服務(wù)，我公司現(xiàn)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的部分情況做一個(gè)簡(jiǎn)要調(diào)查，希望您能用二、三分鐘時(shí)間填寫(xiě)以下問(wèn)卷，您的認(rèn)真填寫(xiě)至關(guān)重要。 主要產(chǎn)品 有白蘭地、葡萄酒、香檳酒、保健酒、中成藥酒和糧食白酒六大系列數(shù)十個(gè)品種，年生產(chǎn)能力 8萬(wàn)余噸，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)并遠(yuǎn)銷(xiāo)世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1915年，在世界產(chǎn)品盛會(huì) —— 巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，張?jiān)５?白蘭地、紅葡萄、雷司令、瓊瑤漿 (味美思 )一舉榮獲四枚 公共郵箱： 一、百年張?jiān)? 歷經(jīng)坎坷創(chuàng)輝煌 金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞妥顑?yōu)等獎(jiǎng)狀 ，中國(guó)葡萄酒從此為世界所公認(rèn)。 公共郵箱： 一、百年張?jiān)? 歷經(jīng)坎坷創(chuàng)輝煌 在改向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的頭兩年中，由于 市場(chǎng)觀念差，企業(yè)缺乏適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，盲目生產(chǎn)，等客上門(mén) ，受到了市場(chǎng)的懲罰： 1989年，張?jiān)５漠a(chǎn)值較上一年下降了 %，產(chǎn)量下降了 %，累計(jì)虧損 400多萬(wàn)元，生存和發(fā)展都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。葡萄發(fā)酵時(shí)能產(chǎn)生十幾種人體所需的氨基酸，可以緩解氧化反應(yīng)、清理動(dòng)脈、防止動(dòng)脈粥樣硬化和其他心臟疾病。目前，國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)年產(chǎn)量達(dá)萬(wàn)噸的企業(yè)已經(jīng)超過(guò) 20 個(gè)，稱得上 葡萄酒生產(chǎn)巨頭的企業(yè)只有張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝 3 家 。同時(shí)對(duì)終端消費(fèi)者的心理調(diào)查表明：沿海地區(qū)消費(fèi)者看重的是葡萄酒的 保健功能及文化品位 ， 公共郵箱： 三、培育市場(chǎng) 而內(nèi)地消費(fèi)者則看重的是 身份標(biāo)志和時(shí)尚 。受價(jià)格因素限制， 經(jīng)常性 的葡萄酒消費(fèi)者，主要是 中高收入階層 ，另外，行政管理層人士 也是不可忽視的主流消費(fèi)群； 偶爾性消費(fèi)者 ，則以 年輕人 為主。它們通過(guò)對(duì)經(jīng)常性消費(fèi)者主要的信息來(lái)源，如高品位雜志、體育節(jié)目、酒店等，進(jìn)行“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的文化滲透，提高葡萄酒在這些消費(fèi)者心目中的 親和力，同時(shí)通過(guò)一系列品牌策略，樹(shù)立起張?jiān)|方紅酒經(jīng)典形象，以“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！弊鳛橹黝}，也使對(duì)葡萄酒的系統(tǒng)傳播得到了較好的效果。事后的調(diào)查表明：很多消費(fèi)者都受到了這種傳播的影響，并逐漸喜歡上了葡萄酒。 4P即產(chǎn)品、 價(jià)格、 渠道、 促銷(xiāo) （ product） （ price） （ place） （ promotion） 4C即消費(fèi)者、 成本、 便利 、 溝通 （ Consumer） （ Cost） （ Convenience）（ Communication） 4R即關(guān)聯(lián)、 反應(yīng)、 關(guān)系、
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