網站數據分析與推廣-wenkub
2024-11-19 22 本頁面
【正文】 8.回彈率（所有頁面）Reject Rate／Bounce Rate 計算公式：回彈率（所有頁面）＝單頁面訪問數／總訪問數 指標意義：代表著訪問者看到的僅有的一頁的比率 指標用法：這個指標對于最高的進入頁面有很重要的意義，因為流量就是從這些頁面產生的，當你對網站的導航或布局設計進行調整時尤其要注意到這個參數。這是你應該考慮是否廣告的詞語產生了誤解。 指標用法：如果這個指數較低，那意味著有較長的訪問時間但是較低的訪問頁面。,4.忠實訪問者比率 Committed Visitor Share 計算公式：訪問時間在１９分鐘以上的用戶數／總用戶數 指標意義：和上一個指標的意義相同，只是使用停留的時間取代瀏覽頁數，取決于網站的目標，你可以使用兩個中的一個或結合使用。絕大多數的網站都希望訪問者回訪，因此都希望這個值在不斷提高，如果這個值在下降，說明網站的內容或產品的質量沒有加強。這一指標表明了訪問者對網站內容或者產品信息感興趣的程度，也就是常說的網站“粘性”。 PV的計算:當一個訪問者訪問的時候，記錄他所訪問的頁面和對應的IP，然后確定這個IP今天訪問了這個頁面沒有。,網站數據分析的內容 行業(yè)數據分析 競爭對手分析 域名評估 網站內容分析 網站用戶行為分析 網站用戶需求分析 網站營銷數據庫分析,h,ow,數據分析的一般 流程,01 建立數據體系,建立數據體系,明確目標,02 數據收集與處理,03 數據解讀與決策,確定數據指標,數據分析流程,建立數據分析模型,葡萄酒品質預測,法國 波爾多葡萄酒 品質預測 12.145+0.00117冬天降雨量+0.614生長期平均氣溫－0.00386收獲季節(jié)降雨量,數據指標與數據模型,冬天降雨量 收獲季節(jié)降雨量 收獲季節(jié)平均氣溫,葡萄酒的品質 = 12.145 + 0.00117 冬天的降雨量 + 0.614 生長期平均氣溫－0.00386 收獲季節(jié)降雨量,葡萄酒的例子,數據指標,數據模型,明確目標,王先生，2009年末開始經營一家日常生活用品的電子商務網站，這是一個新的網站，他需要大量的獲取流量（Acquisition），怎樣買到真正有價值的流量呢？”一個典型的電子商務網絡營銷需求。 怎樣增加訪問者購買商品的比例？一個典型的轉化需求。如果你的網站到了23點，單純IP有60萬條的話，每個訪問者平均訪問了3個頁面，那么PV表的記錄就要有180萬條。,網站分析的內容指標 1.轉換率 Take Rates （Conversions Rates） 計算公式：轉換率＝進行了相應的動作的訪問量／總訪問量 指標意義：衡量網站內容對訪問者的吸引程度以及網站的宣傳效果 指標用法：當你在不同的地方測試新聞訂閱、下載鏈接或注冊會員，你可以使用不同的鏈接的名稱、訂閱的方式、廣告的放置、付費搜索鏈接、付費廣告（PPC）等等，看看那種方式是能夠保持轉換率在上升？如何增強來訪者和網站內容的相關性？如果這個值上升，說明相關性增強了，反之，則是減弱。需要注意的是，一旦你選定了一個時長和時間段，就要使用相同的參數來產生你的報告，否則就失去比較的意義。 指標用法：訪問者時長這個指標有很大的爭議，這個指標應結合其它的指標一起使用，例如轉換率，但總體來說，較長的訪問時長意味著用戶喜歡呆在你的網站，高的忠實訪問率當然是較好的。通常都希望看到這個指數有較高的值，如果你修改了網站，增加了網站的功能和資料，吸引更多的忠實訪問者留在網站并瀏覽內容，這個指數就會上升。,7.訪問者參與指數 Visitor Engagement Index 計算公式：訪問者參與指數＝總訪問數／獨立訪問者數 指標意義：這個指標是每個訪問者的平均會話（session），代表著部分訪問者的多次訪問的趨勢?？偠闶窍Ｍ@個比率不斷地下降。,10.瀏覽用戶比率 Scanning Visitor Share 計算公式：瀏覽用戶比率＝少于１分鐘的訪問者數／總訪問數 指標意義：這個指標一定程度上衡量網頁的吸引程度。 將瀏覽用戶比率和瀏覽用戶指數結合起來使用，可以看出用戶是在瀏覽有用的信息還是厭煩而離開。跟蹤這個指標可以找到更好的改進方法。如果能夠在不增加市場營銷成本的情況下提高轉化率，這個指標就應該會下降。有兩種方法來降低這個差額，當你增強了網站的銷售能力，CPO就會下降，這個差額就會縮小，說明網站轉化現有流量的能力得到了加強；同樣的，CPV可能升高而CPO保持不變或降低，這個差額也會縮小，表明網站所吸引的流量都具有較高的轉化率,8.訂單獲取率 Order Acquisition Ratio （OAR） 計算公式：訂單獲取率＝單筆訂單成本（CPO）／單個訪問者成本（CPV） 指標意義：用另一種形式來體現市場效率 指標用法：用比率的形式往往比較容易為管理階層所理解，尤其是財務人員。 我們推測這兩個變動可能是我們廣告效果提升的原因。另外，由于我們的網站上主要是產品頁面，客戶瀏覽頁面多說明他興趣越大。,網站推廣的內容,1.網站推廣之網站定位分析 網站主題分析：考慮做什么類的網站，網站面向哪些人群，圍繞網站主體，設定網站的名字； 網站欄目定位：圍繞網站主體，設定相關的欄目，欄目要細化，切勿求多，但求精； 行業(yè)競爭分析：根據網站行業(yè)競爭的情況，綜合其他網站優(yōu)點，綜合性的融入于網站整體中； 網站前景分析：網站短期規(guī)
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