【正文】 癥住院者及亞健康人群八、競爭產(chǎn)品：熟知競品的賣點與缺點，對業(yè)務(wù)人員的銷售又促進作用。以上可以看出，消費者在購買保健品時考慮是很周詳?shù)?，不同的消費心理會促使消費者做出不同的消費選擇。五、與相關(guān)政府職能部門建立良好的關(guān)系：工商、城管等部門對保健品行業(yè)公司的初期發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，我們應(yīng)利用我公司醫(yī)療及檢測方面上的人才與相關(guān)政府職能部門建立良好的關(guān)系，以中醫(yī)藥學(xué)會和我公司聯(lián)合的名義，為各區(qū)的工商、城管員工進行全方面的檢查，醫(yī)療，保健，以相關(guān)人員確立關(guān)系。找競爭對手的目的有兩個：一個是向他學(xué)習(xí)，因為畢竟他在本地區(qū)時間比你長；二是有參照物，戰(zhàn)勝了對手，才能說明你工作的成就。所以科學(xué)的管理制度是核心，合理的人員架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)對管理制度的絕對執(zhí)行和服從，通過命令一致、輸出一致、行動一致、意識一致、目標一直，而使每一位企業(yè)成員明白自己的職責(zé)和任務(wù)，保證命令順利、快捷的執(zhí)行。當(dāng)消費者對品牌產(chǎn)生了忠誠和依賴感后，一切營銷阻礙和難題將會一一破解。品牌會給人們一個固定的形象，比如：可口可樂能夠使你更加精力充沛，百事可樂讓你更加年輕。天津市的保健品競爭可以說是非常激烈的，產(chǎn)品的宣傳方式幾乎達到了登峰造極的地步，一些小公司利用血壓計、手診儀，進行搜檔工作，已經(jīng)對市場造成了破壞性影響。不管市場環(huán)境怎么變化，消費者怎么理性，其實只要我們每個會議營銷企業(yè)真正以消費者為核心，提供真誠周到的服務(wù)，真正為消費者提供我公司優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，根據(jù)市場的實際情況及企業(yè)自身的資源，不斷創(chuàng)新我們的禮人營銷方式，加強細節(jié)管理，就定能在市場上屢戰(zhàn)屢勝。最近，湖南衛(wèi)視火爆的上演了一場超女大戰(zhàn)，吸引了數(shù)萬人的目光，將檢驗營銷，全員營銷，城市營銷等各種營銷手段紛紛搬上了臺，無所不用其極。營銷技巧創(chuàng)新更多在于操作模式與細節(jié)管理方面。以前的服務(wù)，簡單來說就是打個電話，然后家庭拜訪，邀請參會就能實現(xiàn)銷售，而現(xiàn)在我們要作的就是更細致的服務(wù)，包括我們在員工培訓(xùn)的時候，就要求員工不僅是產(chǎn)品的營銷員，更應(yīng)該是一個健康專家。目前中脈新上了空氣健康機，而以vcd起家的萬利達公司也運用會議營銷銷售起了光催化空氣機，把會議營銷的顧客人群從以前完全以老年人為主擴大到了中青年人群，我公司推出的化妝品正是順應(yīng)市場的發(fā)展，擴大了受益人群。那么如何才能有效擺脫目前的不利局面，提高企業(yè)效益呢？會議營銷企業(yè)如何在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，創(chuàng)新突圍，成為保健品企業(yè)非常棘手的問題。以前員工的工資為300400元就可，由于眾多廠家的快速介入，現(xiàn)在沒有700800元不行，甚至高達10001500元。會議營銷的管理系統(tǒng)將大中型企業(yè)的管理方式和保險業(yè)的管理理念相結(jié)合，從銷售管理細節(jié)入手快速、簡潔、平穩(wěn)的管理方式，以工作日志表，工作周記，顧客檔案表，顧客服務(wù)登記表，銷售拜訪話術(shù)，銷售百問百答，每個工作日堅持執(zhí)行晨會和晚會等細節(jié)管理的方法，全方位的保證企業(yè)成員執(zhí)行力。良莠不齊的保健品使消費者多了選擇的余地，也造就了很多大企業(yè)的誕生與滅亡。第三篇：保健品會議營銷市場啟動方案一、保健品市場的現(xiàn)狀：雖然國家頒布了多項對保健品的管理法令，但依然沒有令廣大廠家大展拳腳的念頭有絲毫冷卻。一次被蛇咬，十年怕井繩。優(yōu)秀的品牌生產(chǎn)供應(yīng)商把品牌檢測報告裝訂起來，特別是放在產(chǎn)品一側(cè)，消費者購買品牌時就看到產(chǎn)品檢測報告。自然量就上來了。奧彩生物嬰兒護理品牌枇芙科，就有詳細的產(chǎn)品促銷手冊，設(shè)有產(chǎn)品篇，疾病篇，護理篇，促銷篇，溫情篇，從產(chǎn)品的主要配方，到產(chǎn)品的使用方法，注意事項，疾病特點，為店鋪服務(wù)員提供品牌身量定作的實戰(zhàn)指導(dǎo)。（一）店鋪應(yīng)有專門的保健品柜臺，所有的保健食品，保健用品都放到保健柜臺銷售。母嬰用品店服務(wù)員，銷售的產(chǎn)品種類多，對單一產(chǎn)品的了解不是十分透徹，特別是功能性保健品，比如保健食品，肌膚外用保健用品等。出發(fā)開班典禮—午餐玩晚餐第一天 早上查房晨練早餐參加養(yǎng)生班午餐檢測攻單晚餐—舞會第二天早上查房晨練早餐參加畢業(yè)典禮回。推產(chǎn)品禮包，協(xié)同銷售。解決實際問題，記錄，同時邀約參加第四天茶話會。（二）第二輪銷售共6天目的：為顧客建立服用信心，開發(fā)新顧客資源。同時邀約第六天的銷售會。12號 B借書會1天3號：，樹立企業(yè)，樹立產(chǎn)品，了解產(chǎn)品知識，體會氧療的重要性，為了讓顧客珍惜本書，也滿足了顧客的心里需求，同時也讓顧客能認真的看書，因為有時間限制。，了解到疾病與缺氧的關(guān)系。 有老專家到場，會場喜慶。分享服用效果，收集典型案例。收集顧客問題。，了解顧客情況。第三天第二篇：保健品銷售保健品是母嬰用品店的一個重要的經(jīng)營項目，也是贏利水平比較高的項目，店老板們十分重視銷售保健品，保健品怎樣才能上量，成為店里的主贏利項目，從根本上解決保健品促銷難題，找到促銷方法。涉及到產(chǎn)品的功效，成份，使用，產(chǎn)品品質(zhì)認證，以及和產(chǎn)品相關(guān)的疾病治療、日常保健等專業(yè)知識，使用注意事項，使用效果等。特別是專業(yè)的保健品促銷員，最好是有過藥品銷售經(jīng)驗的，了解基本的用藥常識，保健常識，特別是每個產(chǎn)品獨特賣點。有利的促銷支持。枇芙科市場部有專業(yè)人員幫助母嬰用品店解決消費者的使用咨詢。事實勝于雄辯，消費者自然就信服了產(chǎn)生購買行為了。有的服務(wù)員有過客戶投訴經(jīng)驗后，或者是哪一個品牌產(chǎn)品出了質(zhì)量問題后就不敢擔(dān)責(zé)任，銷售促銷也是蜻蜓點水式，消費者除了指定購買，認可不銷售，也不承擔(dān)責(zé)任找麻煩。春節(jié)禮品市場上，唱響送禮主旋律的依然是保健品。保健品是中國市場上最具特色的消費品之一，企業(yè)只有深蘊消費心理，時刻關(guān)注消費動向，正確產(chǎn)品定位才能持續(xù)地發(fā)展。“細節(jié)決定一切”，所以會議營銷首先在管理上取得了取勝先機。以前顧客參會吃盒飯就行，現(xiàn)在桌餐沒有200元以上，顧客就不樂意，有的都喝起了紅酒；以前參會抽獎是幾十元的禮品，現(xiàn)在更加大建產(chǎn)品如洗衣機、電視機、冰箱等等都用上了，還覺得不夠吸引顧客的心理。根據(jù)目前會議營銷的市場環(huán)境，主要應(yīng)在以下三個方面進行創(chuàng)新，即產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷技巧創(chuàng)新。會議營銷實際上就是服務(wù)營銷，而能把服務(wù)真正做到位的企業(yè)卻很少，很多的企業(yè)在市場操作時一味注重眼前利益，根本不重視服務(wù)，因此，才會引起越來越多顧客的不滿，這樣的企業(yè)當(dāng)然正面臨著市場的淘汰，他們也破壞了保健品市場。市場銷售的三分之一來自于直接的上門銷售，中間節(jié)省了很多的環(huán)節(jié)，在家訪過程中直接銷售產(chǎn)品，這都是靠服務(wù)做出來的。市場環(huán)境發(fā)生了變化，消費者發(fā)生了變化，而現(xiàn)在很多企業(yè)，也包括我們卻還是在用一兩年前的方式運轉(zhuǎn)，通過簡單的收檔、家訪，然后參會銷售，并沒有根據(jù)現(xiàn)在日益嚴重惡劣的市場環(huán)境，和自己市場及自身資源的實際情況來調(diào)整自己的營銷技巧，如果這樣我們又怎么能贏得市場呢？就拿旅游營銷來說，最早做旅游營銷時每人收費幾十元，報名的顧客每天排得滿滿的，到今年時，一天的免費旅游已很難再請到顧客參加，這時，一些企業(yè)就開始做兩天甚至四、五天的旅游，在旅游的前幾天主要是加強對顧客的服務(wù)，通過旅游前的預(yù)熱及幾天來細致、溫情的服務(wù)，在最后一天再進行銷售，結(jié)果銷售比從前一天旅游營銷的銷售額提升了很多。保健品的營銷可謂是綜合了所有營銷手段的精華的，而作為最前沿的成本最低的會營操作卻是一直在尋找下一個突破點。三、天津市場起步的先期調(diào)研：天津市作為一個擁有1000多萬人口的城市，本身就孕育著一個巨大的消費市場，本市近5年來隨著國企的兼并、重組和大量扶持政策，以及外資企業(yè)的不斷進入經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，消費水平和文化水平不斷提高，更由于人口的老齡化，65歲以上的人口已近100萬，總體上已經(jīng)具備了一個很好的保健品市場。那么如何在競爭激烈的天津市場，甚至全國市場中取得成功，除了產(chǎn)品定位、內(nèi)涵設(shè)計、營銷大方向的確立外，更重要的是在于市場的管理和營銷方式如何能夠與眾不同，快速、持久地達到消費者的可信度，促使其產(chǎn)生購買行為，除了設(shè)計一種禮人營銷方式外，還應(yīng)盡量突出我公司的禮人品牌、形象、文化。所以，品牌就是企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)成于營銷，敗于管理，改革開放以來的很多曾經(jīng)成功的企業(yè)都是由于自身管理的混亂，造成員工執(zhí)行力下降，使企業(yè)不能適應(yīng)高速的市場發(fā)展而滅亡。通過近幾年的市場開發(fā)、調(diào)研，我們現(xiàn)在進入市場已經(jīng)過了銷售旺季，所以我們應(yīng)該盡量加快我們的步伐，完善環(huán)境，避免投資的不必要浪費。要找就找當(dāng)?shù)刈詈玫膶κ?，只有這樣，你的進步才最快。六、產(chǎn)品的定位：我公司的產(chǎn)品屬于顯效產(chǎn)品，則消費者對價格的敏感度略低，更注重功效。產(chǎn)品的自身賣點需要：一要效果好，所以有效是硬道理；二要包裝氣派，有檔次；三要知名度高，送禮大方。九、渠道：目前競品的流通渠道只具單一性，我公司應(yīng)以處方藥、保健品、化妝品領(lǐng)域及otc迅速建立自己的渠道，突出公司的品牌形象，提高公司知名度。培訓(xùn)資料(公司、產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)、行業(yè)、保健、溝通、電訪、家訪、銷售、禮儀、工作流程、儀器、服務(wù)等等）產(chǎn)品資料、宣傳資料、光盤、報刊、健康操、食療資料、pop架（公司、子公司、生產(chǎn)廠、科研、榮譽、知識產(chǎn)權(quán)、工藝流程、產(chǎn)品宣傳等等）。此外，主講專家的講課水平也很關(guān)鍵，我認為會議營銷應(yīng)該嚴格的選擇適合我企業(yè)的真正的專家，不應(yīng)該弄虛作假。培訓(xùn)講師、產(chǎn)品講師產(chǎn)品講師在整個營銷會議的過程中起到畫龍點睛的作用，他把公司的規(guī)模、歷史，產(chǎn)品的工藝流程、功效、與病癥的結(jié)合詳盡的介紹給顧客。十三、業(yè)務(wù)人員的培訓(xùn)： 為新員工提供正確的、相關(guān)的公司及工作崗位信息，鼓勵新員工的士氣l讓新員工了解公司所能提供給他的相關(guān)工作情況及公司對他的期望l讓新員工了解公司歷史、政策、企業(yè)文化，提供討論的平臺l減少新員工初進公司時的緊張情緒，使其更快適應(yīng)公司l讓新員工感受到公司對他的歡迎，讓新員工體會到歸屬感l(wèi)使新員工明白自己工作的職責(zé)、加強同事之間的關(guān)系l培訓(xùn)新員工解決問題的能力及提供尋求幫助的方法l“講忠誠、求上進、嚴自律、拘小節(jié)、言必信、勤溝通、重協(xié)調(diào)、不浮夸。男性健康日39。⑶提前三天在該社區(qū)和周邊社區(qū)醒目地點張貼宣傳單，當(dāng)天散發(fā)宣傳單。⑺費用0元⑻先做重點社區(qū)輻射周邊。⑶針對顧客信息與需求掌握較少。⑵費用較高，聯(lián)系起來較費時。⑶針對顧客信息與需求掌握較少。十七、電話邀約建立了數(shù)據(jù)庫資料，接下來的問題是如何把目標消費者請到活動現(xiàn)場。一是顯示公司對顧客的關(guān)心；