【正文】 仍然是一種消費主義的消費方式，而一旦時機成熟，這種對高消費的訴求就將導(dǎo)致他們的消費理性的顛覆和解構(gòu)。同時，根據(jù)資料顯示，大學(xué)生的對未來收入和消費水平的期望，遠遠超出當前社會能夠提供的標準。而且在事實上，“阿迪達斯”、“蘋果”、“卡爾登”、“耐克”之類的世界名牌在大學(xué)生中的擁有者也不乏其人。與這些新出現(xiàn)的消費熱點增長迅速相比，學(xué)習(xí)消費所占比重要小得多。旅游、電腦、手機、戀愛被稱為大學(xué)生的四大消費。這說明大學(xué)生們的消費趨向已經(jīng)不再滿足于基本的生活消費。這個特殊消費群體的消費能力與他們所處的消費層次不甚協(xié)調(diào)。同時，國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，中國平均每人的年度可支配收入在8000元至9000元之間。從這一點看來，經(jīng)濟對于消費水平所起的決定性作用，是更甚于大學(xué)生本身的消費觀的。也就是說大部分人的經(jīng)濟仍然是依賴于父母、家庭。對南京曉莊學(xué)院大學(xué)生問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)也同樣說明了這個問題。同樣，金融機構(gòu)也逐漸將業(yè)務(wù)延伸到大學(xué)校園，以大學(xué)生的消費行為作為新業(yè)務(wù)的推動，逐步拓寬市場。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機擁有率已達到每班不低于60%。導(dǎo)向性較強大學(xué)生對新事物的接受能力強，其中也包括新的消費方式。對C大學(xué)學(xué)生的調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。而且大學(xué)生已經(jīng)具有明顯的品牌偏好。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，當代大學(xué)生普遍比較重視商品的質(zhì)量和價格，也就是商品的使用價值和自己的經(jīng)濟承受能力，可見大學(xué)生的消費方式主流是理性的。%的學(xué)生沒有或偶爾有透支情況，%。其次，通過面對面訪談等方式對其中15名學(xué)生進行了個案調(diào)查從而提供了比較具體的資料。因此，選取大學(xué)生這一特殊群體為研究對象，分析其消費行為和方式，有助于認識青年一代乃至整個社會未來的消費趨勢。通過以問卷調(diào)查為主的調(diào)查方式，對在校大學(xué)生消費行為的分析得出，當代大學(xué)生的消費既有其合理性和特殊性，同時又明顯存在著消費行為和消費心理上的誤區(qū)，需要來自學(xué)校、家庭以及社會各方面的引導(dǎo)和幫助。一、導(dǎo)言大學(xué)生不僅是當前社會的消費主體之一，在一定程度上還是未來消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者。本次調(diào)查內(nèi)容包括當代大學(xué)生的消費情況、消費心理、消費行為特點和消費狀況存在的問題，具體涉及到的問題有大學(xué)生平時消費資金的、月消費狀況、消費支出分布情況及其對消費方面的感受等。在以上兩方面情況把握的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上搜集到的一些資料，對當代大學(xué)生的消費狀況進行了客觀的分析。也就是說，大部分的大學(xué)生在消費時都是精打細算，消費的盲目性并不能夠用來形容大學(xué)生整體，當前社會上普遍關(guān)注的大學(xué)生超前消費只是大學(xué)生群體中的少數(shù)現(xiàn)象。通過訪談我們得知，由于消費能力有限，學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量選擇那些價廉物美的商品。全國學(xué)生聯(lián)合會、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司聯(lián)合公布的《2004中國大學(xué)生消費與生活形態(tài)研究報告》顯示，諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達斯等成為中國大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌。根據(jù)《報告》，排在大學(xué)生購買首位是“喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品”，其次就是“單純追求流行時髦與新奇的東西”。很多商家都將大學(xué)生作為重要的目標顧客進行市場銷售，學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。針對此種情況商家紛紛推出面向大學(xué)校園的促銷活動。前些時，國內(nèi)首張專門面向大學(xué)生的雙幣信用卡——Young卡由招商銀行推出，不論專業(yè)、家庭經(jīng)濟條件，全國近220所著名高校本科二年級以上學(xué)生均可申辦，最高可透支額度，在讀本科生為3000元、在讀碩士生5000元、在讀博士生8000元；如急用現(xiàn)金，只需打個電話就可將透支額臨時調(diào)高30%。三、大學(xué)生消費狀況存在的問題所處消費層次與消費水平的矛盾大學(xué)生是消費群落的一個特殊構(gòu)成部分，他們不參與生產(chǎn)，是純粹的消費者。這種依賴性，使大學(xué)生的消費水平與家庭經(jīng)濟狀況直接掛鉤。在有限的消費寬度內(nèi)，不論出于自覺與否，他們都必須嚴格地控制自己的消費行為，使之與經(jīng)濟狀況相適應(yīng)。而將大學(xué)生在兩個假期的支出計算在內(nèi)，我國大學(xué)生每年的平均消費支出已經(jīng)在一萬元以上。消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，兩極分化分明大學(xué)生的消費，基本可以分為三大部分：生活消費，如吃飯、購置一些日常生活必需品；休閑消費，如娛樂、購物及其他；學(xué)習(xí)消費，如購買與專業(yè)相關(guān)的工具或書籍等。學(xué)生之間比較消費落差較大的，是第二部分，即休閑消費部分。對于能體現(xiàn)社會年輕人時尚、前衛(wèi)等特征的高消費，如通信、旅游等，高收入家庭的大學(xué)生較之低收入家庭的大學(xué)生體現(xiàn)的更明顯。消費心理易受外界影響走進消費誤區(qū)追求高消費、炫耀消費、享樂主義和超前消費詮釋了后現(xiàn)代性的消費主義消費方式，也極大的影響著大學(xué)生的消費行為。當代大學(xué)生現(xiàn)有的消費誤區(qū)具體表現(xiàn)有：庸俗性消費，突出表現(xiàn)是人情消費。許多大學(xué)生在沒有考慮自身情況的前提下，還抱著年薪十幾萬元甚至幾十萬元的求職念頭。四、引導(dǎo)大學(xué)生健康消費心理和行為的建議根據(jù)以上的分析不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體擁有較高的文化素質(zhì)和較寬闊的文化視野以及對新事物敏銳的反應(yīng)能力，所以其消費行為和消費心理都存在著相對獨立性和特殊性。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，在這里對大學(xué)生消費的引導(dǎo)提出幾點建議：第一，加強對大學(xué)生消費心理和行為的調(diào)查研究。其次，家長在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。所謂財商，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用。建議培養(yǎng)大學(xué)生合理的消費觀，可以圍繞這兩方面的內(nèi)容，在教學(xué)活動中設(shè)計具體操作型的教學(xué)形式以達到教育目的。高校應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理和行為，以促進大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，與優(yōu)良學(xué)風和校風建設(shè)相互促進，共同發(fā)展。凡此種種，對變化的環(huán)境適應(yīng)不良而出現(xiàn)的各種困惑、迷惘、不安、緊張在明顯增加，社會的變革給正在成長著的大學(xué)生帶來的心理沖擊比以往任何一個時代更強烈、更復(fù)雜。大學(xué)生是旅游群體中一個巨大的特殊群體，因為他們有更多的時間外出旅游。大學(xué)生出游動機據(jù)青海高校調(diào)查顯示，被調(diào)查者中84％的人對旅游興趣濃烈，12%的人回答可有可無，只有4%的人表示反對。但來自城市和農(nóng)村的學(xué)生卻有明顯的差異，其中有92%來自城市的學(xué)生有旅游意向，而只有76%來自農(nóng)村的學(xué)生打算去旅游。在旅游的形式上，更多的大學(xué)生選擇自助游（結(jié)伴同行），占52%；其次是選擇個人游，占34%；而只有14%的大學(xué)生選擇跟旅游團。所以，在講解和細致的服務(wù)上不要太羅嗦，稍微提醒就能夠讓他們滿意，最關(guān)鍵的就是要做到收放自如，大學(xué)生本來就愛動，太約束了他們的旅游行為就會適得其反，適當?shù)臅r候提醒就行。相反，他們覺得哪個地方不好，肯定會以同樣的方式去宣傳，這樣的一個超級流動“廣告牌”，不是旅游企業(yè)的最好選擇嗎？何況，大學(xué)生不會永遠是大學(xué)生，四年以后，甚至更久，他們也會轉(zhuǎn)變成當?shù)氐木薮罂蛻羧后w。大學(xué)生在外出旅游進行購物時，其行為特點比較特殊，具體表現(xiàn)在以下方面：（1）商品要有情感內(nèi)涵。良好的服務(wù)態(tài)度、經(jīng)營作風會使他們獲得“天之驕子”的優(yōu)越感，重新認識自我、定位自我，體驗作為時代文人的成就感。由于受收入的限制，加上消費觀念不斷的趨于成熟，大學(xué)生在選購商品時，比較注重商品的實用性和經(jīng)濟性，希望商品具有較高的質(zhì)量和效用，追求經(jīng)濟實惠，物美價廉?！吨袊糜螆蟆穼Ρ本└咝５膶ｍ棾闃诱{(diào)查顯示,大學(xué)生選擇出游天數(shù)多以2~4天為主,%。第三篇：當代大學(xué)生消費行為的分析當代大學(xué)生消費行為的分析當代大學(xué)生消費行為消費心理當今的大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，具有其獨特的消費特點，消費行為有一定的合理性，但是部分消費行為和消費心理也表現(xiàn)出了非理性的傾向。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，他們的消費觀念的和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展，進而影響到社會風氣和思想。然后從當代大學(xué)生的社會大環(huán)境和所處的家庭環(huán)境分析。：大學(xué)生對服裝消費的檔次越來越高，男生買衣服的宗旨是不買則已，要買就買質(zhì)量好的、價格高的；女生買衣服則總是買個不停，只要自己喜歡的都會買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。：當時網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)成了當代大學(xué)生外界溝通的主要渠道，用于上網(wǎng)消費支出，也是一筆不小的開支。對于同學(xué)之間花錢請客，大部分同學(xué)認為偶爾可以但不要太頻繁。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。女生多出動,中品牌,不同的校園環(huán)境也會有不同的消費習(xí)慣, , 大家覺得不錯, , 運動消費等, 都有一定的從眾性,身在周圍都是同齡人的環(huán)境中, 加之有不少學(xué)生的家境不錯, “別人有什么,我也要有什么”的想法,別人去那家高檔餐館吃飯,我 也就想去,再加上時下的某些時尚主題，促進了這種心理的形成, 主要有,購買一些流行產(chǎn)品及吃喝玩樂方面,而這樣的東西一般又比較花錢,但有的同學(xué)就 把它當作一種身份的體現(xiàn),在大學(xué)里,禮尚往來是很重要的消費力,今天你過生日,我得送禮給你,你又得大手筆的還我,還有的是一幫學(xué)生,某天某個人 請大家吃飯,或是消費什么,隔幾天另一個人覺得自己要還禮,又是一幫人出來消費,結(jié)果 是一個接著一個,并不斷循環(huán),這樣極大地擴大了消費的量.(七)盲目性 這種心理特點的形成是基于前面幾種心理的,受許 多商家看準學(xué)生的這種消費心理而推出許多商品之類因素的影響, 導(dǎo)致大學(xué)生消費的無的放 :某歌星推出一張新專輯,某運動品牌有新的款式上市,不用很長時間,便會“你 有我有全都有”.其實所買的商品是否實用,或是否有使用價值,在購買時學(xué)生不一定會去多 考慮.“見好就買”大學(xué)生消費也具有年輕人所共有的特點,即在購買物品時,有時候容易產(chǎn)生沖動購買, 例如他們?nèi)菀资軓V告促銷的影響, 明明本身就沒打算過要購買這種產(chǎn)品, 但當時推銷員說得 很好,或是看到廣告很有吸引力,而突發(fā)其想地要購買,男大學(xué)生的消費一大部分是用于交往, 而更多的是用于和女生交往的，也就是男生和女 生在一起就特容易花錢,細心的人不難發(fā)現(xiàn),一些酒吧,中檔餐館及一些公共消費的地方, 絕大多數(shù)都是男女生共同消費,而且在這個時候,男生一般都不太在乎花多少錢,只要高興 就好,所以消費完以后,特別是女生,可能 相信念過大學(xué)的人,都知道當代大學(xué)生是最會哭窮的,不管他是否很有錢,也許他一年 的生活費在 1 萬元,但還是總叫說沒錢,每當?shù)搅嗽履?或是學(xué)期結(jié)束的時候,有的甚至在 開學(xué)一半,一開始的時候總認為自己有很 多錢,有些東西看起來也不是要很多錢,又好像很實用,結(jié)果見到好的東西就是想購買,后 來打開錢包才發(fā)現(xiàn),錢也就快差不多了,以后 ,他們也就開始大喊窮了,殊不知是當初自己用錢沒 大學(xué)生消費分析分析通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。拿手機產(chǎn)品來說，目