【正文】 程分析：（完成情況、不足之處、拍攝感想等。在毛玻璃板下鋪上黑色色卡紙，從而進(jìn)一步的增強(qiáng)雙節(jié)棍的質(zhì)感在拍攝雙節(jié)棍或其他金屬飾品時(shí)，注意不要棒手去直接觸碰雙節(jié)棍的表面，最好戴上尼龍手套，防止手紋或汗液影響雙節(jié)棍的反光效果和金屬質(zhì)感。第一篇：廣告攝影策劃書廣告攝影策劃書拍攝主題：雙節(jié)棍拍攝時(shí)間：2012/3/12攝影地點(diǎn)：攝影棚器材準(zhǔn)備：—50MM定焦，18—55變焦，NIKON D5000單反，廣告攝影架，輔助道具準(zhǔn)備。另需注意布光強(qiáng)弱效果控制。）四、攝制組人員創(chuàng)意：孔令旺攝影師：萬涵化妝師服裝指導(dǎo)監(jiān)制（藝術(shù)指導(dǎo)）美術(shù)指導(dǎo)燈光師年月日第二篇：廣告策劃書(針對(duì)攝影基地)“尋找朱麗葉”新韓芳婚紗模特選拔大賽活動(dòng)策劃書10日策劃人員：胡澤洋 魏幸燦 周燕燕 黃海翠王海龍 陳曉東 王 寬 劉 肖策劃時(shí)間：2011年7月目錄營(yíng)銷環(huán)境分析/3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析/4消費(fèi)者分析/6SWOT8營(yíng)銷環(huán)境分析分析/7 媒體選擇策略/9 活動(dòng)策劃方案/11 活動(dòng)主題 活動(dòng)性質(zhì) 活動(dòng)目的 活動(dòng)時(shí)間安排 活動(dòng)地點(diǎn) 前期宣傳策略 活動(dòng)流程 后期宣傳策略 活動(dòng)預(yù)算詳情/18一、宏觀環(huán)境分析：（一）行業(yè)分析：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提高，婚紗攝影也越來越得到廣大適齡青年的普遍關(guān)注。（二）行業(yè)特點(diǎn)：1婚紗攝影的整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)的主要原因是新婚夫婦數(shù)量上的增加；2影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素3中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多（三）唐山市經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)水平及觀念分析：唐山雖然是重工業(yè)型城市，但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，并達(dá)到了中等偏上的消費(fèi)水平。二、微觀環(huán)境分析：從唐山市婚紗攝影市場(chǎng)來看新韓芳婚紗攝影基地既有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，又有很大的挑戰(zhàn)與危機(jī)。另外新韓芳經(jīng)營(yíng)16年，不僅積累了大量經(jīng)驗(yàn)，還培養(yǎng)了大批忠實(shí)的老顧客。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查、平時(shí)所能見到的廣告、以及對(duì)一些消費(fèi)者的隨機(jī)采訪我們可以了解到在唐山市里比較有名聲的婚紗攝影影樓有以下幾個(gè)：美洋達(dá)婚紗攝影、圓夢(mèng)婚紗攝影、GN視覺新派婚紗攝影、金夫人婚紗攝影、巴黎人婚紗攝影、蒂芬尼婚紗攝影、圓夢(mèng)蒙娜麗莎婚紗攝影、薇薇新娘婚紗攝影、維納斯婚紗攝影等?？偟険碛腥龑訕敲?，1800平方米攝影場(chǎng)地和一流設(shè)施，在攝影市場(chǎng)中，高檔定位，在技術(shù)上以高科技和傳統(tǒng)攝影技術(shù)并用為特色。因此，這就要通過加強(qiáng)新韓芳其他方面的實(shí)力，來提升其競(jìng)爭(zhēng)力。首先，在現(xiàn)場(chǎng)接單方面，像圓夢(mèng)、蒂芬妮等婚紗影樓在新街都設(shè)有宣傳點(diǎn)，通過現(xiàn)場(chǎng)宣傳使更多的人親自看到他們的婚紗作品。尋找朱麗葉，給人們一種浪漫的感覺，更能切合當(dāng)代年輕人的追求心理滿足的一種需求。心理特點(diǎn)從唐山人整體的消費(fèi)心理來看，近年來唐山經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市開放程度也越來越高，人們也更容易接受外來事物?！爸禧惾~”是莎士比亞作品中的經(jīng)典人物，有著濃厚的文化味道，更多人也愿意去參與這種有一定文化氛圍的活動(dòng)。新韓芳駐足唐山16年，是唐山本土知名影樓，其品牌值得信賴。SWOT分析優(yōu)勢(shì)分析：●新：新服裝、新器材、新店面其他的婚紗影樓是用重金打造門面，打造豪華的接單大廳。●老：老品牌、老朋友?！竦乩砦恢梅矫妫m位于景泰翰林底，但這一帶正在開發(fā)建設(shè)之中，目前還有些偏僻。機(jī)遇分析●地處高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，屬鳳凰新城范圍，臨近景泰翰林，緊鄰大學(xué)城，市場(chǎng)前景格外廣闊。●業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)有所調(diào)整，需要重新定義企業(yè)定位。同時(shí)輔以鬧區(qū)單頁、小區(qū)商店海報(bào)、群發(fā)短信的宣傳，多角度、全方位、力求此次“尋找朱麗葉”的婚紗模特選拔活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。這部分人已經(jīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)非常熟悉并樂于在網(wǎng)絡(luò)上尋找資源。廣播：唐山交通文藝廣播7:30的《交廣晨報(bào)》廣播傳播速度快、覆蓋面廣、靈活性移動(dòng)性強(qiáng)、成本低。短信群發(fā)：短信群發(fā)速度快、分眾性回報(bào)高、投資省、精確性強(qiáng)、蔓延性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)、互動(dòng)性好、低成本、瞬時(shí)轟動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、形式新穎。短信群發(fā)的時(shí)間定為7月21號(hào)早上9：00——10:00之間，因?yàn)檫@天是周四，選秀的初步活動(dòng)主要集中在224號(hào)兩天，選在周四可以給受眾足夠的時(shí)間報(bào)名。小區(qū)商店海報(bào)海報(bào)直觀準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，色彩鮮明，可以很容易的吸引受眾。二、活動(dòng)性質(zhì)：選秀活動(dòng)，婚紗模特選拔大賽。(3)、在58同城發(fā)布同樣的信息。圖片底色為深紫色，配銀白色、墨綠色點(diǎn)綴。D、龍澤北路和龍華道交叉口附近有金色華爾茲、惠安樓、富興花園、富華南里怡園、龍澤園公寓、龍悅新居、鳳祥園、容和景苑、迎春里沁園樓、逸翠園。單頁宣傳（——）(1)、單頁設(shè)置成心形，以請(qǐng)柬的形式進(jìn)行沿街發(fā)放。(2)、選擇200元/15秒的廣告播出時(shí)段，宣傳十天。在舉辦活動(dòng)的這一段時(shí)間里，化妝師和攝影師要隨時(shí)準(zhǔn)備著，按報(bào)名者的時(shí)間，寫真隨到隨拍。通知第一輪獲勝者參加簡(jiǎn)單的展示培訓(xùn)。在會(huì)場(chǎng)布置上要營(yíng)造一種時(shí)尚、亮麗、新潮的氛圍。以羅密歐尋找朱麗葉的故事開始，此時(shí)朱麗葉消失，羅密急于帶她私奔，而神父正準(zhǔn)備為他們兩人舉辦婚禮。①開場(chǎng)韓芳講話②每個(gè)選手展示時(shí)間大約3分鐘。⑥由主持人宣布此次活動(dòng)圓滿成功。③ 邀請(qǐng)會(huì)修理音響設(shè)備的人員，當(dāng)音響處問題時(shí)，隨即安排互動(dòng)小節(jié)目，同時(shí)對(duì)設(shè)備進(jìn)行修理。二、廣播宣傳預(yù)算《交廣晨報(bào)》——，利用十天的時(shí)間進(jìn)行活動(dòng)宣傳，時(shí)間為每天的早晨7：30節(jié)目開始時(shí)。每張單頁價(jià)錢為1毛2，印制10000張，總共1200元。海報(bào)的張貼時(shí)間為7月17——7月18日兩天，由店內(nèi)人員張貼，員工補(bǔ)助100元。場(chǎng)地租借費(fèi)——2000元。主持人2名——500元 總花費(fèi)——13655元作為鼓勵(lì)人們前來報(bào)名的禮品，為前來報(bào)名的照一張照片花費(fèi)，及相框等需要花費(fèi)1500元。(二)廣告策劃的目的、意義在一群剛出校園充滿創(chuàng)業(yè)動(dòng)力的學(xué)生幾個(gè)星期的調(diào)查分析后制定出本廣告策劃方案。讓消費(fèi)者了解該攝影的與眾不同，從而打開本地區(qū)的市場(chǎng)獲取一定的利潤(rùn)?；榧啍z影市場(chǎng)前景十分看好。但根據(jù)對(duì)新人的調(diào)查分析顯示90%的人都認(rèn)為一定要拍結(jié)婚照。（三）攝影產(chǎn)品分析：攝影定位在于新人與那些未曾照過婚紗照的夫婦，本著與眾不同的原則向消費(fèi)者提供各民族特色“婚紗”照讓消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)不同民族的婚俗，給消費(fèi)者留下不一樣的婚紗照，滿足年輕消費(fèi)者與眾不同的消費(fèi)心理，同時(shí)使各民族文化在一定程度上得到傳承。(四)分析總結(jié)（SWOT分析）SWOT分析方法是一種根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在的企業(yè)戰(zhàn)略分析方法。劣勢(shì)：攝影設(shè)立不久人們對(duì)其不了解，沒有完善的品牌特征，由于是一群初出茅廬的學(xué)生，沒有較好的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，及較好的流通渠道。本身攝影在以民族為特色需要的資金投入較大，學(xué)生的管理經(jīng)驗(yàn)不足，團(tuán)隊(duì)合作能力較弱。第三階段： 4下旬5月中旬獲取定的消費(fèi)市場(chǎng)，及取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入。外來優(yōu)秀文化值得我們借鑒但不要一味追捧，有時(shí)我們也應(yīng)回頭看看我們自己的東西，民族婚紗讓你體驗(yàn)不同的民族婚俗特色。攝影作品展示讓消費(fèi)者從作品中了解民族的與眾不同，用事實(shí)說話。在西式婚禮的舉辦下，中國(guó)各地各種各樣的民族特色婚禮同時(shí)也在時(shí)間的推移下不斷進(jìn)行著，想要體驗(yàn)這種東西不同的婚紗攝影，民族將會(huì)實(shí)現(xiàn)你的愿望。3月26號(hào)4月5號(hào)，在大型廣場(chǎng)設(shè)立民族婚慶服務(wù)點(diǎn)并發(fā)宣傳單4月6號(hào)開始整理優(yōu)秀的攝影作品放在櫥窗展示，(二)廣告發(fā)布計(jì)劃3月20號(hào)—3月25號(hào)：書店條幅、海報(bào)、小冊(cè)子、會(huì)員卡發(fā)放，借助新媒體廣告，廣播、向消費(fèi)者介紹該攝影。本次廣告經(jīng)費(fèi)共計(jì)1250元。此外攝影在該區(qū)域內(nèi)也有一定的美譽(yù)度，即攝影能積極有效地承擔(dān)自己力所能及的社會(huì)責(zé)任，為區(qū)域內(nèi)的的婚紗攝影發(fā)展盡綿薄之力。五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求 序號(hào) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱 實(shí)訓(xùn)一 影像美學(xué)基礎(chǔ) 實(shí)訓(xùn)二 取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作 實(shí)訓(xùn)三 攝影和攝像實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)四 影像后期制作學(xué)時(shí) 2 4 16 4 項(xiàng)目類型 必做/選做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做實(shí)訓(xùn)一、影像美學(xué)基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）【實(shí)訓(xùn)目的】：掌握攝像美學(xué)基礎(chǔ)。成績(jī)?cè)u(píng)定：A得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構(gòu)圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術(shù)創(chuàng)作。成績(jī)?cè)u(píng)定：B正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：畫室、相機(jī)和攝像機(jī)。成績(jī)?cè)u(píng)定：C不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢?！緦?shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反