廣告策劃方案案例-wenkub
2022-08-15 00:11:09 本頁面
【正文】 (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護(hù)您 Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的風(fēng)格形態(tài)。 此一目標(biāo)又可區(qū)分為： (1)促使消費(fèi)者指名購(gòu)買百服寧 (2)促使藥房老板主動(dòng)推薦百服寧 (八 )廣告策略 (1)針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接有效的訴求。 在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一廠牌的力量所可左右的。 (二 )廣告商品 以百服寧為主： 感冒百服寧視時(shí)機(jī)性的需要彈性配合。 第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以感冒百服寧為廣告的主力商品，強(qiáng)調(diào)感冒不可忽視，不可拖延，應(yīng)在一有征兆時(shí)，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是 對(duì)付感冒要先下手為強(qiáng) ，教育消費(fèi)者正確防治感冒的觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意，同時(shí)亦榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意 優(yōu)勝獎(jiǎng) 。 廣告策劃方案案例 (一 )前言 本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的擘畫，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 然而，根據(jù)分析，感冒藥的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的影響，要有取較 高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。 (三 )廣告目的 1997 年、 1998年廣告 ※ 傳播影響程度：不知名 知名 了解 信服 行動(dòng) (四 )廣告期間 1997 年 1 月～ 12月 (五 )廣告訴求地域 全省 (仍以都市、城鎮(zhèn)為主 ) ※ 都市化愈甚，頭痛人口愈多。 (即襲奪它品牌的市場(chǎng) ) 。 (2)制作 ，使消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)易于立即指名。 (6)CF 中一直未曾有 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍 CF 應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。 (3)每至年終，召集全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國(guó)總公司。 此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運(yùn)用媒體有 .、 .、 Radio 等四大媒體別。 其次為了加深消費(fèi)者對(duì)百服寧的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各版做插排廣告，將彌補(bǔ)大幅廣告的缺失。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不 能及時(shí)解除病痛，且有嚴(yán)重危害健康的可能。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來，對(duì)您的為人做事都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。 (3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙 劑 ! 百服寧保護(hù)您無痛、健康、快樂 ! 股票跌停，怎么辦 您參觀過證券交易市場(chǎng)嗎 ? 那是個(gè)最能表現(xiàn) 快節(jié)奏 的現(xiàn)代生活的場(chǎng)所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌 ……每個(gè)人的心情也跟著七上八下。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻(xiàn)一個(gè)絕佳的對(duì)策 由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色： (1)不含劇藥 (如此林系，非那西汀，咖啡因等 )是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。 案頭上堆積如山的書報(bào)、期刊、資料有待我們?nèi)ノ?、消化，但我們總覺得時(shí)間不夠用，總覺得力不從心 …… 。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃酸有緩沖效果。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個(gè)絕佳的對(duì)策 由必治妥大藥廠精心研制的百 服寧具有兩大特色： (1)不含劇藥 (如此林系、非那西汀、咖啡因等 )是不會(huì)危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。 人車大作戰(zhàn)，怎么辦 ?我們不是交通問題專家恕難給您滿意的答復(fù)，但是假如您頭痛了，怎么辦 ?我們卻能給您一個(gè)絕佳的對(duì)策 由必治妥大藥廠精心研制 的百服寧具有兩大特色： (1) 不含劇藥 (如此林系、非那西汀、咖啡因等 )是不會(huì)危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對(duì)胃 酸緩沖效果。 劇藥 往往會(huì)顧此失彼，造成一病未愈他病又起，或治好了甲病卻引發(fā)了乙病的現(xiàn)象，類此 飲鴆止渴 式的藥品，帶給病患者的只是 得不償
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