浙江省高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象與策劃(cis)試題[五篇范例]-wenkub
2024-11-09 06 本頁面
【正文】 三、名詞解釋(每小題4分，共16分)，伴隨著共6自身的經(jīng)濟(jì)繁榮而逐步形成和確立并深深植根于企業(yè)每一個成員頭腦中的獨(dú)特的精神成果和思想觀念，是企業(yè)的精神文化。，實(shí)際就是()的設(shè)計(jì)和實(shí)施過程。()興起于歐美。第一篇：浙江省高等教育自學(xué)考試 企業(yè)形象與策劃(CIS)試題浙江省高等教育自學(xué)考試 企業(yè)形象與策劃(CIS)試題(1)一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。()5.()一般決定了企業(yè)的縱向結(jié)構(gòu)。，是由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的各種視覺設(shè)計(jì)符號及其各種應(yīng)用因素所構(gòu)成。(二)在外部經(jīng)營方面的作用：(1)有利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資源的增長；(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售能力；(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的處理。5.(1)以理念為導(dǎo)向；(2)以市場為中心；(3)以效率為目標(biāo)；(4)以統(tǒng)一為特征；(5)以創(chuàng)新為工具。每小題1分，共15分)1.（）是企業(yè)形象的核心內(nèi)容。 （） 7.（）是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識別要素。（） 11.（）是企業(yè)的“金字招牌”，是企業(yè)無形形象的主要內(nèi)容。（） （）作出。：指在總體單位中不進(jìn)行任何分組、排序等，采用純偶然的方法從總體中抽取樣本。答：(1)企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國際化經(jīng)營的需要；(2)車輛文化的社會背景；(3)為了提高廣告感染力和沖擊力；(4)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。五、論述題(共24分)1.(一)存在的問題：(1)部分擁有專營權(quán)的國有企業(yè)缺乏CIS意識；(2)企業(yè)不能整體引進(jìn)CIS，往往顧此失彼；(3)我國的部分外貿(mào)公司沒有競爭意識，缺乏優(yōu)良的企業(yè)形象和名牌產(chǎn)品；(4)我國的部分上市公司不重視形象設(shè)計(jì)；(5)我國大多數(shù)流通企業(yè)對CIS認(rèn)識膚淺；(6)我國的旅游業(yè)、餐飲連鎖業(yè)也忽視塑造自己的形象；(7)一些企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時，缺乏個性，缺乏差別性。論證充分第三篇：CIS企業(yè)形象策劃CIS企業(yè)形象策劃CIS企業(yè)形象戰(zhàn)略，又稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主要有理念識別（Mind Identity）簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱 VI共三大系統(tǒng)構(gòu)成。采用CIS視覺識別手冊將以企業(yè)象征標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征色彩識別為核心，將公司的經(jīng)營理 念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè) 文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，將能夠進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。成功的CIS能令社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存 在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。比如：麥當(dāng)勞的理念就是Q、S、C、V。理念一經(jīng)確定，它的經(jīng)營管理模式，它的各項(xiàng)規(guī)章制度，它對食物的科學(xué)配方及制作規(guī)程，它 特有的充分尊重顧客的服務(wù)方式，以及它的視覺識別系統(tǒng)，都是Q、S、C、V這一經(jīng)營理念的具體體現(xiàn)。同時，針對企業(yè)員工 的實(shí)際情況，企業(yè)的文化水平、經(jīng)營素質(zhì)、傳統(tǒng)優(yōu)勢等提煉出振奮人心的、上下內(nèi)外都能接受的、并且能 在企業(yè)內(nèi)部變成大家實(shí)際行動、企業(yè)外部博得社會認(rèn)同的理念，才能達(dá)到企業(yè)形象對內(nèi)激勵、對外感召的效果。同時這種行為準(zhǔn)則又不應(yīng)該象“上班不遲 到，下班不早退”這類遵守規(guī)章制度的行為。對外包括市場調(diào)研及商品促 銷、各種服務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經(jīng)銷商的交往行為準(zhǔn)則。人才盤點(diǎn)“規(guī)則，每半年盤點(diǎn)一次。在信息社會中，一個企業(yè)擁有再好的產(chǎn)品，再好 的外觀形象，如果同它打過一次交道之后就感到厭煩和難受，那么人們寧可對它敬而遠(yuǎn)之。與此對照的是在日本，當(dāng)顧客買了一臺吸塵器回家發(fā)現(xiàn)是壞的，打電話給這家電器商場時，不一會兒，商場經(jīng)理就驅(qū)車來了，一進(jìn)門就恭喜顧客中了獎，并解釋說，本店準(zhǔn)備了一臺不良吸塵器，是專為 顧客中獎預(yù)備的。同時，這一行為所產(chǎn)生的美譽(yù)效果，或許任何的廣告宣傳都不一定能達(dá)到。行為識別是企業(yè)CI系統(tǒng)中的”做法，是企業(yè)理念訴諸計(jì)劃的行為方式，在組織制度、管理培訓(xùn)、行為 規(guī)范、公共關(guān)系、營銷活動、公益事業(yè)中表現(xiàn)出來，對內(nèi)對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念。在這個意 義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復(fù)存在?；A(chǔ)要素是以企業(yè)標(biāo)志為核心進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合，是一種系統(tǒng)化的形象歸納和形象的符號化提煉。不是將基礎(chǔ)要素一一搬上應(yīng)用領(lǐng)域就算了事，而必須考慮到基礎(chǔ)要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不 同的應(yīng)用范圍中出現(xiàn)的時候，既 要保持同一性，又要避免刻板機(jī)械。一個現(xiàn)代企業(yè)，想要在信息社會中生存，不管在這三個系統(tǒng)中能開發(fā)出 多少屬于自己特有的識別內(nèi)容，它的本質(zhì)和終極追求卻應(yīng)該始終如一地指向人類最基本的美德：真、善、美真誠的經(jīng)營理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。？() ，緊接在生成調(diào)研設(shè)計(jì)之后的步驟是()()() ，便于交流的表達(dá)工具是() 、場館地點(diǎn)、交通住宿情況、會務(wù)組接待事宜等屬于展會的什么宣傳推廣？() ，參展商就需要考慮高額的倉儲成本，這體現(xiàn)了會展物流的一個特性()
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