浙江省高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象與策劃(cis)試題[五篇范例]-文庫吧
2024-11-09 06:44 本頁面
【正文】 三、名詞解釋(每小題4分，共16分) 四、簡答題(每小題5分，共25分)。五、論述題(共24分)，你認(rèn)為要建設(shè)有中國特色的CIS應(yīng)遵循什么原則? ，應(yīng)遵循哪些原則。浙江省2001年10月企業(yè)形象與策劃(CIS)答案課程代碼：00638一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共15分)二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共20分)三、名詞解釋(每小題4分，共16分)：是指企業(yè)等經(jīng)濟(jì)實(shí)體在生產(chǎn)經(jīng)營中，伴隨著自身的經(jīng)濟(jì)繁榮而逐步形成和確立并深深植根于企業(yè)每一個(gè)成員頭腦中的獨(dú)特的精神成果和思想觀念，是企業(yè)的精神文化。：即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的各種視覺設(shè)計(jì)符號及其各種應(yīng)用因素所構(gòu)成。：指在總體單位中不進(jìn)行任何分組、排序等，采用純偶然的方法從總體中抽取樣本。：是指代表企業(yè)特征、個(gè)性和形象的特定造型、圖案、符號、色彩或其他設(shè)計(jì)，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識別、區(qū)別企業(yè)。四、簡答題(每小題5分，共25分) 答：(一)在內(nèi)部管理方面的作用(1)有利于企業(yè)文化的建設(shè)；(2)有利于增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力；(3)有利于企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國際化經(jīng)營。(二)在外部經(jīng)營方面的作用：(1)有利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資源的增長；(2)有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售能力；(3)有利于企業(yè)公共關(guān)系的處理。答：(1)企業(yè)多角化、集團(tuán)化、國際化經(jīng)營的需要；(2)車輛文化的社會背景；(3)為了提高廣告感染力和沖擊力；(4)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)的興起。3簡述戰(zhàn)略規(guī)劃的主要步驟 答：.(1)環(huán)境分析；(2)相對優(yōu)勢分析；(3)制定戰(zhàn)略；(4)評估、選擇戰(zhàn)略方案；(5)方案實(shí)施及其實(shí)施效果評估。 答：(1)重復(fù)加強(qiáng)；(2)闡述體會和認(rèn)識；(3)環(huán)境物化；(4)儀式、游戲等活動(dòng)；(5)樹立模范。 答：(1)以理念為導(dǎo)向；(2)以市場為中心；(3)以效率為目標(biāo)；(4)以統(tǒng)一為特征；(5)以創(chuàng)新為工具。五、論述題(共24分)1.(一)存在的問題：(1)部分擁有專營權(quán)的國有企業(yè)缺乏CIS意識；(2)企業(yè)不能整體引進(jìn)CIS，往往顧此失彼；(3)我國的部分外貿(mào)公司沒有競爭意識，缺乏優(yōu)良的企業(yè)形象和名牌產(chǎn)品；(4)我國的部分上市公司不重視形象設(shè)計(jì)；(5)我國大多數(shù)流通企業(yè)對CIS認(rèn)識膚淺；(6)我國的旅游業(yè)、餐飲連鎖業(yè)也忽視塑造自己的形象；(7)一些企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，缺乏個(gè)性，缺乏差別性。(二)應(yīng)遵循的思路：(1)我國的企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)以人為本，以人帶物；(2)我國的企業(yè)形象設(shè)計(jì)重在建設(shè)企業(yè)理念；(3)CIS實(shí)施應(yīng)重在企業(yè)管理。論證充分2.(一)CIS手冊設(shè)計(jì)的程序：(1)對目前企業(yè)所使用的形象傳播手段進(jìn)行市場調(diào)查和效果測試；(2)在調(diào)查基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)確定各種基本要素及其禁例；(3)根據(jù)各種不同功能的媒體的需要以及企業(yè)自身的特點(diǎn)，確定視覺識別的應(yīng)用要素，制作規(guī)范的指導(dǎo)，具體運(yùn)用的原則與方法；(4)做出對各種要素的必要解釋，制定出基本要素的樣本；(5)提出對要素使用的具體規(guī)定。(二)設(shè)計(jì)的原則：(1)CI手冊的設(shè)計(jì)要傳達(dá)企業(yè)的理念；(2)CI手冊中的各種要素設(shè)計(jì)風(fēng)格一致；(3)可操作性；(4)系統(tǒng)性。論證充分第三篇：CIS企業(yè)形象策劃CIS企業(yè)形象策劃CIS企業(yè)形象戰(zhàn)略，又稱為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主要有理念識別（Mind Identity）簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱 VI共三大系統(tǒng)構(gòu)成。CI計(jì)劃開發(fā) 的作業(yè)程序，大體上可以分為三個(gè)階段：（1）企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段；（2）設(shè)計(jì)開發(fā)階段；（3）實(shí)施管理階段。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企 業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強(qiáng)手、提高銷售額的銳利武器。把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè) 運(yùn)行的各個(gè)層面，以形象建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外形象建 設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要里程碑，對于擁有核心競爭力具有重要戰(zhàn)略意義。采用CIS視覺識別手冊將以企業(yè)象征標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)象征色彩識別為核心，將公司的經(jīng)營理 念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認(rèn)知，樹立起鮮明的企業(yè)個(gè)性，培植企業(yè) 文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，將能夠進(jìn)一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟(jì)效益。進(jìn)行CI戰(zhàn)略策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則，才能夠充分發(fā)揮CIS的對內(nèi)激勵(lì)和對外感召的功能。即：對內(nèi)能使企業(yè)員工達(dá)到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進(jìn)而激發(fā)員工 的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強(qiáng)企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信 息傳達(dá)給社會公眾，促使其產(chǎn)生良性認(rèn)知。成功的CIS能令社會公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，轉(zhuǎn)而承認(rèn)和支持企業(yè)的存 在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。企業(yè)的經(jīng)營理念主要包括企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀等，它是整個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企
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