服裝市場(chǎng)分析報(bào)告-wenkub
2024-10-29 04 本頁面
【正文】 ，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。第二篇：服裝市場(chǎng)分析服裝市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)總體概況中國(guó)是亞洲區(qū)內(nèi)第二大的成衣市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于日本，中國(guó)限額以上紡織品、。，促銷火爆進(jìn)行打造“流行風(fēng)”時(shí)尚。，一起策劃活動(dòng)，作為贊助商。分別有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。所以大多數(shù)注重服飾新穎的并不樂意接受，僅占8%。由于折扣促銷由于給消費(fèi)者以較明顯的價(jià)格優(yōu)惠。因此，追求時(shí)尚，追求品牌消費(fèi)必將成為高收入群體的必然選擇。所以也占了很大的比例，有31%。（4）購買服裝的頻率分析消費(fèi)者購買服飾沒有一個(gè)固定的時(shí)間，大概占25%，不過大多數(shù)是一個(gè)月購買一次，占50%。（2）消費(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，58%都是因?yàn)樯钚枰徺I休閑服飾，12%是用于送 禮，12%是因?yàn)橐粫r(shí)沖動(dòng)而購買，15%是追求潮流。2011年12月20日您在向顧客推薦產(chǎn)品時(shí)，一般傾向于？A流行性B價(jià)格C款式D質(zhì)量E舒適性購買本產(chǎn)品消費(fèi)者的年齡一般在？ 3顧客比較能接受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？A100元以內(nèi)B100200元C200300元D 300元以上4您購買休閑服飾的主要原因是？A贈(zèng)送禮品 B追求潮流 C一時(shí)沖動(dòng) D生活要求 E其他5顧客一般選擇在什么時(shí)候購買休閑服飾？A新品上市B促銷打折C換季打折D節(jié)假日E很隨意6在選擇品牌休閑服飾時(shí)，顧客最重視哪些因素？（可多選）A品質(zhì)B價(jià)格C服務(wù)D款式E推廣方式F舒適度G體現(xiàn)個(gè)性H品牌形象I流行性7顧客最喜歡哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？A凸現(xiàn)個(gè)性B清新自然C傳統(tǒng)雅致D時(shí)尚動(dòng)感8您最經(jīng)常購買的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？AADIDASB真維斯 CNIKE D李寧E森馬F其他9顧客比較愿意接受哪種促銷推廣方式？（可多選）A折扣促銷B贈(zèng)品促銷C特價(jià)促銷D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)E有獎(jiǎng)銷售F貴賓卡促銷G 其他方式10請(qǐng)問您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較合適？A影視明星B歌星C模特D成功人士E體育明星F 其他11您認(rèn)為那種廣告會(huì)給顧客留下深刻印象的廣告是什么？（可多選）A電視廣告B戶外廣告C車身廣告D報(bào)刊雜志廣告二，調(diào)查問卷的實(shí)施過程1，選定發(fā)放方式我選定歐亞賣場(chǎng)作為問卷發(fā)放基地。2，尋找問卷對(duì)象為了獲得最接近真實(shí)的資料，把銷售人員作為問卷對(duì)象3，回收問卷，整理資料三，對(duì)調(diào)查問卷的分析1，休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體。（3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的。消費(fèi)者的需求分析（1）喜歡運(yùn)動(dòng)休閑服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格重視個(gè)性的、合適的服裝才是消費(fèi)者首選的標(biāo)準(zhǔn)。再者，就是清新自然類服飾了。競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的調(diào)查：（1）品牌競(jìng)爭(zhēng)通過對(duì)比目前市場(chǎng)上比較流行的休閑服飾品牌，如ADIDAS，真維斯，NIKE，李寧，森馬，美邦等等。贈(zèng)品促銷是一種常見促銷方式，在節(jié)假日使用非常有效。累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)和貴賓卡促銷大多只適合具有品牌忠誠(chéng)度的顧客，所以效果不會(huì)很明顯，占8%。四，休閑服飾廣告宣傳策略廣告投放應(yīng)以服裝款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量為重點(diǎn)，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。（電視 網(wǎng)絡(luò) 期刊 報(bào)紙）。，學(xué)習(xí)快速時(shí)尚理念。其中沿海地區(qū)如廣東、浙江、山東、上海、江蘇、河北、遼寧等省市擁有全國(guó)最多的私營(yíng)企業(yè)投資者，收入較高，因而對(duì)服裝的需求和消費(fèi)能力亦較強(qiáng)。男裝市場(chǎng)分析：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國(guó)人口普查公報(bào)，中國(guó)男性人口數(shù)量為65355萬人,%,比女性的比例略高，由此可見，中國(guó)的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物
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