【正文】 新一輪“洗牌”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而“洗牌”的孿生姐妹“市場(chǎng)細(xì)分”也將隨行而至。三、市場(chǎng)定位根據(jù)對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的分析，可發(fā)現(xiàn)：個(gè)性類服裝和休閑類服裝打入學(xué)生市場(chǎng)較為容易，風(fēng)險(xiǎn)較低，市場(chǎng)占有率較高，在市場(chǎng)中所占份額較大。這類女學(xué)生喜歡消費(fèi)流行和個(gè)性類服裝，因此這兩類服裝的市場(chǎng)較為廣闊。小組成員： 陳祿軍 崔博文 李定宇甘文麗 楊祖冰 楊慧甘艷苗 任珺 梁慧婷 20121024第四篇：服裝市場(chǎng)分析服裝市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)總體概況我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于服裝時(shí)尚的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，服裝消費(fèi)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)備受推崇，服裝市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，新的特點(diǎn)不斷顯現(xiàn)。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)主要在于低成本勞動(dòng)力轉(zhuǎn)換成的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。但是發(fā)達(dá)城市所在地為人口聚集地多為全年普遍暖熱。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：紅人、太和、貓人、雅琪、佐爾美愛(ài)帝等。2000年，溫州市政府提出了“穿在溫州”的口號(hào)，并把打造“中國(guó)服裝名城”列入政府工作計(jì)劃。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)有：杭派女裝知名品牌有：流金歲月、三彩、羅馬情懷、薰香、江南布衣、女性日記、藍(lán)色傾情、浪漫一身、紅袖、秋水伊人、古木夕羊、永遠(yuǎn)的女人等。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。3045：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體。二、市場(chǎng)細(xì)分性別細(xì)分女裝市場(chǎng)分析：女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。，鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)，在森馬，李寧，美邦，等品牌店附近開店，利用他們的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大知名度。其中分別有25%的消費(fèi)者希望代言人為影星和歌星。（2）促銷方式的競(jìng)爭(zhēng)根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最鐘情于折扣促銷，占了52%。而時(shí)尚動(dòng)感服飾也是大部消費(fèi)者的最愛(ài)，因?yàn)樵擃惙椖艹浞煮w現(xiàn)了他們的個(gè)性與時(shí)尚。（1）購(gòu)買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。第一篇：服裝市場(chǎng)分析報(bào)告休閑服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一，調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容為了更好的了解產(chǎn)品的銷售情況，特別設(shè)計(jì)了此份調(diào)查問(wèn)卷，希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，幫助我們完成這份問(wèn)卷調(diào)查，謝謝您的合作。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。所以他們最喜歡的還是能夠凸顯他們個(gè)性的服飾，%。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，%，%，%，%，%，%.目前休閑服飾市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是年輕一代的80 90后，追求心理滿足感。（1）服裝品牌的宣傳90%的被調(diào)查者可以接受服裝店有代言人，代言人是品牌推廣的利劍，可迅速打開市場(chǎng)或維持產(chǎn)品銷量?；顒?dòng)：1選擇品牌代言人2舉辦一些活動(dòng)：演講比賽，校園歌曲大賽等。而其主要城市如廣州、深圳、杭州、寧波、青島、南京、瀋陽(yáng)、大連等均為區(qū)內(nèi)的重要商業(yè)中心，尤以北京、上海和廣州居民的消費(fèi)能力最高，可承受較高檔次的服裝制品。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。65：該年齡段人口在1億左右，購(gòu)買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。三、品牌分布女裝之都——杭州女裝已列入杭州市的都市產(chǎn)業(yè)，成立了杭州市女裝發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，杭州女裝工業(yè)園區(qū)列入規(guī)劃，將成為杭州女裝的設(shè)計(jì)中心、研發(fā)中心、加工中心、銷售中心。溫州服裝，經(jīng)過(guò)20年的努力，從前店后廠式遍地開花般的作坊經(jīng)濟(jì)，到注重產(chǎn)品質(zhì)量管理的產(chǎn)業(yè)提升，再到品牌經(jīng)營(yíng)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，三大步跨到各地服裝行業(yè)前列。漢派服裝以其鮮明特色，曾率先以區(qū)域品牌名噪全。1澳大利亞屬于南半球國(guó)家，總?cè)丝跒?071萬(wàn)人，氣候?qū)儆诙嘣?中澳兩國(guó)紡織品服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易以互補(bǔ)為主，競(jìng)爭(zhēng)力為輔。而杭州，武漢，北京多為品牌銷售。消費(fèi)水平在200500的女學(xué)生，消費(fèi)休閑和職業(yè)類服裝在女學(xué)生中具有較大的潛在市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)學(xué)生服裝消費(fèi)的分析，我們將構(gòu)成上述特征的由學(xué)生構(gòu)成的消費(fèi)市場(chǎng)作為目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國(guó)際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。本輪細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機(jī)遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣