服裝市場(chǎng)分析報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 西，呼應(yīng)南北的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)：斯?fàn)桘?、萊珂、紫瀾門、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開開、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。除了勞動(dòng)力引起的各國(guó)服裝價(jià)格差異，其間存在的特征不大。五 我國(guó)對(duì)澳大利亞服裝出口主要資源地及特征而中國(guó)對(duì)澳大利亞服裝出口的主要資源是廣州，虎門，杭州，武漢，北京，福建等。消費(fèi)水平在200500的男學(xué)生，消費(fèi)個(gè)性和職業(yè)類服裝在男學(xué)生中具有較大的潛在市場(chǎng)，然消費(fèi)休閑和流行類服裝較多，市場(chǎng)前景較好。對(duì)于個(gè)性服裝和職業(yè)服裝的追求并不是太強(qiáng)烈，個(gè)性裝限于少數(shù)消費(fèi)水平較高的學(xué)生，職業(yè)裝多數(shù)僅限于即將就業(yè)的男學(xué)生。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，中國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。隨著國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，細(xì)分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。年齡段細(xì)分國(guó)內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65以后。65以后：該年齡段人口品牌忠誠(chéng)度較強(qiáng)，且其喜歡購(gòu)買質(zhì)量好價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，購(gòu)買商品的沖動(dòng)性較小。男裝分布分析中國(guó)的男裝品牌市場(chǎng)相對(duì)分散?！靶抡b”系列新正裝概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識(shí)精英族群”的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇,服裝品牌根據(jù)這幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況：品牌分布女裝分布深圳成為國(guó)內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風(fēng)采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等廣州女設(shè)計(jì)師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過(guò)中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師榮譽(yù)稱號(hào)的名設(shè)計(jì)師，引領(lǐng)中國(guó)服裝流行趨勢(shì)。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說(shuō)。品牌和市場(chǎng)細(xì)分伴隨著新一輪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重新“洗牌”而來(lái)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。職業(yè)類服裝打入學(xué)生市場(chǎng)的可能性較難。結(jié)論：男女學(xué)生在服裝選擇上的差異不大，休閑和個(gè)性類服裝在學(xué)生中占有穩(wěn)定的銷售市場(chǎng)，職業(yè)和流行類服裝較易近入學(xué)生市場(chǎng)。總體來(lái)講，服裝的款式更趨國(guó)際化，種類更趨多樣化，消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。劣勢(shì)劣勢(shì)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一低檔產(chǎn)品比例過(guò)大，缺乏品牌。澳大利亞因氣候因素所需服裝為單衣T恤，文化衫，短褲等等夏日服裝為居多。海派——上海以上海為中心發(fā)展起來(lái)的海派服裝風(fēng)格以吸收西藝為特點(diǎn)，標(biāo)新且靈活多樣，商業(yè)氣息濃厚，充滿流行感。2001年，溫州的服裝年產(chǎn)量達(dá)到165億元人民幣，占到全國(guó)的十分之一，2002年，中國(guó)輕工博覽會(huì)落戶溫州，更加彰顯了溫州服裝產(chǎn)業(yè)在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中的重要領(lǐng)先地位。男裝之都——寧波寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)品屬類細(xì)分1）商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級(jí)商務(wù)會(huì)晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì)裝)等類型的服裝系列。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。女性購(gòu)買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的。，促銷火爆進(jìn)行打造“流行風(fēng)”時(shí)尚。分別有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。由于折扣促銷由于給消費(fèi)者以較明顯的價(jià)格優(yōu)惠。所以也占了很大的比例，有31%。（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。2011年12月20日您在向顧客推薦產(chǎn)品時(shí)，一般傾向于？A流行性B價(jià)格C款式D質(zhì)量E舒適性購(gòu)買本
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