服裝市場營銷-文庫吧在線文庫
【正文】 （ 2） 廣告媒體選擇策略 國際廣告媒體種類繁多，如印刷品、電視、廣播、電影廣告、直郵和戶外廣告等，各有其特點和不同效果。這類人才易與母公司溝通，忠誠度較高，會在新市場上加強公司的外來形象。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 （ 5） 積極參加?xùn)|道國的各種社交活動，對當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)、文化活動、慈善機構(gòu)等定期捐款，并積極組織國際教育和文化交流。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 二、服裝企業(yè)要增強國際推廣的意識 培養(yǎng)一批具有遠(yuǎn)見卓識的服裝企業(yè)家 我國長期以來，涌現(xiàn)出許多服裝品牌，但是大多數(shù)只是曇花一現(xiàn)。對社會而言，服裝是一種人人能感知的文化；就設(shè)計而言，服裝是一門藝術(shù)。 先將品牌集中于流行傳播中位于高層的目標(biāo)消費群體，利用時尚的傳遞，將產(chǎn)品延續(xù)到相鄰的社會群體。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 首先是 面料問題 ，一直是服裝行業(yè)面臨的一大難題。 我國要提高自己出口服裝的高附加值，就應(yīng)切實的實施 “ 名牌策略 ” 。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 四、 培養(yǎng)高素質(zhì)的國際服裝設(shè)計大師 服裝的創(chuàng)作者是設(shè)計師，服裝的品牌與設(shè)計師的關(guān)系相互依存。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 提高企業(yè)品牌的營銷水平 當(dāng)今中國的服裝業(yè)發(fā)展的主要問題是營銷水準(zhǔn)太低。 第五節(jié) 、中國服裝的國際化 注重企業(yè)強勢品牌產(chǎn)品的延伸 任何一個企業(yè)的一種產(chǎn)品不可能長久的占有市場，企業(yè)要想在市場競爭中立于不敗之地，就必須不斷利用名牌效應(yīng)使產(chǎn)品延伸。如果處處設(shè)置障礙，對企業(yè)的發(fā)展將是有百害而無一利。 國際銷售促進(jìn)的特殊形式 （ 1） 爭取政府支持，開拓國際市場。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 公共關(guān)系部門的活動主要有以下 6種方式： （ 1） 尊重和支持當(dāng)?shù)卣繕?biāo)，與當(dāng)?shù)卣３至己玫年P(guān)系，讓當(dāng)?shù)卣J(rèn)識到國際企業(yè)的經(jīng)營活動有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。 B： 選擇母公司東道國移居到目標(biāo)市場的人才。 這一策略的特點是廣告成本高，但是針對性強，廣告促銷效果較強。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 國際營銷中的實物流通 從總體上來講，國際市場營銷活動中的物流問題主要包括以下五個方面的內(nèi)容： （ 1） 設(shè)施的設(shè)置 （ 2） 庫存量的確定： 確定多大的庫存量最為適宜，如何進(jìn)行分配。 最短最直接的方法是由生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷給國外消費者。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 二、國際市場營銷的價格策略 影響國際市場價格的主要因素 （ 1） 政治因素， 為了達(dá)到政治上的目的，往往采取多種經(jīng)濟(jì)措施，如實施禁運、停運、中斷或者斷絕貿(mào)易往來等經(jīng)濟(jì)制裁手段，從而影響正常的供求關(guān)系。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 （ 2）針對國際市場開發(fā)產(chǎn)品應(yīng)注意的問題 A：對產(chǎn)品外觀造型的喜好和需求不同 B：產(chǎn)品質(zhì)量 C：產(chǎn)品商標(biāo) 第一種，以國內(nèi)使用的商標(biāo)打入國際市場，成為國際統(tǒng)一商標(biāo)。 第四節(jié)、國際市場營銷策略 一、 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 國際市場營銷的產(chǎn)品策略 主要包括兩個方面： 一是面向國際市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和差異化；二是在開發(fā)新產(chǎn)品時應(yīng)該注意的問題。 產(chǎn)品 返銷要求生產(chǎn)出來的直接產(chǎn)品，
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