某公司產(chǎn)品廣告策劃書-wenkub
2024-10-28 15 本頁面
【正文】 動飲料（廣州潤田怡冠保健品公司） 體飲平衡飲料（浙江巨能東方控股公司）,?,主要競爭對手營銷策略,寶礦力水特—日本知名飲料生產(chǎn)商大冢慎昌公司旗下王牌產(chǎn)品 2005年進入華南市場以后，經(jīng)過幾年發(fā)展，已成為一種時尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場2007年的銷量躍升到1520萬瓶。 2006年初，百事可樂佳得樂加入中國市場，運動飲料市場的競爭將會越來越激烈,?,市場格局— 競爭加劇、市場集中度低,飲料企業(yè)參與熱度遠遠高于功能飲料市場規(guī)模的擴展，功能飲料市場的競爭將會越來越激烈，品牌不斷增多，對全國消費者來說或多或少都有些陌生，很難談得上對某個品牌的絕對忠誠。中國功能飲料市場規(guī)模8.4億元，為全國消費者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國的“紅?！焙陀小澳敝Q的健力寶。）在我國，根據(jù)抽樣調(diào)查，2000年我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為34%，而體育部門預測在2010年體育人口比例將達到40％。 因此就目前來看，佳得樂正處于產(chǎn)品生命周期的上升時期，日后上升的空間還很大。 如今，佳得樂“全心打造中國的“運動型飲料之最”，給廣大中國消費者帶來全新的健康科學理念。,?,佳得樂在中國,2005年，佳得樂重新進入中國，李詠“解口渴，更解體渴”功能性訴求及簽約姚明作為形象代言人，成功上市。,?,佳得樂的產(chǎn)品,目前國內(nèi)上市口味有：冰橘口味 冰檸口味 冰橙口味 藍莓口味 西柚口味 廣告詞： 解口渴 更解體渴 我有 我可以 盡玩 盡興,?,佳得樂的新包裝：,2009新上市口味有： rain漿果 rain草莓,?,佳得樂專業(yè)運動飲品：,?,佳得樂的市場地位,目前佳得樂產(chǎn)品在世界47個國家和地區(qū)有售。,?,佳得樂成分和功能,佳得樂是一種具有科學配方，并經(jīng)過運動員實用驗證的運動飲料。,?,產(chǎn)品分析,佳得樂（Gatorade）是一種非碳酸性運動飲料，是由桂格（Quaker Oats）公司銷售，并成立了“佳得樂運動科學研究院”。在媒體上大量投放“佳得樂”的廣告。 百事集團通過與NBA展開全面深度合作，通過一系列活動，百事集團有力地提升了“佳得樂”的知名度，贏得了消費者的認同。2001年，桂格公司與百事公司合并，這更進一步鞏固了“佳得樂”世界第一的運動飲料品牌的地位。能夠補充水分、礦物質(zhì)和能量?！凹训脴贰痹诿绹加羞\動飲料行業(yè)８５％份
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