某公司產(chǎn)品廣告策劃書-wenkub
2024-10-28 15 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)飲料（廣州潤(rùn)田怡冠保健品公司） 體飲平衡飲料（浙江巨能東方控股公司）,?,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略,寶礦力水特—日本知名飲料生產(chǎn)商大冢慎昌公司旗下王牌產(chǎn)品 2005年進(jìn)入華南市場(chǎng)以后，經(jīng)過幾年發(fā)展，已成為一種時(shí)尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場(chǎng)2007年的銷量躍升到1520萬(wàn)瓶。 2006年初，百事可樂佳得樂加入中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈,?,市場(chǎng)格局— 競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中度低,飲料企業(yè)參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，品牌不斷增多，對(duì)全國(guó)消費(fèi)者來說或多或少都有些陌生，很難談得上對(duì)某個(gè)品牌的絕對(duì)忠誠(chéng)。中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模8.4億元，為全國(guó)消費(fèi)者所熟知的功能飲料品牌基本上只有泰國(guó)的“紅?！焙陀小澳敝Q的健力寶。）在我國(guó)，根據(jù)抽樣調(diào)查，2000年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口比例為34%，而體育部門預(yù)測(cè)在2010年體育人口比例將達(dá)到40％。 因此就目前來看，佳得樂正處于產(chǎn)品生命周期的上升時(shí)期，日后上升的空間還很大。 如今，佳得樂“全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來全新的健康科學(xué)理念。,?,佳得樂在中國(guó),2005年，佳得樂重新進(jìn)入中國(guó)，李詠“解口渴，更解體渴”功能性訴求及簽約姚明作為形象代言人，成功上市。,?,佳得樂的產(chǎn)品,目前國(guó)內(nèi)上市口味有：冰橘口味 冰檸口味 冰橙口味 藍(lán)莓口味 西柚口味 廣告詞： 解口渴 更解體渴 我有 我可以 盡玩 盡興,?,佳得樂的新包裝：,2009新上市口味有： rain漿果 rain草莓,?,佳得樂專業(yè)運(yùn)動(dòng)飲品：,?,佳得樂的市場(chǎng)地位,目前佳得樂產(chǎn)品在世界47個(gè)國(guó)家和地區(qū)有售。,?,佳得樂成分和功能,佳得樂是一種具有科學(xué)配方，并經(jīng)過運(yùn)動(dòng)員實(shí)用驗(yàn)證的運(yùn)動(dòng)飲料。,?,產(chǎn)品分析,佳得樂（Gatorade）是一種非碳酸性運(yùn)動(dòng)飲料，是由桂格（Quaker Oats）公司銷售，并成立了“佳得樂運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究院”。在媒體上大量投放“佳得樂”的廣告。 百事集團(tuán)通過與NBA展開全面深度合作，通過一系列活動(dòng)，百事集團(tuán)有力地提升了“佳得樂”的知名度，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)同。2001年，桂格公司與百事公司合并，這更進(jìn)一步鞏固了“佳得樂”世界第一的運(yùn)動(dòng)飲料品牌的地位。能夠補(bǔ)充水分、礦物質(zhì)和能量?！凹训脴贰痹诿绹?guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)８５％份
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