廣告培訓品牌形象vs廣告-wenkub
2024-10-25 18 本頁面
【正文】 牌忠誠度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品質認知度 Preceived Quality 品牌聯(lián)想 Brand Association,品牌忠誠度 Brand Loyalty,消費者對品牌的忠誠層次可分為：,無品牌忠誠度者不斷更換品牌，對價格敏感。,品牌忠誠度是品牌資產的主要核心， 其主要價值：,降低行銷成本易于鋪貨 易于吸引新的消費者 面對競爭有較大的彈性,品牌知名度 Brand Awareness,品牌知名度是消費者想到某一類別的產品時， 腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。 進入品牌目錄群購買行為的主要考慮品牌。 品牌聯(lián)想所產生的價值：,差異化—與競爭者明確區(qū)隔 提供購買的理由 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 品牌延伸的依據(jù),品牌資產與消費者接受的程度,消費者接受一個商品或是品牌的過程 大致可分為三個階段：,認知階段 Cognitive Stage – 知名度/認知度 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想/品牌形象 行為階段 Behavior Stage 購買風險/品質認知/品牌忠誠,每個階段，競爭環(huán)境不同，采取方法及著力點雖有極大的不同。 飛利浦的小家電/剃須刀還不錯，好像還有視聽/照明產品。 品牌代表消費者在其生活中對產品與服務的感受、而滋生的信任，相關性，與意義的總和。杰出的產品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。24.10.2324.10.2301:18:3201:18:32October 23, 2024 踏實肯干，努力奮斗。2024年10月23日星期三1時18分32秒01:18:3223 October 2024 好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。24.10.232024年10月23日星期三1時18分32秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:1801:18:3201:18:32Oct24 牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2024
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