旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究t-wenkub
2022-12-18 00:58:11 本頁(yè)面
【正文】 旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站有較大差距。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為 21 世紀(jì)旅游目的地最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。 第四章是 海泉灣 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案的案例分析，通過(guò)對(duì) 珠海海泉灣度假區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征以及 海泉灣發(fā)展 現(xiàn)狀和策略的分析，提出 海泉灣 應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 并采取與之相結(jié)合的措施，從而根據(jù)景區(qū)的具體情況，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，建立 珠海海泉灣 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案。 全文共分為四章，首先分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，在分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的方向，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之所以日益被關(guān)注的原因。這一部分是本文的理論基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 目 錄 1 緒論 ..................................... ................5 本文研究背景與意義 ....................................5 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ........................................5 2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) .......................................5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 ...............................5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵 .....................................6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)展 .................................6 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵及特點(diǎn) ....................................7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 ...................................7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) ...................................8 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 ..............................8 3 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) ...........................................9 . 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)含義及 內(nèi)容 ...........................9 我國(guó)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與策略 .......................10 我國(guó)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 .................. .....10 我國(guó)旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷(xiāo)發(fā)展策略 .............. .....10 4 案例分析 ——珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案 .................. ......12 珠海海泉灣概況 ............................. ..........12 珠海海泉灣基本情況 ....................... .......12 珠海海泉灣旅游業(yè)發(fā)展 ....... .....................12 ......... ...................13 珠海海灣灣景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀 .......................13 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其不足 ...................14 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施對(duì)策 ..........................15 結(jié)論 ........................................................15 致謝 ........................................................15 參考文獻(xiàn) ....................................................16 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究 1 緒論 本文研究背景與意義 近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)不斷成熟，賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量最為重要，是旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。圍繞構(gòu)建目的地形象，在旅游者行為理論和旅游營(yíng)銷(xiāo)理論的指導(dǎo)下，以潛在旅游者為導(dǎo)向，以實(shí)現(xiàn)目的地營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)，進(jìn)行加工整合，才會(huì)有較好的效果 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種 “以消費(fèi)者需求為中心，以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn) ”的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。盡管這種思想由來(lái)已久，但其 核心原則直到 50 年代中期才基本定型，當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展，市場(chǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)為供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng)，同時(shí)廣大居民個(gè)人收入迅速提高，有可能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，企業(yè)之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，才能求得生存和發(fā)展。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng)，其過(guò)程包括對(duì)一個(gè)產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達(dá)到滿足組織或個(gè)人的需求目標(biāo)。因此，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)時(shí)，必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)需求及企業(yè)本身?xiàng)l件選擇目標(biāo)市場(chǎng)，組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，最大限度地提高顧客滿意程度。其共同點(diǎn)都是認(rèn)為，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不僅要考慮消費(fèi)者需要，而且要考慮消費(fèi)者和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵及特點(diǎn) ２．２．１ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各 種活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的組成部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立存在，在很多情況下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了大量的新型業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)上目錄和搜索引擎成為網(wǎng)上熱門(mén)的業(yè)務(wù)類型；另一方面是手段的創(chuàng)新。
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