旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究t-wenkub
2022-12-18 00:58:11 本頁面
【正文】 旅游營銷網(wǎng)站有較大差距。 網(wǎng)絡(luò)營銷因其獨特的優(yōu)勢，成為 21 世紀旅游目的地最重要的營銷方式之一。 第四章是 海泉灣 的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的案例分析，通過對 珠海海泉灣度假區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營銷特征以及 海泉灣發(fā)展 現(xiàn)狀和策略的分析，提出 海泉灣 應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)營銷 并采取與之相結(jié)合的措施，從而根據(jù)景區(qū)的具體情況，以網(wǎng)絡(luò)營銷理論為指導(dǎo)，建立 珠海海泉灣 網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案。 全文共分為四章，首先分析了市場營銷理論，在分析市場營銷理念發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，提出網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷發(fā)展的方向，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷之所以日益被關(guān)注的原因。這一部分是本文的理論基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞：市場營銷；旅游網(wǎng)絡(luò)營銷 目 錄 1 緒論 ..................................... ................5 本文研究背景與意義 ....................................5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ........................................5 2 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 .......................................5 市場營銷與市場營銷理念 ...............................5 市場營銷內(nèi)涵 .....................................6 市場營銷理念發(fā)展 .................................6 2 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特點 ....................................7 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 ...................................7 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ...................................8 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ..............................8 3 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷 ...........................................9 . 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷含義及 內(nèi)容 ...........................9 我國景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與策略 .......................10 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 .................. .....10 我國旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營 銷發(fā)展策略 .............. .....10 4 案例分析 ——珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷方案 .................. ......12 珠海海泉灣概況 ............................. ..........12 珠海海泉灣基本情況 ....................... .......12 珠海海泉灣旅游業(yè)發(fā)展 ....... .....................12 ......... ...................13 珠海海灣灣景區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 .......................13 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及其不足 ...................14 珠海海泉灣網(wǎng)絡(luò)營銷的實施對策 ..........................15 結(jié)論 ........................................................15 致謝 ........................................................15 參考文獻 ....................................................16 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷研究 1 緒論 本文研究背景與意義 近年來，隨著旅游市場不斷成熟，賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，旅游景區(qū)的營銷越來越受到重視。營銷網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量最為重要，是旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷成功的關(guān)鍵。圍繞構(gòu)建目的地形象，在旅游者行為理論和旅游營銷理論的指導(dǎo)下，以潛在旅游者為導(dǎo)向，以實現(xiàn)目的地營銷為目標，進行加工整合，才會有較好的效果 市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 市場營銷與市場營銷理念 市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。市場營銷觀念是一種 “以消費者需求為中心，以市場為出發(fā)點 ”的經(jīng)營指導(dǎo)思想。盡管這種思想由來已久，但其 核心原則直到 50 年代中期才基本定型，當(dāng)時社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展，市場趨勢表現(xiàn)為供過于求的買方市場，同時廣大居民個人收入迅速提高，有可能對產(chǎn)品進行選擇，企業(yè)之間為實現(xiàn)產(chǎn)品的競爭加劇，許多企業(yè)開始認識到，必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，才能求得生存和發(fā)展。 市場營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品、一項服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。因此，企業(yè)在決定其生產(chǎn)經(jīng)營時，必須進行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求及企業(yè)本身條件選擇目標市場，組織生產(chǎn)經(jīng)營，最大限度地提高顧客滿意程度。其共同點都是認為，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費者需要，而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益。 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵及特點 ２．２．１ 網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營目標所進行的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各 種活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分 網(wǎng)絡(luò)營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，在很多情況下網(wǎng)絡(luò)營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了大量的新型業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)上目錄和搜索引擎成為網(wǎng)上熱門的業(yè)務(wù)類型；另一方面是手段的創(chuàng)新。
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